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奥运会一周年:旅游享受奥运红利 奥运魅力持续 |
2009-08-27 |
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8月8日，我们将迎来“无与伦比”的北京奥运会成功举办一周年。奥运会的成功举办，让世界认识了中国，让北京焕发了光彩。
奥运与旅游，历来相互结合、相互促进并相得益彰。北京奥运会的成功举办，是我国旅游业发展的一次重大机遇，成为我国旅游业展示形象、提升素质、扩大影响的重要时机。
北京奥运会举办一年来的实践，再次印证了现代奥运会举办的一条重要经验：在奥运综合效应中，旅游效应是最直接、最显著、最持久的。可以说，北京奥运会的举办，为我国旅游业的发展创造了新的增长点。
旅游享受奥运红利
奥运会的成功举办，相当于为我国旅游业组织了一次空前的全方位的大型促销活动，但是奥运会后市场爆发速度之快，还是让旅游业界惊讶。奥运会刚刚结束，北京的奥运场馆就出现了游人如织的场面。根据北京市旅游局的统计，2008年北京十一旅游市场出现“井喷”，奥林匹克公园中心区接待的游人数量，甚至超过故宫、颐和园、八达岭长城等传统著名景点，北京旅游市场的增量和增幅，都是前所未有的。
在今年7月底北京市政府举行的以“北京市旅游产业发展情况”为主题的新闻发布会上，北京市旅游局局长张慧光介绍说，今年上半年，北京旅游持续升温，其中国内旅游总人数为8360万人次，同比增长21.4%；国内旅游总收入为1136.6亿元，同比增长19.1%。“大部分游客都把参观奥运场馆列为北京旅游的"必选项"。国内旅游市场为确保旅游总收入的增长做出了重大贡献。”
今年初，北京市打出了“回味奥运，圆梦首都”的主题，从上半年旅游市场的整体情况看，这一主题正是最大热点。“2008年奥运会后，国内游客对于来北京感受奥运气氛表现出了浓厚兴趣，鸟巢、水立方等奥运场馆游和新北京景观游等线路的推出，使国内游市场异常火爆。”张慧光说。
据她介绍，奥运会展现了北京的新面貌，也促使港澳台游客对来京旅游的兴趣陡增。今年上半年，北京共接待香港游客20.9万人次，同比增长51.6%；澳门游客0.7万人次，同比增长61.8%；台湾游客9.9万人次，同比增长41.1%。港澳台地区入境市场的大幅增长，拉动了整个入境游市场的回升。
“奥运旅游的火爆，证明了奥运对旅游业的影响十分深远，北京的魅力也越来越大。”张慧光表示，北京将采取多种措施，吸引更多国内外游客来体验奥运之城的魅力。
与旅游更紧密结合
奥运会的成功举办，为北京乃至中国留下了弥足珍贵的奥运遗产。为充分利用这些遗产，早在建造之初，奥运场馆的赛后运营方式，就成为各界关注的话题。在形形色色的开发方案中，一项共识是，旅游开发将是一条重要途径。
今年7月中旬，奥林匹克公园在北京首次举行了整体旅游推介会，在这场名为“游精彩奥园，赏亮丽夜景，享凉爽夏日”的旅游推介会上，奥林匹克公园大型活动处处长苏焱说，目前他们正在盘活各场馆的旅游资源，融入后奥运文化元素，立志于把奥林匹克公园打造成国际现代化的时尚旅游中心和北京市民满意的日常休闲场所。同时，着眼于旅游业的长远发展，除了鸟巢、水立方等常规奥运景点外，逐步推出了新景点、新线路和新的旅游设施，如国家体育馆的奥运百米长卷、顶级古董名车展、欢乐嘉年华等。
据了解，奥运会后，以鸟巢、水立方为代表的奥运新旅游景点迎来了参观高峰，奥林匹克公园每天接待游客达6万至7万人次。“门票收入成为鸟巢的稳定收益。”鸟巢经营公司有关负责人说。
这其中，旅游企业功不可没。今年4月底，赶在旺季到来之前，鸟巢经营公司与国旅总社签署了团组门票独家代理销售合作协议，国旅总社及下属派出机构发挥网络优势，为鸟巢门票的销售再加了一把“火”。“截至目前，我们已售出鸟巢的团队票60万张，平均每天6000张左右。”国旅总社专项旅游部总经理隋江说。
着眼未来广阔市场
业内专家表示，如果不把注意力集中在人数和收入上，奥运会对主协办城市的旅游影响，更重要的还在于旅游环境的改善和接待水平、接待能力的提高以及未来更深入的市场开发上。
作为奥运协办城市，据青岛市有关方面统计，奥帆赛后，7成以上的游客奔着奥运文化和海洋风情而来，奥帆基地成为青岛吸引力最强的景点。青岛市政府不久前宣布，从8月9日起全面对外开放奥帆中心，奥帆中心大型海景实景演出也将举办，位于奥帆中心港区南侧的“激情酒吧街”也将正式对外开放。根据规划，奥帆中心将建成集电影院、KTV、超五星级酒店、休闲酒吧、海上旅游等于一体的国家级综合旅游景区，打造成我国北方休闲旅游度假示范区。
在天津，后奥运旅游宣传推介计划已全面启动，都市观光、商务会展、休闲度假三大体系正在加紧建设之中，天津力求在旅游发展规划与项目建设、强化管理服务与提升服务水平、创新体制机制与营造发展环境等方面取得新突破；在沈阳，奥体中心一带已经成为沈阳最具活力的新兴运动旅游区，除规划的105个室外运动场地之外，周边的酒吧一条街、精品店一条街、风味小吃一条街、体育用品一条街等，共同构成了沈阳市的“奥体商圈”；在秦皇岛，随着知名度的迅速攀升，众多旅游企业在奥运协办城市观光游、场馆游以及圣火传递游等全新产品的包装推广中，拓展出更广阔的市场空间。
一幅更为宏大的奥运旅游画卷正在徐徐展开。 （责任编辑：王雅丽）
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