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当今时代，文化在经济社会发展中的地位越来越重要。充分发挥文化在促进经济发展中的重要作用，一个重要途径就是推动文化产业与旅游产业在融合中实现提升：旅游产业以文化为底蕴，促进文化资源的资本化与产业化；文化产业以旅游为重要载体，展示文化的内涵和魅力，实现文化的经济价值。
之所以可以将文化产业与旅游产业融合提升，主要是因为两者之间具有天然的耦合性。从旅游产业的角度看，文化是旅游产业发展的重要根基和资源基础。1986年，联合国教科文组织公布了文化统计框架。该框架将文化统计分为10类：文化遗产、出版印刷业和著作文献、音乐、表演艺术、视觉艺术、音频媒体、视听媒体、社会文化活动、体育和游戏、环境与自然。这10类大多与旅游密切相关，其中的文化遗产、环境与自然、社会文化活动等更是旅游的主要资源。因此，旅游产业要持续健康发展，必须高度重视对文化资源的利用，不断提升旅游产业的文化内涵和品位。从文化产业的角度看，旅游产业则是文化发展的重要载体。文化固然有着自己独特的发展方式和途径，但实践证明，通过旅游产业，不但可以增强人们对相关文化的认识和理解，促进文化的发掘和传承，而且可以实现文化资源的保值增值甚至是创新，为文化的发展提供强大的后劲。因此，文化与旅游之间可以说是“灵魂”与“载体”、“内涵”与“外显”的关系，具有天然的耦合性。这也决定了文化产业与旅游产业具有很强的融合性，可以在融合中达到相互提升和共赢。
目前，文化产业与旅游产业的融合已显现出独有的魅力。比如，近年来打造的大型原生态歌舞《云南映象》，集中反映了云南的民族语言、民族服饰、民间传说、民族风俗、民族宗教等，是云南民族文化的“大餐”，不但传承和发展了云南的民族文化，也带动了当地旅游业的发展，成为文化与旅游两大产业融合的一大亮点。类似的例子还有不少。但也必须注意到，在文化产业与旅游产业融合的过程中，应防止有名无实的“两张皮”现象，尤其要防止文化因借助旅游这个载体而庸俗化的倾向。文化产业与旅游产业的融合提升，应是一个以文化带旅游、以旅游促文化的过程，是一个既有经济效益又有社会效益的过程，是一个优势互补、相得益彰的过程。实现两者融合提升的目标，一应有长远的眼光。认识到文化产业与旅游产业融合所形成的新产业符合产业生态化的总体趋势，是具有长期可持续发展特性的“非消耗型”产业，必须坚持文化资源“在合理利用中得到保护、在有效保护中加以利用”的原则，决不能因为追求眼前利益而损害文化资源。二应有文化的眼光。作为具有悠久历史和文化传统的国家，我国各地的文化资源十分丰富。要真正选择出独具魅力的文化资源，需要进行深入系统的调研和发掘，充分发挥各方面人才的智慧，做好区域文化资源发展重点的遴选工作，以形成独特的文化核心竞争力。三应有市场的眼光。按照“政府主导、市场运作，企业主体、社会参与，群众受益、永续利用”的发展战略，政府把握好文化与旅游融合发展的总体战略部署，鼓励多元化资金投入和多元化经营，做强做精一批具有竞争力的企业。应善于研究旅游市场，把握好旅游者求新求异与求美求知的结合点、休闲娱乐与文化需求的结合点。
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