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近日，上海3名研究生向法院起诉，要求确认某“驰名商标”的宣传违反《商标法》和《广告法》。对此，上海大学知识产权学院院长陶鑫良表示，“我国的驰名商标制度正面临一场灭顶之灾。”
陶鑫良指出，驰名商标不是“争创”出来的，驰名商标不是评出来的荣誉称号，是为解决侵权争议而对商标驰名度事实的认定。也就是说驰名商标与质量、品位并无必然的关系。
围绕着驰名商标，一场全国性的闹剧正在上演。各地政府纷纷出台政策，谁搞到驰名商标就重奖谁；中介机构和企业联手“搭节目”，打官司获得驰名商标认定。驰名商标的取得渠道正在被滥用，取得之后又被滥用为广告资源。让人不能忽视的是，驰名商标竟然成为敛财工具，而有些地方在有意无意中竟成了帮凶。
企业为驰名商标挤破脑袋，这我们能够理解。然而，政府对驰名商标竞相折服，就让人不可理解了。就在今年2月，吉林对认定为驰名商标的企业重奖100万元；安徽省专门出台文件，明确一次性给予30万元奖励。一些省政府如此，不少县市也纷纷跟上。福州市拿出100万元，浙江瑞安市也提出重奖100万元……
在很多地方看来，这是一块地方发展、自身政绩的“金字招牌”。政绩之下，政府折腰、跟风、乱为，“一切皆有可能”。更可怕的是，由于政府的推波，一些企业产生了不正常的投机心理，正如吉林省工商局局长所说，“有的企业的真实想法是通过司法认定后伸手向政府要100万元奖励”。
其实，所谓驰名商标应该是以其好形象、高品质而驰名的商标，也是国际通行的制度，然而到了我国却“南桔北枳”。按理说，驰名商标是企业之事，政府不应该插手。企业利用驰名商标作宣传也无不可，但应当注明在什么争议中由什么机构认定为驰名商标，而不能“故作糊涂”。因为这样做的后果只有一个，那就是相关知识产权专家说的“自毁长城”。
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