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国家旅游局发布的09年旅游经济运行报告显示，旅游业总体保持较快增长，旅游总收入实现较大幅度增长；预计全年旅游总收入约为1.26万亿元，比08年增长9%；同时，旅游投资规模大幅增长，旅游产业对经济社会带动作用进一步加强。
09年面对金融危机的影响，国家旅游局和各地旅游部门及时采取一系列措施，千方百计提振消费信心，帮助企业逐步走出困境，促进了国内旅游市场的企稳回升。全国假日办统计报告显示，09年国庆、中秋假日期间，我国共接待旅游者2.28亿人次，比08年同期增长28.5%。8天假日共实现旅游收入1007亿元，比08年同期增长26.4%。前三季度，我国入境旅游9394万人次，外汇收入282亿美元；出境旅游达3504万人次，同比增长1.9%。国内旅游人数14.3亿人次，同比增长15.4%；国内旅游收入7673亿元，同比增长15.4%。我国旅游业增加值已占到GDP的4%以上，与旅游业相关的行业已超过110个。
旅游业作为一个"绿色产业"，成为我国政府"稳增长、调结构、促消费"工作重点下的政策宠儿。《国务院关于加快发展旅游业的意见》将其首次定位为"国民经济的战略性支柱产业"，未来预期中央和地方将有细化扶持政策陆续出台，将对2010年旅游内需产生积极影响。近日国务院提出建设桂林国家旅游综合改革试验区后，《海南国际旅游岛规划纲要》也获得国务院批准。随着中国-东盟自贸区建设逐步建成，我国和东盟国家的游客可实现在区内免签证旅游，这将使旅游合作迎来新的发展期。目前，东盟10国针对中国游客纷纷推出优惠政策和线路，越南、泰国、新加坡将逐步放宽中国游客入境政策，都将促进旅游业的增长。
在国内外经济形势复苏预期下，2010年行业收入增速至少将达20%以上，旅游重点公司的净利润增速将超30%。经济增长和政策利好将共同驱动旅游行业进入快速成长期，2010年度政策和事件驱动将是行业股价的催化剂，建议留意其中的主题性投资机会。
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