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3月30日，首批厦门旅游知名品牌新闻发布会暨《厦门旅游服务品牌手册》首发式隆重举行。本次新闻发布会由市旅游局品牌建设领导小组办公室主任、纪检组组长李文晖主持。市旅游局党组书记、代局长林世超出席发布会，为首批获评单位授牌并做了重要讲话。参与本次评定工作的评委专家彭一万和郭肖华老师在发布会上对首批评定的32家知名旅游品牌做了精彩点评。市品牌办成员单位领导也应邀出席，获评企业、参评企业代表以及旅行社、旅游饭店、旅游景区、旅游产品经营单位代表、市旅游局及各区旅游局、及局属单位代表，新闻媒体记者共计两百多人参加了新闻发布会。
李文晖组长在主持时介绍，首批评定工作是根据《厦门旅游知名品牌评定管理办法》在单位自愿报名的基础上科学有序的开展，历时将近一年，有50多家旅游企事业单位报名参加。经过专家评委的严谨、专业的评定，并向社会公示广泛征求意见，最终有32项品牌获得首批“厦门旅游知名品牌”殊荣，涵盖了饭店、旅行社、景区和旅游专项产品四大类。为了进一步宣传和推动厦门旅游知名品牌评定工作，并展示旅游品牌形象，市旅游局还组织编印了《厦门旅游服务品牌手册》，借助该手册，集中将厦门旅游知名品牌向市民和游客进行传播与展示，在作为本次评定活动阶段性成果记录的同时，为来厦门的游客进行旅游导航。以上这些活动都有力的推动了厦门旅游业品牌战略建设总体工作的开展。
郭肖华老师在点评时指出，旅游品牌的塑造需要内外兼修、形神兼备;彭一万老师则从获评单位的品牌主题、特色文化、品牌氛围、活动策划等角度进行了点评，希望他们在品牌评定之后要进一步发挥品牌的效应，挖掘品脾文化和更多的资源，继续维护好品牌的形象。
市旅游局党组书记、代局长林世超和工商局商标处蔡文水以及郭肖华、彭一万老师一起为32家单位授牌，赠送《厦门旅游服务品牌手册》。
会上，林世超代局长结合此次品牌评定工作做了重要讲话：第一、充分认识开展厦门旅游知名品牌评定工作的重要意义。厦门旅游品牌建设及厦门旅游知名品牌评定工作是在当前全球金融危机的背景下，我市旅游行业围绕市委、市政府提出的“保增长、扩内需、调结构”的中心任务和目标而开展的一项重要工作，这项工作对于贯彻落实今年全市旅游经济工作会议所提出的“以商务会展、休闲度假和对台旅游为特色，坚持项目带动、品牌带动、创新带动和服务带动，全力提振市场信心，扩大客源市场，培育消费热点，提升服务品质，提高产业素质，转变发展方式，推动我市旅游经济又好又快发展”的总体要求具有重要意义。
第二、深刻理解旅游标准化建设与旅游品牌建设工作的关系。旅游标准化建设是与旅游品牌建设相辅相成，互为基石的关系，要把两者有机结合。要求旅游企业要在继续参与旅游星级饭店评定、旅行社质量信誉等级评定和旅游景区等级评定工作的基础上，深入挖掘自身的特色和优势，积极申请和开展旅游知名品牌的评定和建设工作。
第三、建立健全厦门旅游品牌建设工作的长效机制。任何一个旅游品牌的树立都不是一蹴而就，也不是单纯靠广告和宣传就能实现。希望已经获评的旅游企业珍视品牌的荣誉，在品牌的管理提升，营销推广两方面继续加大力度，并要有一个团队来维护和运作。同时对于尚未获评和参评的旅游企事业单位，林局长也希望单位能够认真学习对照《厦门旅游之名品牌评定管理办法》，汲取此次获评品牌的经验做法，努力提升自身的管理和服务水平，树立自身品牌特色，提高品牌的知名度和美誉度，积极参加接下来的评定工作。
第四、不断加大政策支持、品牌保护和宣传力度，营造良好氛围。实施品牌带动是一项重要发展战略，也是一项系统工程。市委市政府要求各级各部门要高度重视，加强领导，拓展思路，完善机制，突出重点，狠抓落实，不断把品牌带动工作推向深入。市旅游局为此设立了实施品牌带动专项经费，用于实施旅游品牌建设的策划、培育、创建、宣传、保护、奖励和支持品牌发展、带动等方面的工作。同时在局政务网开设品牌专栏，加快推动信息、技术创新等各类品牌建设平台，建立运作规范、功能完善的品牌服务体系。
第五、通过旅游品牌建设工作，全面提升我市旅游产业发展的整体竞争力。此次首批评定的我市32家旅游知名品牌虽然涵盖了饭店、旅行社、景区和旅游专项产品四大类，但还只是旅游产业诸多要素和环节中的一部分。随着业界对旅游品牌的内涵和价值的理解不断深入，以及我市旅游产业的全面发展，还将陆续开展包括旅游公共服务、旅游行业整体品牌以及城市旅游品牌在内的系统的旅游品牌建设工作，促进我旅游产业的升级转型。(厦门市旅游局政务网)
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