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家电下乡或让家电行业品牌集中加剧 |
2009-05-06 |
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由财政部和商务部推出的“家电下乡”政策，从去年12月22日推出到现在快满一年了。经过在山东、河南、四川三省的试点，已经被市场检验算是比较成功的，得到了广大农村消费者的普遍欢迎。分析人士预测，“家电下乡”政策，有望在今年从三个试点省份向其他省份推广。
观察家认为，“家电下乡”政策让广大农村生活的消费者可以买到真正“物美价廉”的家电产品。由于是政府搭台，对入围“家电下乡”的企业，都有严格要求，是质量、技术、售后、价格、品牌等综合实力的较量。从冰箱类中标企业来看，既有一线品牌的海尔、海信、美菱、新飞，又有星星，白雪这样的二三线品牌。但无论是一线品牌，还是二三线品牌，入围企业对“家电下乡”产品的质量要求是很严格的，因为能够入选是代表国家对这些企业经营的一种肯定，谁都不愿轻易透支这种来之不易的信任。入围“家电下乡”，更为企业开拓农村市场打开了方便之门，谁都不愿轻易放弃这个机会。如果把关不牢，出现质量问题，不仅对“家电下乡”政策是一个伤害，对企业自身来说，更是自毁前途，或面临从“家电下乡”名单中除名的危险。所以说，“家电下乡”在质量上是有保证的，是“物美”之选。另外，由于对“家电下乡”产品，国家在价格上有明确限定，例如冰箱，限定每台售价不能超过2000元，加上国家财政的13%的补贴，所以农村消费者购买一台冰箱的价格实际上不超过1740元，是“价廉”之选。 中华人民共和国图鉴社
对中标企业来说，“家电下乡”的好处是显而易见的。农村是一个潜力巨大的市场，但是开发成本比较高。“家电下乡”政策，对于中标企业开拓农村市场，意义非凡。以前由于大多都是通过渠道商来开拓农村市场，制造商的很多利润都被渠道商盘剥掉了，所以每台家电产品赚取的利润比“家电下乡”更加低廉。而中标“家电下乡”，根本就不要他们考虑销售通路问题了，只要把产品质量做好，把售后做好就成，不仅省心省力，而且省钱。
但是“家电下乡”对于没有中标的企业，特别是中小企业来说，无疑是一场噩梦。因为这些中小企业的主要市场就是农村，他们的优势在于价格便宜。“家电下乡”政策，让他们的优势在一夜之间化为乌有。毋庸置疑，如果价格相当，消费者肯定是购买“家电下乡”产品的，毕竟在品牌、质量和售后上都有保障，可以“用得舒心”。所以，“家电下乡”推行一年来，没有中标的中小企业在试点省份的农村市场急剧萎缩。如果“家电下乡”从试点向全国农村市场推广开来，那么没有中标的中小企业将面临更大的生存危机。
鉴于形势的严峻关系到企业的生死存亡，所以很多没有中标的中小企业，现在都在努力活动，希望跻身“家电下乡”行列。据说，在浙江省很多中小冰箱企业都在积极活动，甚至抱团，希望在即将到来的新一轮“家电下乡”中拥有一席之地。 copyright 中华人民共和国图鉴社
但是观察家认为，这些中小企业的努力可能于事无补。因为问题的根本不在于他们的公关力度有多到位，而在于他们生产的产品的质量和为消费者所提供的服务。就拿为挤进“家电下乡”行列而奔波的宁波中小冰箱企业来说，由于他们的先天不足，为自己筑了一道跨过“家电下乡”门槛的不可逾越的障碍。
观察家认为，宁波的中小冰箱企业存在先天不足，在质量上无法提供保障，造成这种情况有三个主要原因。一是这些小冰箱企业由于是从其他行业，如打火机转型而来，没有多少技术积累，更缺乏创新能力，只能模仿性地推出一些结构简单的产品；二是这些小冰箱企业从老冰箱企业挖过来少量技术工程师，从国外进口废钢铁进行加工，生产设备都是二三十万的简陋设备，在硬件和软件上都造不出质量过硬的产品；三是这些小冰箱企业大多没有长远打算，更谈不上完善的售后服务网络。
所以说，中小家电企业如果要跻身“家电下乡”首先得把内功练好，把产品质量做上去，把技术创新做上去，把售后服务做上去，把品牌做上去。其实“家电下乡”还处于试点阶段，以后还有机会。但如果现在还没意识到自己没有跻身“家电下乡”名单的症结所在，仍然自暴自弃式地追求短期效益，或许在“家电下乡”在全国范围内推广之后，这些中小企业面临的形势更严峻，前途将更加渺茫。 中华人民共和国图鉴社
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