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近年来，国内市场[ShiChang]欣欣向荣，海外市场[ShiChang]乍暖还寒，在此背景下，3月18~21日被誉为“亚洲家具[JiaJu]交易中心”的第27届广州国际家具[JiaJu]博览会隆重开幕。该展总规模达54万平方米，近3000家展商到场。展会[ZhanHui]分为民用家具[JiaJu]展和办公环境展两部分，其中民用家具[JiaJu]展的举行日期是3月18日-21日，办公环境展的举行日期是3月27日-30日。随着家具[JiaJu]行业出口逐步回暖，本届广州展适时提出了“国际平台·推动未来”的主题，其展会[ZhanHui]推举出的“大家居”概念，“巩固海外市场[ShiChang]，拓展内销市场[ShiChang]”，意味着其展会[ZhanHui]性质将从以产品为导向转向“品牌”宣传。 织梦内容管理系统
据悉，本届展会[ZhanHui]吸引了海内外3200家品牌，来自154个国家的10万买家。可谓把其强大的“看样成交”贸易功能发挥得淋漓尽致。 内容来自dedecms
相对于广州展的外销导向，而于3月16日率先开始的以“交汇——重塑国际家具[JiaJu]格局”为主题的国际名家具[JiaJu](东莞)展览会的专业导向则更为明显，同时也表达出展会[ZhanHui]升级及开展外销的需求。本届展会[ZhanHui]展馆面积和参展企业数量都打破历届记录，展会[ZhanHui]的展馆增至11座，展馆面积在上届的基础上增加了1万平方米，达到27万平方米，而参展企业也首次突破千家，达到1002家。 dedecms.com
由于家居市场[ShiChang]环境因国家政策调控仍不明朗，家具[JiaJu]展作为家具[JiaJu]行业的风向标成为参展商探讨市场[ShiChang]趋势的平台。综观广州与东莞展，均呈现出了三大特点：“海归”家具[JiaJu]转战内销;海外品牌降低采购价突围中国市场[ShiChang];京派家具[JiaJu]抱团出击，粤川派家具[JiaJu]继续抢滩华南展会[ZhanHui]。 copyright dedecms
海外家居展团和“海归派”纷纷入团 copyright dedecms
国内家具[JiaJu]展会[ZhanHui]、国内市场[ShiChang]不再是国内厂家唱独角戏舞台。本届展会[ZhanHui]，均遇到了洋品牌“大举登陆”的情形，18日开幕的广州国际家具[JiaJu]博览会上，参展企业达3000家，除了国内厂商，还有来自泰国index、美国ashley、西班牙colono、新加坡richin等参展企业齐聚亮相，一争国内市场[ShiChang]。同时，在海外兵团突围中国市场[ShiChang]之际，出口转内销的“海归团”也增加不少，国际名家具[JiaJu](东莞)展览会上更是专门辟出10号馆，展示外销企业的产品。由于欧美市场[ShiChang]受到金融风暴影响变得萧条，这些以外销为主的企业不得不将中心转移到国内消费市场[ShiChang]，势必掀起家具[JiaJu]行业更激烈的市场[ShiChang]竞争。 织梦内容管理系统
对于“洋品牌”大举突围中国市场[ShiChang]，有业内人士表示，近年来，众多海外品牌凭借它在国外的品牌优势和成熟的市场[ShiChang]措施突围中国市场[ShiChang]，与本土企业竞争。同时，很多国外品牌的工厂都已经落户中国，进一步提升了其物流的反响速度和产品、价格的竞争力。所以海外展团竞争力不容小窥。 copyright dedecms
也许目前国内市场[ShiChang]远未达到内外交困的激烈竞争阶段，但无疑海外展团和“海归派”，将迫使国内厂商不断提升自我的适应能力，消费者也将能享用更多更优秀的产品。 织梦内容管理系统
家具[JiaJu]“秀”时代 本文来自织梦
在展会[ZhanHui]中，诸多家具[JiaJu]品牌更是思索和探讨如何通过品牌化经营成功转型、如何在商业模式层出的时代开拓出新渠道、如何完成新竞争形势下的营销突围等等课题。由此，各厂家在展会[ZhanHui]上更是使出浑身解数，大搞展会[ZhanHui]营销。 织梦内容管理系统
无论东莞展的加长悍马、美女模特、人体彩绘等非常吸引人眼球，连偏重外销的广州展也因为彩绘和明星而变得香艳性感。基本上做了展会[ZhanHui]营销的企业，多数还是门庭若市。作秀不一定成功，但把人吸引到门口，至少也成功了一半了。 本文来自织梦
家具[JiaJu]业的展会[ZhanHui]营销本是比较落后，陈旧的。今年的展会[ZhanHui]，由于有真人雕塑、人体彩绘的加入，变的更具可看性。传统的家具[JiaJu]展会[ZhanHui]多是强调专业性，只面向专业观众，所以大家只是努力做好产品展示，不想别的。诚然，产品才是企业获得认可的终极武器，但如果无法把人吸引到门口，恐怕酒香也怕巷子深。 内容来自dedecms
当然，如果营销效果很好但产品很弱，那么的确如业内人士所言：有多少美女都没用! 织梦好，好织梦
家具[JiaJu]展一向是家具[JiaJu]行业的风向标。本届展会[ZhanHui]上，海外展团和“海归派”的冲击，无疑将加剧本来就已硝烟滚滚的国内家具[JiaJu]市场[ShiChang]竞争。而区域家具[JiaJu]的华南参展，全国布局也将给家居市场[ShiChang]带来一定的格局变化。当然，竞争的加剧也带来了家具[JiaJu]企业营销思路的升级，更多的家具[JiaJu]企业越来越懂得“作秀”，家具[JiaJu]展会[ZhanHui]也变得没那么严肃无聊了。 本文来自织梦
毋庸置疑，“海归”、“洋品牌”、“家具[JiaJu]秀”、“流行趋势”，俨然成为了两个家具[JiaJu]展的重要看点，而随着“海”字派的倾情加入，粤派的品牌突围，东北、江浙和山东等区域力量的崛起，更多区域品牌的“抱团出击”，家具[JiaJu]行业现有格局出现变革，加之家具[JiaJu]品牌营销策略的调整，寻求适合自我的展示方式，家具[JiaJu]行业也将迎来新的时代。 本文来自织梦
综观广州展和东莞展，一些大型企业对于展览会的操作模式已经开始发生本质转变，再也不是简单的新品展示，或者招商那么简单，也不仅仅专注于产品和环境的提升，而是在传播层面上更加全面、更有思路，其展示主旨的明晰、媒介系统的宣传、既有代理商渠道的延展等等。 本文来自织梦 |
