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价格战还能是国产厂商的杀手锏吗？ |
2009-05-05 |
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前言：价格，永远是消费者口中谈论不休的话题，物美价廉是每个消费者不懈追求的目标；价格，永远是厂商激烈竞争的焦点，降价促销是每个厂商关键时刻的杀手锏。
放眼而今的平板电视市场，与其说是产品的竞争，不如说是价格的交锋，特别是以国产厂商为代表，不断的价格战把平板电视的价格，从几年前让人望而却步的价位，到今天普通消费者都能够接受的程度，不能不说这是他们的杰出贡献。然而现在这些国产厂商却发现，价格战已经成为了他们吸引消费者的唯一手段，而且即使是这个手段也开始不那么奏效了，尤其经过去年五一和国庆的两个销售黄金周，一直善打价格战的国产厂商却每每败给了外资品牌。是外资品牌的销售策略改变了？还是国产品牌已经失去了成本价格优势？今年的情况将怎样？价格战还能是国产厂商的杀手锏吗？
国产厂商的成本优势正在渐渐丧失
平板电视制造中，屏幕的成本占到制造成本的七成以上，这点都是众所周知的。不管是液晶电视也好，等离子电视也罢，国内厂商都没有自行生产屏幕的能力。虽然此前长虹集团和彩虹集团投资8亿美元兴建国内首条等离子屏生产线，量产后将达到年产200万块等离子屏的生产能力，但最早也要到2008年才能竣工投产。在面板技术上落后于日韩厂商，就注定在高端产品上受压制。因此，作为平板电视最为重要的液晶面板和等离子屏，国内厂商都不得不向其他厂商采购。虽然国内很多厂商都采用了物美价廉的台湾面板，但现在越来越多的日韩厂商也开始采用台湾面板，大家在这部分上的成本差别不大，完全没有任何的优势可言。去年夏普的“台湾屏”事件，让大家知道了在成本方面压缩日韩企业做的一点也不比国产差。
除开屏幕，我们再来看看剩下的其他配件、劳动力成本和渠道成本。先看看配件，我们虽然口口声声提到外资品牌，实际上都是和国内的企业合资，或者是自己独资在内地建厂；而在国内销售的外资产品，都是在国内生产的，因此其配件除了极少数是进口以外，都是在国内采购，这部分和国产产品也无太大不同。劳动力基本上都是中国的劳动力，成本也很低，最后是渠道成本，现在基本上所有的厂商都只负责生产，而流通方面已经交给了以家电连锁为首的渠道商，这部分成本也差不多。
从这里我们可以看出，不管是外资品牌也好，国产品牌也好，都是由中国人在中国制造，在中国的土地上销售，国产厂商的成本优势已经慢慢丧失。
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