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（一）彭城陶瓷业现状
彭城，位于河北省邯郸市峰峰矿区，属于镇之建制。彭城陶瓷历史悠久，是闻名于世的磁州窑的故乡。目前，彭城陶瓷产区包括附近的义井在内，共有陶瓷企业100余家，其中包括国有及国有控股企业，民营企业，陶瓷职工主要源于原邯郸陶瓷集团公司。目前，在职陶瓷职工2万余人，年产日用出口瓷、艺术瓷、民用陶瓷等2亿多件，工业陶瓷1500万件，建筑陶瓷250万平方米。主要有：日用陶瓷、建筑陶瓷、工业陶瓷、艺术陶瓷、民用陶瓷等五大类100多个品种。目前，陶瓷企业共实现销售收入6亿元，陶瓷出口9000万件，创汇2600万美元，产品行销欧美和东南亚80个国家和地区。
彭城陶瓷具有很多的发展优势，一是品牌效应，经过多年的研究开发，彭城瓷区开创出不少高质量、高成长性的陶瓷产品，多次荣获国家和省先进称号，如春蕾牌象牙瓷、白玫、力力佳美、釉中彩瓷、骨质瓷、强化瓷、炻器等品牌，在国内外陶瓷市场具有较高知名度；二是拥有一定数量的高素质研发队伍，积聚了一大批技术骨干人才，目前在陶瓷企业中高级专业技术人员达到1100多人，成为支撑彭城陶瓷业发展的中坚力量和后发优势；三是陶瓷工艺技术水平比较先进，从上世纪80年代中期以来，由于不断引进国外先进设备和技术，使陶瓷生产技术装备和工艺技术得到长足发展，已拥有当今世界比较先进的技术装备，生产率提高了几倍甚至几十倍，使彭城陶瓷参与国际市场竞争的能力有了明显增强。
（二）陶瓷行业发展过程中的主要问题
1、生产规模小，缺乏影响力。
进入21世纪以来，由于历史的原因，彭城瓷区一方面由于低水平生产能力严重过剩，陶瓷企业数量萎缩，普遍存在着规模小、管理水平低、产品质量档次低、综合配套能力低等问题。以日用陶瓷为例，年产量仅为1.56亿件，不足全国年产量160亿件的1%，且花色品种少，70%以上产品属于中低档次，与日本高档瓷占20%、意大利占2%—4%相比存在明显差距。另一方面，知名品牌少，市场覆盖率低。受资金技术影响，彭城陶瓷行业虽有少数品牌产品，但缺少强势品牌，市场占有率及知名度相对较低，一些陶瓷品牌虽然市场铺得大，但占有率不高，知名度不大，有的仅在本省本地颇具知名度，放在全国就鲜为人知，与国际上著名的跨国大企业、大财团相形见拙，很难与国际陶瓷品牌抗衡。
2、体制与经营机制转换不到位。
目前，按照80年代全国八大陶瓷产地排位，除邯郸外，景德镇、唐山、淄博、宜兴、醴陵、佛山、潮州等七个陶瓷产地的国有企业均已完成改制，实现了体制创新，按照市场经济规律，以高档次、高质量陶瓷占领市场。而彭城的陶瓷企业多数没有摆脱计划经济的运行模式，对人才、技术、资金等生产要素缺乏合理配置，负债过重、冗员过多成为制约企业生存发展的重要原因。以原陶瓷集团公司为例，资产负债率高达91.92%，人员负担也很严重，除8家已改制企业外，其余企业还有10500名职工，这些职工中有9700人下岗，800人在租赁企业，由于体制僵化，机制不活，管理不善，企业举步维艰，现年产值不到5亿元，而同期福建德化陶瓷达到40亿元以上。彭城镇全国八大瓷区排位，已经名落孙山，显得十分无奈。
3、陶瓷企业内功弱，缺乏具有国际竞争力的核心技术。
众所周知，陶瓷生产单纯引进技术设备不能代替科技开发，没有强大的研发能力，企业将很难获得长足发展。八十年代以来，彭城瓷区先后从国外引进了一批先进的陶瓷设备技术，但是由于企业的开发与创新能力差，产品技术含量低，缺乏市场竞争力，致使软件技术和管理技术相对落后，这已成为彭城陶瓷行业发展的“软胁”。多数产品缺乏技术含量高、具有国际竞争力的核心技术，没有形成自主知识产权的技术体系。由于没有自己的核心产品、核心市场和核心技术，产品外销订货多出去贴牌生产经营，这严重影响了陶瓷企业积聚内功，参与严峻的国际竞争的能力。
4、内耗大，产品多以价格战相交。
近十几年来，彭城陶瓷行业受投资导向误区与重复建设的影响，已连续数年处于不景气状态，全国陶瓷生产能力严重过剩，实际产量几倍于市场容量，导致企业恶性竞争。随着产品竞争的加剧，特别是由于缺少技术含量大的高位优势，中低档陶瓷产品多以价格战相交，致使产品价格直线下滑，不少产品跌破了成本，彭城陶瓷产品价格在国际市场也处于劣势。
二、彭城陶瓷行业发展趋势及市场预测
（一）陶瓷行业的发展趋势
当前国际陶瓷工业技术与产品正呈现以下发展趋势：一是产品生产与环境保护相协调，注重经济和社会的可持续发展；二是发展生产设备趋向大型化，生产过程向自动化和智能化发展，注重规模效益和节能降耗；三是全面提高产品品质，产品向高档化发展；四是陶瓷企业在以先进技术、先进管理和雄厚的资金实现全球性扩张的同时，其市场营销、服务逐步向网络化、信息化方向发展。从国内市场来看，随着中国陶瓷业经济全球化的发展趋势，日益增多的国外企业在中国境内大量销售陶瓷产品和投资建厂，将给我国国内的企业带来严峻挑战。为迎接挑战，彭城陶瓷企业必须置身于全球市场，由主要面向国内市场转向面向世界生产和销售，综合利用各国的优势资源、寻求跨国合作伙伴、开展国际市场营销，否则，就无法在激烈的市场竞争中生存和发展。
（二）陶瓷行业市场预测
中国陶瓷行业在与世界市场日益融合的过程中，国际日用陶瓷市场出现以下新的特点：一是市场竞争白热化。近几年，新兴陶瓷生产国的兴起和高新技术设备的广泛应用，使世界陶瓷总产量明显上升，国际市场竞争更加激烈，已经达到白热化程度；二是市场需求多元化、个性化。由于消费者在生活水平、文化背景及艺术欣赏程度等方面存在差异，进而对产品的需求也不完全相同，未来国际陶瓷市场将发生明显变化，主要表现在质量高、功能全、花色多、造型新，产品向多元化趋势发展。同时，随着国民经济的持续发展、人民生活水平的不断提高，人们的消费观念也发生了重大变化，居民对陶瓷产品的选择也逐步趋向高档化、品牌化，中高档产品具有广阔的市场。个性化产品也越来越受到人们的喜爱和欢迎，各国的陶瓷产品正由大众化向个性化方向转变。三是产品生产中心转移。目前世界陶瓷生产基地主要集中在欧亚两大洲，其中，日用陶瓷亚洲占65%，欧洲占30%，而高档陶瓷生产主要集中在欧洲的英、德、意、法等国。由于陶瓷工业属于劳动密集型产业，发达国家为适应国际市场的激烈竞争，不断调整产业结构，将工业生产转向资本密集型和技术密集型的行业，劳动密集型产品的生产正在向劳务费用较低的国家转移。中国是陶瓷生产大国，对陶瓷的需求量也越来越大。从国内市场情况看，名、特、优、新陶瓷产品供不应求，高档陶瓷和中高档卫生陶瓷十分抢手，质量好的传统产品继续畅销，滞销的只是质量差的产品。彭城瓷区应该根据自身优势，开发适销对路的产品，不断提高产品的实物质量与产品的档次，取得更好的发展。
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