|
福州，福建省省会。因城内有屏山、乌石山、于山三山鼎立，别称“三山”；又由于自宋代以来，人们在城内外广植榕树，绿荫满城，又称“榕城”；此外又有“合沙”“东越”“左海”等别号。
东濒东海，与台湾省□海相望。福州宗教文化丰富，有“佛国”之称，重点佛教寺院有6座（涌泉寺、西禅寺、林阳寺、地藏寺、万福寺、雪峰寺），为全国城市之最。
2008年，陶瓷行业受金融危机影响，企业发展受到很大冲击，终端市场销售更是急剧下滑。然而，福州的房地产行业却受到较小影响，与其密切相关的陶瓷行业销售也更是火爆，高档品牌仿古砖市场竞争非常激烈，而激烈的竞争从侧面说明了市场需求的旺盛。在本次“陶行天下”福州站的采访中，接受采访对象几乎异口同声地说：福州仿古砖市场已经白热化。在记者几天的采访过程中，从南方建材市场和喜盈门见到的情况，也确实见识了各仿古砖品牌间激烈竞争的程度。巨大的消费市场和居民雄厚的经济实力是仿古砖市场火爆的原因，而这个原因又成为各品牌间必争的资源。据了解，福州的华侨和在海外的生意人占城市人口的比重很大，这部分人具有很好经济实力，并且具有开放的审美眼光，这也是仿古砖消费者所具备的因素；其次，福州下辖各区市居民十分富裕，在近两年通过消费引导和设计师推荐，仿古砖逐渐被他们认可和接受。LD福州经销商余阿林介绍，4月份销售额达到400万，可以想象，福州仿古砖市场的消费能力。在4月份，位于同一个市场内的多个仿古砖专卖店都重新装修开业，其中有两个店面相连的品牌同天开业，据介绍，开业当天现场两个品牌就针锋相对。
余阿林介绍，在福州较为高端的消费群体，在选择陶瓷产品时仿古砖比例要高，但纯高端的消费群体，还是以石材和进口品牌产品为主。由于中高端的消费群体在装修时都会邀请专业设计师，设计师在设计过程中更偏向使用仿古砖，仿古砖的色彩和任意切割都是设计师青睐的原因。产品的本身特点和消费者习惯决定了仿古砖市场竞争的特点。对于竞争不断加剧的福州市场，余阿林也有自己的看法。他表示，现在各品牌不断的促销降价营销活动和给予设计师较高的返利，这种做法对品牌将造成损害，虽然在短期内销量有一定的上升，但长期来看，消费者会对品牌产生不信任感，并且通过降价促销所得的客户，并不是抢占品牌仿古砖目标客户。在设计师返利方面，不断增加的返利不光压缩了经销商的利润，而且只靠返利高也不能完全掌握设计师渠道。
陈灯祥认为，在近两三年，福州的仿古砖市场已经形成，这与福州消费趋势有很大的关系。保守估计，在福州市场，几大仿古砖品牌年提货量应该不少于4000万。随着消费需求的旺盛，各品牌间的竞争异常激烈，从而使整个仿古砖市场竞争加剧。今年，各仿古砖品牌都在南方建材市场和喜盈门等处扩大店面位置，抢占好的店面位置，在渠道上精耕细作。
五一小长假，记者在南方建材市场和喜盈门看到，人满为患的市场和各品牌花样百出的促销手段使市场内远比超市热闹，而就在喜盈门市场的后面，新南方建材市场也正在举行开业仪式，锣鼓喧天的场景让人似乎看到了福州未来的仿古砖市场更加激烈。
|
