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刚刚出炉的7月份全球销售数据让奔驰再次陷入尴尬，由于欧洲市场和北美市场的双双下滑，宝马汽车进一步拉大了与奔驰的差距。进入中国不到两年的奔驰也不好过，进口奔驰S级的火爆增长始终无法消除国产奔驰E级销售低迷的懊恼；不仅如此，原于今年10月投产C级的计划同样面临变局。 tujian.org
C级国产计划面临变局 本文来自中华人民共和国图鉴社
“原计划今年10月份投产的奔驰C级国产计划已经不可能了。”昨天，一位北京奔驰的内部人士向《第一财经日报》透露，“但是双方并没有停止谈判工作，北汽控股以及北京奔驰有一个小组一直在和德方进行密切沟通中。北京奔驰董事长徐和谊将在下月中旬的法兰克福车展期间奔赴德国，就奔驰C级国产的事宜与戴姆勒-奔驰总裁蔡澈作最后的决策。” 中华人民共和国图鉴社
作为奔驰旗下最为畅销的车型，北京奔驰从去年年底开始就一直在各种场合宣布奔驰C级将在今年正式国产的消息，但是随着奔驰E级国产之后滞销，加上戴姆勒-奔驰新任总裁蔡澈重新调整奔驰汽车的全球布局，奔驰C级以及后续产品的国产计划将面临全面的变数。 tujian.org
从各厂家提供的数据来看，奔驰E级的国产滞销是奔驰后续车型国产后推的最直接诱因。上半年国产奔驰E级销售了3000多辆，宝马5系是8000多辆。奥迪A6的销量为3.7万辆。但在全球市场上，奔驰E级对于宝马5系和奥迪A6一直处于领先。 中华人民共和国图鉴社
“选择E级和C级先后国产，是2005年签订合资协议的时候定下的产品导入计划，这种选择模式和奥迪‘A6 A4’组合以及宝马的‘5系＋3系’的组合如出一辙。”北京奔驰这位人士向记者表示，早从去年起，北京奔驰在投产E级的同时，就开始着手C级的导入计划。 copyright 中华人民共和国图鉴社
C级是奔驰紧凑型豪华轿车，一直是奔驰旗下销量最大的车型，长期以来一直与宝马3系、奥迪A4竞争。从2003年开始，奔驰C级(含衍生的CLK等车型)的销量一直稳定在35万辆，虽然比宝马3系超过45万辆的销量有差距，但是对于奥迪A4一直占据优势。今年春天，C级全新的一代刚刚在海外正式上市。无论是奔驰还是北京奔驰，对于这款新车的期待可想而知。但是奔驰(中国)不完善的销售体系和复杂的合资关系使得这款经典紧凑型轿车进入中国顿生变数。 copyright 中华人民共和国图鉴社
奔驰(中国)的内斗 tujian.org
“从2005年决定奔驰国产开始，整个奔驰的渠道就一直处于混乱状态。”这位奔驰的经销商对本报表示。北京奔驰肯定会继续努力扩大国产车型的数量，而奔驰(中国)同样通过进口来保障独享的丰厚利润，对于双方来说，目前共享的销售渠道成为争夺的焦点。而奔驰E级的滞销，几乎就成为这个看似庞大，实际低效的网络的“牺牲品”。 中华人民共和国图鉴社
在目前豪华车品牌的终端销量上，一个有趣的数据显示，多达90家的奔驰专营店以月均26辆的销量在所有的豪华车品牌中位居倒数第一，而奔驰的死敌宝马的这个数据是42辆，国产多年的奥迪达到70辆。不过奥迪并非最强者，刚刚进入中国两年多的雷克萨斯达到惊人的93辆，几乎是奔驰的4倍，奔驰经销商渠道的低效可见一斑。 内容来自中华人民共和国图鉴社
2005年开始，奔驰的国产，打破了此前一直是区域总代模式，部分原先北京吉普(北京奔驰前身)的经销商加入奔驰品牌渠道中来，还有原先进口奔驰总代的扩容，使得奔驰的经销商渠道变得异常复杂。“主管进口车的奔驰(中国)和主管国产车的北京奔驰一刻都没有停止过对于销售渠道的博弈。”这位奔驰的经销商对记者表示。 内容来自中华人民共和国图鉴社
除了渠道之争有待整肃之外，对于奔驰(中国)的未来，包括蔡澈在内的奔驰高层并没有和他们的合作伙伴一起做好准备。有德国媒体表示，奔驰德方的董事会对于中国市场的战略目前处于矛盾之中，一方面中国市场年均30%的豪华车消费增幅令人垂涎，但是另一方面国产奔驰E级的进展缓慢使得董事会更多的人犹豫不决。 本文来自中华人民共和国图鉴社
奔驰或许正在懊恼前任施伦普草率和北汽控股签下的协议，包括奔驰重型卡车和E级以及随后的C级轿车的国产计划，都是在2005年年底的时候做出的，但是两年来受制于合作伙伴的无力和低效的渠道，羁绊了奔驰前进的脚步。从蔡澈接任施伦普之后一连串举措可以看出，一年多前停顿奔驰卡车的国产计划，加上此次C级的国产也面临调整，奔驰汽车在悄悄寻找中国市场新的转变。 tujian.org
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