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由于受金融危机影响，为了争夺有限市场份额，涂料行业竞争也逐步升级，其势头已经从传统广告营销与渠道的竞争蔓延到了网络，各大涂料生产商与销售商对网络资源的争夺日趋惨烈。
随着网络在中国突飞猛时的发展，目前中国网民已经达到3.38亿，网络市场已经成为各行业不可忽视的一块重要市场，涂料行业从很早就开始研究和利用网络进行营销。目前主要是搜索引擎营销，主要有三种，一是参与关键词竞价购买百度、谷歌的关键词搜索排名，主要是那类比较热门的关键词;二是优化企业官方网站或者建立外部链接等多种方式，实现某些关键词在搜索时，能够保持在较靠前的位置;三是一些企业通过媒体报道、论坛、博客等多种传播渠道发布品牌信息、产品信息，使得某些关键词搜索时能够使这些信息排在前面。
在百度、GOOGLE的关键词竞价排名方面，数十家涂料企业 都积极参与，以“涂料”关键词为例，2009年7月份参与竞价的企业就有天厚、信和、康仕达、三棵树 、奥光、名士达、经典漆 等，而“环保涂料”关键词，同一时间则有立邦 、三棵树、天厚、大豫、正欧、优贝、红威雀、杭州世爵、西格姆等企业参与竞价购买。其中以三棵树漆为代表的经济雄厚涂料企业在关键词购买上不遗余力，竞价购买多了涂料相关关键词。
知名环保涂料品牌3A环保漆在网络新闻传播、论坛推广、博客营销方面做了大量的工作，实现了搜索引擎收录量增长了4倍多，另一家涂料企业森王涂料则在把营销重点放在了优化其官方网站方面，效果也是相当的好。
企业要想更好的发展还有就是要找准一个发展的方向。
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