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福田雷沃欲强势整合小型农业装备市场 |
2009-05-05 |
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“福田雷沃重工小型农业装备事业部的目标是用三到五年时间成为行业领导者！”福田雷沃重工小型农业装备事业部新厂区投产启动仪式上，该公司小型农业装备事业部经理刘洪岩毫不避讳地对笔者说。
6月30日，在经过一系列的生产区位战略调整和业务优化组合后，福田雷沃重工小型农业装备事业部新厂区，在距其公司总部不足一公里的潍坊市奎文区正式投产，一位出席仪式的协会领导表示：“一旦福田雷沃强势介入某个行业，给这个行业带来的影响往往是不可估量的，雷沃小型农业装备事业部新厂区的投产，很可能会使未来几年国内小型农业装备市场格局发生重大变化。”
中国农业生产环境的复杂多样性，以及新农村建设高潮的到来，为以小型拖拉机、小型工程机械产品为代表的小型农业装备市场带来了巨大的市场空间。由于小型农业装备相对于大中马力农机产品对企业的技术、资金等方面的要求相对较低，导致大批作坊式的小企业通过就近分割区域市场的形式获得了一定的生存空间。
业内有关人士分析：中国小型农业装备产业经过一段时间的发展已经形成了一批初具规模的代表性生产企业，但总体来看，产业集中度不高。例如小型拖拉机前三家品牌东方红、时风、好帮手占据行业约58%的市场份额，而小型农用装载机、小型农用挖掘机行业前三家品牌的市场占有率之和仅为19%和35%，全国性的强势品牌尚未形成。大批作坊式小企业主导下的市场竞争环境极不规范，产品质量差，售后服务缺失等问题一方面不利于行业的健康发展，另一方面也造成了社会资源的浪费。
福田雷沃重工在“集成知识，整合创新”发展模式指引下，雷沃欧豹大中马力拖拉机、雷沃谷神收获机械已成为中国农民最信赖的农业装备品牌。雷沃谷神市场占有率超过70%，连续8年销量第一；雷沃欧豹大中拖连续4年销量折桂。雷沃主导产品被评为“中国名牌”、“国家免检产品”、“最具市场竞争力品牌”、“中国驰名商标”等荣誉称号，该公司的工程技术研究院被认定为“国家认定企业技术中心”、公司被评为“国家重点高新技术企业”。2008年6月，世界三大品牌价值权威评估机构之一的“世界品牌实验室”等组织评审、发布第五届中国500最具价值品牌排行榜，雷沃品牌价值以70.15亿元，位列中国农业装备行业第1位。
福田雷沃重工敏锐把握当前国内小型农业装备产业格局正面临分化，产业竞争焦点逐步向产品价值、产品质量、服务质量和企业响应速度方向转移的脉搏，携公司在大型农业装备和工程机械领域积累起的品牌、研发、制造、服务、网络等优势资源，强势介入小农装行业，意欲充当小农装行业整合者的角色。
“公司对原来的小拖业务进行了战略区位调整，将该业务生产基地迁入距离公司总部仅一路之隔的新厂区，与小型工程机械业务整合成了小型农业装备事业部，该事业部由此可以充分实现与公司大型农业装备和工程机械领域的资源共享，实现跨越式发展。”福田雷沃重工有关人士透露。
福田雷沃重工小型农业装备事业部经理刘洪岩介绍说，“目前，我们的小拖业务已经进入行业三强，经过此次区位调整，公司资源的重新整合，事业部产品线将覆盖小拖、小装、小挖、小型起重机等领域，2010年，事业部产品销量将突破10万台，实现销售收入15亿元，成长为行业第一品牌。”
福田雷沃重工在小农装领域的大动作引起了业内的广泛关注，投产当日，更是吸引了来自全国近20多个省市的400余名经销商和供应商前来洽谈业务。来自河北衡水农机总公司的经销商闫永战说，“福田雷沃牌子响，好帮手小型拖拉机产品质量好，深受用户欢迎，跟福田雷沃合作，前景很好。”
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