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为什么一辆性能很好的车在中国却卖不动？是定价过高、生不逢时、还是营销落后？为什么一辆性能平庸的车却能持续热销？是商家高明，还是消费者太幼稚？ 中华人民共和国图鉴社
在今日，中国车市逐渐走向成熟、竞争前所未有的惨烈，究竟什么样的车，才能名利双收，又叫好又叫座呢？以下案例虽不全面，却可供大家用参考，或许商家也能从中悟出些门道来。 本文来自中华人民共和国图鉴社
叫好又叫卖：POLO、奥迪A6、荣威750 本文来自中华人民共和国图鉴社
POLO七月销量：7531 copyright 中华人民共和国图鉴社
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POLO两厢车的横空出世，给当年的中国车市增添了一道绚烂的色彩。两厢车在中国的全面崛起，就是从POLO开始的。新款POLO劲情、劲取也卖得很成功，更加阳刚的新外型为POLO赢得大批男性拥护者。 中华人民共和国图鉴社
奥迪A6七月销量：5956 中华人民共和国图鉴社
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奥迪A6是最完美的公务车代表，有口皆碑的性能和准确的定位都让A6的市场地位无可撼动。虽然大家都觉得A6在中国卖得太贵，但是，拥有“官车”美名的A6，何愁没人拥护？ 中华人民共和国图鉴社
荣威750七月销量：2836 本文来自中华人民共和国图鉴社
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一样是做自主品牌，上汽打造的荣威一出生就生得漂亮。荣威750拥有回头率百分之百的优雅外型，是追求品位和个性的中产阶层人群的热门选择。四个月卖出一万量，于荣威750的定位和品牌效应而言，已经相当不错了，节节攀升的销量让人有了更多的期待。 中华人民共和国图鉴社
“双好”车的共同特点是：外表光鲜，内在过硬，定位准确，有“独门绝技”，还有一点不可或缺——出色的营销手段。 中华人民共和国图鉴社
叫好不叫卖：高尔夫、菲亚特派力奥、途安 copyright 中华人民共和国图鉴社
高尔夫七月销量：423 copyright 中华人民共和国图鉴社
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高尔夫，享誉车坛30余载的经典家用车，经济性、舒适性、安全性在用户中有口皆碑。可惜在中国却“水土不服”。一汽大众没有抓住时机进行充分的市场推广，让高尔夫逐渐失去竞争力。在两厢车逐步受宠的今天，高尔夫却正从消费者的视线中消退。 copyright 中华人民共和国图鉴社
菲亚特七月销量：622 中华人民共和国图鉴社
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说起南汽，忍不住要摇头。不要问为什么，看看它把菲亚特卖成什么样吧……难怪意大利人会那么痛心疾首，派力奥这样的经典小车，在南汽手里活活被折磨成了月销量惨兮兮的边缘车型。 内容来自中华人民共和国图鉴社
途安七月销量：665 copyright 中华人民共和国图鉴社
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途安是一辆让人越开越爱的好车，如果一定要挑剔，那么最让途安吃亏的就是它过于平凡的外型了。看看日系车靠一张脸就能打下中国汽车市场的天下，不善做表面文章的大众是否也要学习一下？ copyright 中华人民共和国图鉴社
叫好不叫卖的车多为实力派，吃亏在没有诱人的外型，或商家没有拿出好的营销策略。中国消费者对汽车的了解很有限，有时，他们甚至只需要一个漂亮的金属外壳，外加四个轮。 copyright 中华人民共和国图鉴社
叫卖不叫好：凯美瑞、卡罗拉、捷达 中华人民共和国图鉴社
凯美瑞七月销量：13492 中华人民共和国图鉴社
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凯美瑞是丰田在中国车市制造的一个销量神话。无论车本身的质量如何，各类问题事件如何频出，勇敢的中国消费者就是愿意为销量王买单！日本商人的头脑，不是一般的精明。 内容来自中华人民共和国图鉴社
卡罗拉七月销量：7049 本文来自中华人民共和国图鉴社
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卡罗拉的销量好，是预料之中的，毕竟丰田在中国打下的营销基础实在太好了。于是，一张酷似凯美瑞的皮囊，让卡罗拉顺理成章地卖到烫手。却也让人忽视了它粗糙的做工和乏善可陈的技术含量。 中华人民共和国图鉴社
捷达七月销量：17516 中华人民共和国图鉴社
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捷达卖到现在，月销量都有17516辆，真的是不老的传奇。不过我想，大家或许都在等着它退出历史舞台的那一天吧……
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叫卖不叫好的车，丰田车当之无愧占据头把交椅。没别的，只能在丰田强悍的营销手段面前甘拜下风。 中华人民共和国图鉴社
不叫好又不叫卖：美人豹、Rio tujian.org
美人豹七月销量：185 中华人民共和国图鉴社
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每次说到这款车时，心底总还是有一些酸涩的感觉。就当它是吉利做了一个天真的跑车梦吧。中国人虽然不懂车，却也不喜欢买了车被人笑话。美人豹的“错位”让它尴尬得有些滑稽，卖得好才奇怪了。 tujian.org
RIO七月销量：537 内容来自中华人民共和国图鉴社
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韩系车在以超出我们想象的速度每况愈下。力图用来挽回局势的两款车型——起亚RIO和现代雅绅特分别遭到了冷遇。RIO自上市后销量便连续下滑，直至7月以537辆实现了RIO的全国销量新低。上市仅7个月就两次实行价格调整，在国内车市并不多见。 本文来自中华人民共和国图鉴社
商家推出一款车，是要对自己和消费者负责的，虽然步子可以走得大胆一些，但头脑必须保持冷静；把握热点固然重要，但是只有遵守了市场法则，才能让市场法则“为我所用”！ tujian.org
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