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北京奥运刺激日电视机、录像机市场复苏 |
2009-05-05 |
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2008年6月18日，BCN发布了平板电视和DVD及硬盘录像机市场动向预测，预测的依据是通过大型家电销售商的POS数据得出的BCN排名。在夏季奖金商战开始之前的6月上半月，电视和录像机的销量大幅高于上年同期，北京奥运会带来的需求正在稳步增加。
该排名统计了日本全国26家家电销售商的约2350家商店的POS数据。历年4月～6月期间，数字家电、个人电脑的总销售额都呈下降状况。但2008年的4月～6月却出现了增长，6月上半月（1～15日）的销售额为上年同期的105.1％。其动力是北京奥运需求带动的平板电视和DVD及硬盘录像机的增长。
平板电视方面，液晶电视、PDP电视的销售额均大幅增加。从销量上看，6月上半月的液晶电视销量高达上年同期的133.8％，PDP电视销量高达上年同期的150.5％。从金额上看，6月上半月的液晶电视和PDP销售额分别为上年同期的124.6％和114.6％。PDP电视销售额摆脱了2008年1月～5月持续低落的局面，首次高于上年同期。BCN显示，平板电视的奥运需求峰值预计将在7月出现，销量和金额预计将分别达到上年的140％和130％左右。
在液晶电视中，增幅较大的为40英寸以上产品。40英寸～50英寸、50英寸以上各类产品的销量均高达上年的2倍左右。在40英寸～50英寸的产品中，此前作为销售中心的42英寸产品势头下滑，但46英寸增长明显。对于PDP电视，其动力同样是40英寸～50英寸产品。今年新面世的46英寸产品的销量增长尤为显著。另一方面，50英寸以上的PDP电视由于价格高，增幅低于40英寸～50英寸产品。
DVD及硬盘录像机也获得了较大增长，销量方面，5月和6月上半月分别为上年同期的106.9％和125.2％，金额方面，5月和6月上半月分别为上年同期的118.6％和138.3％。从6月上半月的销售结构比例来看，销量方面，蓝光（BD）录像机为35.1％，DVD录像机为64.9％，但是在金额方面，BD录像机为53.9％，高于DVD录像机的46.1％。到7月，BD录像机在金额上所占的比例预计将超过60％。按照对7月的预测，销量和金额将分别为上年同期的120％和125％左右。录像机的奥运需求的峰值估计会晚于平板电视，在8月上旬出现。如果日本运动员表现良好，需求峰值还有可能延续到奥运期间内的8月中旬。
关于BD录像机厂商的份额，在1～3月，索尼占压倒性优势，但是从4月起，松下电器产业开始利用新产品发起攻势，目前索尼和松下的份额均为4成左右，基本形成了对峙局面，拥有2成多份额的夏普也在奋起直追。
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