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2007年,灯饰照明行业的“拐点”已经出现。行业分化现象越来越严重。商家的日子也有天壤之别:一批有实力的商家成为行业的佼佼者,也越来越有话语权,而小的商家早就感叹日子难过,生意难做。
新年新气象,进入2008年,经销商领域会出现一些什么样的趋势和变化呢?让我们一起来关注:
趋势一大而全或精而专
进入2008年,油价、物价和人力成本的上涨以及其他的一些宏观因素,会影响商家的利润。
随着厂家对渠道争夺的加剧,商家之间的关系也越来越趋向复杂化,有一级商家越过二级商家对下面的地级市场进行争夺,也有地市商家越过一级商家和厂家接触。商家之间对渠道的争夺也越来越厉害,洗牌在今年将会更为明显。
行业激烈的竞争,使得终端制胜的观念逐渐深入人心,商家们也纷纷强化终端,希望能拥有强大的话语权。商家间两种经营模式渐渐浮出水面:一是精而专的模式,二是大而全的综合发展模式。
随着行业的发展,分类越来越专业化,做精、做专、做透也成为很多商家发展的一个方向。在2008年,这种趋势会得到进一步的加强。大商家的崛起,专业分工的细分,如功能、产品、经营模式、一二线品牌的区分等,导致光源、商业照明、家居照明、灯饰等领域都会出现一大批有资历、有资金、有资源优势的实力商家。他们拥有对资源进行整合的能力,专注于一个领域,拥有优质的产品,服务一个稳定的消费者群体,自然能使自身得到很好的发展。品牌专卖店在这一年也将得到长足的发展。
精而专是商家发展的一个方向,而大而全综合发展的模式则是商家的另外一个发展方向。
生活节奏的加快,导致人们休闲时间有限,方便快捷的购物方式也越来越受欢迎。大店、终端大卖场这种大而全的模式自然应运而生。在一个地方汇聚有不同品牌、不同类别的灯饰照明产品,商家对这些产品实行统一标价统一管理,满足不同层次消费者的需求。它拥有优良的环境,实行了网上配灯,设立了光体验馆等,将灯饰产品进行情景式展示,让消费者切身体验到实际效果,并设有专门的设计师对顾客提出建议甚至帮他们设计。此外,这种大而全的模式还有很多的附加功能,如设立休闲区等,让消费者在购物之余能享受休闲……轻松舒适的卖场环境,拥有很好的售后服务,大店、终端大卖场的产生大大迎合了顾客的心理需求,自然受到了消费者的热烈欢迎。因此,也受到了很多实力商家的青睐。此前,已有一些商家在此块尝到了甜头。在今年,这种趋势会愈演愈烈,并掀起一个小高潮。
趋势二区域连锁盛行
连锁经营这种形式在几年前就出现了,它出现的原因很多。首先,激烈竞争导致很多商家希望能最大程度的吸引消费者,占有更多的市场,因此对一些成功的模式在不同地方进行复制。其次,终端连锁的力量强大,一旦在当地形成一股主导力量,消费者对其信赖有加,它影响的不仅仅是一两个厂家或品牌,而是一群中小型灯饰照明企业,甚至可能改变整个行业格局。此外,早已进行连锁的灯玛特等在业内做得风生水起,在获得众多厂家青睐的同时也引起了很多商家的关注。
2007年,灯饰照明行业的连锁经营已经在全国各大城市遍地开花。2008年,各地商家将会继续进行“合纵连横”,瓜分市场,连锁在今后预计得到更快、更好的发展。灯玛特连锁今年除继续在重庆主城及二级城市开店外,将在郑州、长沙等省会城市复制“灯玛特”。据了解,重庆灯玛特已与上海意邦集团签约,进驻意邦灯饰中心,灯玛特占据该中心最佳位置,经营面积为15000平方米,为独幢式别墅设计,预计2008年4月开业。进驻意邦,实际上是灯玛特向华东方向发展的重要布局。而浙江华策照明灯饰连锁有限公司在2008年除在该省复制连锁经营外,还会以华东市场为主进行外部扩张。
趋势三管理、服务塑品牌
商家公司化管理朝着纵深方向发展,规范化、企业化将会在2008年取得更大进展。除省级市场外,地市级商家也会渐渐弃用夫妻店模式,而引进现代企业制度,以期自身能有更大的发展。
在这个过程中,品牌的打造仍然是一个老生常谈但也是一个历久弥新的话题。在2008年,商家也会更加注重打造自己的品牌,这主要是管理和服务。
管理主要是从硬件和软件两方面进行,在硬件上,主要是为顾客设立一个比较舒服的购物环境。而在软件的运用上,ERP软件和网上配灯系统等会得到推广运用,前者对企业的整个资源进行有效的整合,从而使企业的资源得以最大限度的利用。而后者减轻商家库存压力和运营成本的同时,会让消费者以更便捷的方式买到自己中意的产品。人才管理也是软件管理的一部分。人无疑是商业社会中最有活力的因素,如何吸引人、留住人一直是众多老板的“心病”。随着行业和商家的发展,商家们也不再是夫妻店或家族企业的形式,引进公司制度后,对人才的管理也显得尤为重要,人才的争夺和培训也会成为2008年商家们关注的事情。聘请行业内有一定从
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