 织梦内容管理系统
■专访间 本文来自织梦
从2008年的北京奥运会，再到2010年的广州亚运会，众多体坛冠军购买宝马车型的热潮引起了业界的广泛关注。2010年底，宝马与中国奥委会签订未来6年的合作伙伴，创下奥运赞助最长纪录。在伦敦奥运会进入倒计时一年之际，华晨宝马营销高级副总裁戴雷博士与媒体分享了宝马的体育营销策略，以及宝马奥运战略的相关细节。 copyright dedecms
问：宝马的奥运战略包括什么内容？ 内容来自dedecms
答：在全球层面，宝马将借助2012年伦敦奥运会和残奥会的平台，展示品牌和最新技术以及宝马对未来交通的愿景。在最重要的两个海外市场，美国和中国，宝马成为了未来6年的奥委会合作伙伴。在这些基础上，我们将开展很多支持奥运推动奥运的项目。 内容来自dedecms
问：和中国奥委会的合作包括哪些内容？ 织梦内容管理系统
答：宝马成为中国奥委会和中国体育代表团参加综合体育赛事的官方汽车，我们可以使用中国奥委会的标志，可以共同策划和进行推动奥林匹克运动和奥运精神的市场活动。这个合作跨越了2届奥运会，包括中间所有大型综合赛事，所以会有很多事情可以做。 本文来自织梦
问：体育营销将如何进一步提升宝马在华销量？它与“宝马之悦”的品牌战略之间是一个什么样的关系？ 内容来自dedecms
答：“悦”是一种发自内心的美好体验。体育能带给人这种了解自我实现自我的体验，而且体育和梦想紧密相联，能释放激情，激发自豪感。体育营销是BMW之悦品牌推广策略的重要组成部分。希望通过各种各样的方式，让人们去感受BMW之悦，这将为我们获得长期成功提供有利条件。 本文来自织梦
问：您认为宝马为什么在体育界有这么高的人气？为什么这么多人选择宝马？ 内容来自dedecms
答：宝马的运动特质和驾驶乐趣是独一无二的，而且宝马的年轻动感和创新形象与运动员的拼搏与进取精神非常契合，能吸引体育明星是非常自然的。加上宝马的产品都是高效节能的车型，在服务方面也有很好的口碑，能很好满足冠军们各方面的要求。 本文来自织梦
问：除了奥运战略外，宝马在体育营销方面还将实施哪些战略？ 织梦好，好织梦
答：我们长期支持的运动项目还有赛车运动、帆船和高尔夫。共同点都是具有很大的挑战性和乐趣。高尔夫方面，我们从1998年开始引入宝马杯国际高尔夫球赛，至今14年了。其间，我们第一次把欧巡赛引入中国，在上海举办了5届宝马亚洲公开赛。鉴于我们客户群体对这项运动的热爱，同时高尔夫也将进入奥运会，我们将加大在该领域的投入，如引进高级别职业赛事和支持青少年高尔夫等。 本文来自织梦 |
