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第二批破产资产4月7日拍卖“三鹿”牌归属猜想 |
2009-05-06 |
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已经破产的三鹿集团第二批破产财产将于4月7日在河北省石家庄市嘉海拍卖有限公司进行公开拍卖。
此次被拍卖的三鹿第二批财产包括：河北贝兰德乳业有限公司34％的股权；石家庄君乐宝乳业有限公司16.97％的股权；河南花花牛乳业有限公司25%的股权；安徽双佳食品有限公司60%的股权；“三鹿”牌及相关保护性商标169个；三鹿集团专利技术12项。
据嘉海拍卖有限公司的袁先生介绍，与上次资产打包买卖不同的是，此次拍卖的三鹿集团的6部分财产将进行分别竞拍，不过其表示目前还不便透露标的的具体拍卖价格。但可想而知的是，已然“名声败坏”的“三鹿”牌拍卖底价将会比较低廉。
同时拍卖公告中对参与拍卖人的资格也未再做出苛刻的要求，只规定是中国境内合法注册设立的企业法人或具有中国国籍的自然人，这意味着第一次拍卖中被界定出局的娃哈哈、完达山等企业都将有参与竞拍的机会。
而此次拍卖中最引人关注的无疑是“三鹿”牌的归属，这个曾经价值近150亿元的无形资产，经历了“三聚氰胺风波”的冲击之后，是否还有价值可言，又可能会“花落”谁家，不禁引发外界诸多猜想。 copyright 中华人民共和国图鉴社
猜想一：三元竞拍后雪藏
3月4日，三鹿集团破产后的第一批财产拍卖会上，北京三元集团有限责任公司与河北三元食品有限公司组成的联合竞拍体以6.165亿元的价格成功竞拍了三鹿集团相关财产包。
昨日，三元集团相关负责人表示，对于此次三鹿拍卖的第二批资产，“如果条件合适可以参与”。
不过，此前北京三元集团有限责任公司董事长、三元股份董事长张福平曾透露，公司若收购三鹿后未来不会保留“三鹿”品牌。
对此，营销专家李志起分析认为，三元不会保留“三鹿”品牌这是肯定的，但是这并不排除三元会参与“三鹿”品牌的竞拍并将其雪藏的可能。在李志起看来，对于三元来说，比三鹿品牌更有价值的是其相关的保护性商标以及三鹿众多的专利技术。因为“在雪藏三鹿品牌防止被竞争对手利用的同时，还可以利用三鹿的专利技术，扩充自己在奶粉技术上的实力，这对三元来说还是有很大价值的”。
猜想二：三线品牌借机炒作
尽管“三鹿”品牌在国内一线乳品企业的眼中早已不具备其原有价值，不过在一些地方性的二三线品牌看来，或许还不乏炒作和利用的价值。
李志起分析认为，从国内以往的情况来看，也曾经有不少出现过问题的品牌，经过沉寂后再重出江湖的例子。但是这样的品牌对国内的一线企业是没有吸引力的，反而是对一些地方或区域的乳企还有利用的价值，他们可以利用三鹿曾经的影响力提升自身的知名度。而以前三鹿的品牌价值则是他们根本可望而不可及的。 中华人民共和国图鉴社
对此，奶业专家陈渝也表达了相同的观点。陈渝说：“像蒙牛、伊利肯定不会来拍三鹿的商标，甚至是包括这些三鹿在各地企业的部分股权，因为完全没有必要。”他表示，三鹿这些在各地企业中的部分股权很有可能被该企业的股东优先购得。
猜想三：流拍
然而“三鹿”品牌的命运到底如何，在陈渝看来却似乎并不那么乐观。三鹿集团曾经是我国最大的奶粉生产企业，“航天乳饮料及乳粉”惟一合作伙伴、全国惟一“航天乳饮料”专业生产企业；三鹿奶粉是国内第一批获得“免检”的奶粉，中国名牌产品，中国免检产品。然而正是有着如此耀眼光环的企业和产品，却在一夜之间轰然倒塌。中国品牌资产评价中心做过评定，三鹿品牌价值达149.07亿元。可惜曾经近150亿元的无形资产价值却转瞬即逝。
“品牌的价值是和品质紧密联系在一起的，品质是品牌的根本，而如今还有谁会愿意购买这样一个问题严重的品牌呢？”陈渝说：“皮之不存，毛将焉附？所以不排除‘三鹿’牌商标被流拍的可能性。”
ldj
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