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四川省旅游局近日与天涯网合作推出了“领取四川红叶送祝福”活动，该活动在网友中获得了巨大反响，催生了四川旅游的又一个热潮。
借势网络冬季旅游产品掀热潮
以“四川红叶，红天涯”为主题的“领取四川红叶送祝福”活动成为天涯网的热点话题。此次活动通过在“我的天涯—应用”栏目开设“真情送红叶”小游戏，利用好友关系带动天涯网友主动参与和传播游戏。此外，还在天涯社区流量最高的版面发布活动主帖，利用趣味游戏和丰厚奖品，面向天涯最活跃的人群推广“真情送红叶”活动。据省旅游局发布的统计数据，活动主帖在天涯社区得到了1005022次的访问量，并在短短22天时间送出红叶7701片，创造了在天涯社区活动参与度的新纪录。
与此同时，天涯社区以话题营销形式，推出四川冬季温泉旅游主题产品，在全国网友，特别是上海、广州等大城市的白领中引发强烈共鸣和广泛关注，曾被多次推荐上编辑推荐位。其中一个话题主帖就获得点击881753次，两个话题副帖共获得点击742479次。
四川省旅游局相关负责人说，该活动实现了四川旅游品牌在全球最大的中文社区上的展示与推广，省红叶旅游和温泉旅游在网友中得到广泛的认知和传播，扩大了市场影响力和号召力。
网络营销旅游宣传的重要手段
目前，根据对旅游者的抽样调查显示，互联网已经超过了报纸、杂志、电视等传统媒体，成为公众获取旅游信息的重要渠道。我国的互联网用户有3亿，网络首先影响的是拥有高学历、高收入的群体，而这一群体愿意把钱花在休闲和旅游上面。据相关统计数据，这一群体的旅游者在去目的地旅游之前，有近80%的人是通过网络来完成机票、酒店的预订和查询旅游目的地介绍。
旅游产品、旅游目的地应该如何利用网络平台进行营销？
中国营销传播网孙长胜认为要注意几个要点：首先，网页内容与形式设计尽量考虑潜在客户的特征与需求，提供旅游目的地的全面介绍、旅游产品相关的各种信息。其次，网络不仅是一个媒体，更是一个有着整合、互动、参与功能的平台。目前，很多旅游目的地和旅游企业对网络平台的应用意识还需要提高。网络社区营销的核心是“让用户参与”，注重网民的情感交流，在互动中形成口碑传播。其三，要加强网络视频营销。作为近年来新兴的网络营销形式，网络视频营销强调网民的互动性。旅游目的地景区可以更多地与专业视频网站公司合作，通过做网络视频活动，或征集旅游者的视频进行分享，可以迅速提高景区在潜在消费人群中的口碑。
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