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依托电子商务轻工企业低成本拓展海外市场 |
2009-05-06 |
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泉州鞋、衢州休闲用品、三水饮料等地方特色产业集群内的企业纷纷推出电子商务平台。而浙江企业表现更为突出，近七成企业将增加电子商务投入以稳固海外市场。
目前轻工企业开通的电子商务主要有三种形式：
第一种是专业电子商务网站，品牌采用独立域名，提供专业的销售和定制服务。
第二种是利用第三方平台开网店，如“中国制造网”、“环球采购网”等，弥补自身知名度、流量的不足。
第三种是品牌网站，以品牌推广为主，兼顾电子商务。
近日，2009年美国拉斯维加斯国际鞋展“WSASHOW”正式开幕，制鞋行业专业电子商务网站“环球鞋网”协同旗下10多家泉州制鞋网商参加了展会，开启了走向欧美市场的序幕。
无独有偶，国内首家地方特色产业集群商务平台“古镇灯饰网”也在过年前正式启动了；而佛山三水最近也在筹建“饮料产业电子商务平台”；浙江衢州市“休闲用品网”统计显示，去年加盟企业的年产值有一半以上来自网上贸易。恰恰因此，浙江省对外贸易经济合作厅负责人近日公开表示，鼓励和支持日用消费品制造企业借助电子商务保持增长。 中华人民共和国图鉴社
在业内人士看来，电子商务为消费者提供更经济实惠的购物方式，对日用消费品制造企业而言，电子商务更意味着“机会”。三种方式做电子商务
记者了解到，目前轻工企业开通的电子商务主要有三种形式。第一种是专业电子商务网站，品牌采用独立域名，提供专业的销售和定制服务；第二种是利用第三方平台开网店，如“中国制造网”、“环球采购网”等，弥补自身知名度、流量的不足；第三种是品牌网站，以品牌推广为主，兼顾电子商务。
据了解，“古镇灯饰网”就是在实体店的基础上又注册了独立域名的代表，它采用了“专业网站+实体店+呼叫中心”的模式，旨在建立灯饰直销的平台和区域品牌。
而泉州制鞋企业在“环球鞋网”直营店则是第二种形式，其品牌电子商务部负责人告诉记者，“环球鞋网”已经是比较成熟的电子商务网站了，其针对的是国内外的采购商，同时，该平台也汇集了超过250个设计师所设计的品牌产品。优秀的电子商务平台蕴涵着巨大的商机，多种类型的买家如百货商店、大型连锁商店、批发商、鞋类零售商、进出口商和邮件定货商等都有着很高的需求量。美国是中国出口鞋最重要市场，出口皮鞋中近70%%销往美国。借电子商务拓展海外市场 内容来自中华人民共和国图鉴社
事实上，随着金融危机的影响持续扩散，国内外贸企业纷纷把期望投向越南、缅甸等新兴市场，尤其是受影响较大的轻工业。而阿里巴巴等电子商务网站推出的“五金网”、“塑料制品网”等轻工业推广平台更是成为中小企业“越冬”的法宝。
来自浙江省的调查数据显示，虽然日用消费品生产企业或多或少都会受到金融风暴的影响，但目前浙江60%%企业对前景仍持乐观态度，72%%的出口型企业表示愿意增加电子商务投入以稳固海外市场。
泉州易风休闲用品有限公司负责人汪文峰告诉记者，仅阿里巴巴电子商务平台，衢州注册的休闲用品企业就达5000多家。在他看来，2008年以来，传统制造业面临着严峻的挑战，但企业还是一直在积极地“开源”，寻求更多订单，谋求更多的发展机会。
据了解，“环球采购网”、“全球供应商网”等大型电子商务平台还会利用展会推广优势收集重要买家，并以发布会的形式传递给针对性企业，为企业提供信息点对点服务和买家信息共享服务。而这也是传统制造商纷纷选择开拓电子商务平台的重要原因。
对于依托电子商务到海外推广的方式，业内专家表示：“在金融危机下，电子商务搭建的这样一个平台不仅可以帮助鞋企拓展海外市场，寻求更多发展机会，更重要的是，还可以为企业节约推广成本，而且更专业，一举多得。” 中华人民共和国图鉴社
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