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品牌战略是全球化留给中国最大的机会。如果中国使用的全是国外的品牌，那将是中国人的悲哀。当装备制造业有越来越多的世界知名品牌之时，也就是中国装备制造业振兴之时。
2007年12月18日，“第五届品牌中国高峰论坛”在北京召开，这次论坛提到了一个问题：中国品牌的全球化危机。
在古代的国际贸易中，中国的丝织品、茶叶、瓷器等，在西方的贵族和皇室中享有极高的声誉，时人以拥有一件“中国制造”为荣。
中国作为一个制造大国，“中国制造”有一段时期依靠价格优势打天下，忽视了某些质量问题，而有缺陷的产品毁坏了“中华牌”，使“中华牌”的声誉面临信任危机。而现在，西方有一种刻板印象，认为中国制造的产品是低级产品，“中国制造”和中国品牌开始遭遇挫折。
不容忽视的是，中国的产品一旦走出国门，自然地就有了双重品牌。一个是显性品牌，就是它的注册商标。另外一个隐性商标就是“中国”品牌，它属于中国的产品。中国的装备走出国门后，一方面它代表了装备制造企业的实力，也代表了中国产品的形象。
在《Industry Week》2007年的11月号封面文章在开篇道明：“中国制造”的标签等同于低端的产品，这个暗示总能很快得到回应。一个不容忽视的事实是，一些中国产品的不良声誉，影响了中国品牌的整体形象。
2001年的时候，中星微电子有限公司研制出星光一系列芯片，总裁邓中翰希望把产品打入索尼公司。约好了1个小时的会谈时间，5分钟就结束了。索尼方面的负责人最后扔下了这句话：“你们中关村的企业如果想学习索尼，可以到街上去买我们的产品，我们还有别的事情要做。”
中国制造业已居世界第四位，在全球100大品牌中，美国、日本、德国占了2/3。2007年评出的全球100大品牌，中国无一上榜。全球100大品牌当中亚洲共有9个品牌入围，其中日本品牌7席，韩国有2席，分别是丰田（6）、本田(19)、三星(21)、新力(25)、佳能（36）、任天堂（44）、现代汽车（72）、松下（78）与凌志（92）。
从入围全球100大品牌的企业来看，亚洲入围的品牌基本上属于装备制造业。装备制造业作为中国经济发展的战略产业，是构成中国走新型工业化道路的基础，装备制造业要为中国品牌赢得世界的尊重，为中国品牌的伟大复兴做出自身的贡献。
2005年，中星微的“中国芯”不仅装在了索尼的笔记本电脑，同年，也成为纳斯达克上市的第一家中国芯片企业。现在的中星微成了IT行业内的一个知名品牌，在国际上赢得了尊敬。
中国的机床行业，沈阳机床集团、大连机床集团不仅并购了国外的知名机床企业，而且跃居全球的行业排名第九和第十位，不仅提升了“中国制造”的竞争力，也为中国机床品牌赢得了行业的地位和尊敬。
中国装备制造企业不仅要塑造知名的品牌，还要塑造中国产品的形象，为中国赢得世界的尊重。2007年10月24日，“嫦娥一号”探月卫星成功发射，中国首次月球探测工程取得圆满成功，开启了中国人走向深空探索宇宙奥秘的时 代，也为中国赢得世界的尊敬。
据预测，到2017年，中国经济总量将占世界１０％以上，那么，按照这个比例计算，中国的世界品牌也应该占到世界知名品牌的10%左右。
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