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商务部专家王志乐：并购被否，真正受伤害的是汇源（下） |
2009-05-06 |
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3个月前，朱新礼对并购后的汇源信心满满
2008年12月20日，在《中国经济周刊》主办的“中国改革开放30年经济百人榜”系列评选的颁奖典礼上，汇源集团董事长朱新礼表示：“我多次强调，可口可乐收购的只是汇源产业链中的下游产业,主要是果汁饮料及罐装产品，汇源还拥有果园和水果加工等上游产业。作为一个企业，上游资源是整个产业链的核心制高点，是最核心的部分。我们将来可以把更多的精力和财力放到果汁饮料的上游,积极发展中国水果品种的改造以及深加工，汇源的既定战略布局不会有很大变化。我将和我的同事们一起继续努力拼搏下去，为中国亿万果农，上亿吨的水果出路问题做好自己的工作，担负起这个神圣的使命。”
“汇源”不如向“猪坚强”学习
北京蓝之象机构总经理、资深品牌运作专家聂继军
3月18日《商务部禁止可口可乐收购汇源》的新闻让不少满怀民族品牌情节的人们心里痛快了许多。中国政府是英明的，中国商务部的决定是理性的，中国的消费者是拥有自主品牌信心的。
汇源果汁品牌不能被世界饮品老大企业可口可乐公司收购，是被73%以上的网民支持的，支持者代表了中国大众消费者的心声。汇源企业曾用养“儿子”卖“猪”的说法来解释汇源并购事件，今天这样的结果或许给汇源企业掌门人朱新礼先生带来不悦的心情，但中国消费者却不会因为没有轻易卖掉“一头猪”而失望。 中华人民共和国图鉴社
我们为汇源品牌庆幸的同时又为汇源企业担忧。
为汇源果汁产品庆幸的是在中国第一的市场表现，其品牌在消费群中已经拥有深厚的心智资源，汇源是中国果汁饮料成为民族强势品牌的基础，是成为国际大品牌的原动力。海尔总裁张瑞敏先生曾经说过：“什么是核心竞争力？技术、人才都构不成核心竞争力，只有拥有顾客才拥有核心竞争力。”在中国汇源不仅拥有强势的原汁基地资源，还掌控了强大的渠道优势，并拥有稳定的消费群心智资源。广大的中国消费者宁可希望汇源姓“朱”也不愿姓“洋”。让我们欣慰的是曾经历风雨的汇源自主品牌又回到了中国人身边，果汁饮料这个并不成熟的行业市场又可以有序的竞争、健康的发展。
汇源企业让人担忧的是资本方面的压力，中国企业的成长的确不易，把“猪”养大难，成为具有品牌价值的名“猪”更难。“傻瓜都会做生意，但要建立品牌却需要天才、忠诚与坚忍不拔”，这是广告大师奥格威所言。作为果汁行业中老大位置的汇源企业同样与其他中国企业一样将面对残酷市场的博弈，资本、人才、品牌管理与营销等核心难题，对汇源来说是个不小的挑战。
品牌虽可以无国界销售，但品牌是附有归属功能的。即使“麦当劳”在中国开再多的连锁店消费者也不会认为它是中国人的快餐；即使现代汽车在中国叫“北京现代”，购买者也不会相信他是在开中国人的汽车。 tujian.org
汇源这次并购事件虽并未如愿，但仍需对中国的消费市场充满信心，并可以利用这次可口可乐并购汇源未遂事件，进行危机公关，再度引发大众对汇源品牌的信心提升。立即做出巩固汇源品牌的核心价值的行动，通过精、准的产品定位传播，最大化抢占消费者心智资源，真正建立品牌领导地位。
2008年被百姓赋予人格化的“猪坚强”，面对地震灾难在废墟下挺过了36天的艰辛日子，他的“不抛弃，不放弃”的精神让众人敬佩。汇源企业不如学习“猪坚强”精神，坚定信心保持汇源在果汁行业中的原料基地资源优势，利用近几年中国在国际市场上的竞争优势地位，形成具有国家竞争优势的饮品行业群。修正以往产品营销策略中的失误，从而抓住机遇完善汇源品牌战略定位，创造市场利润价值。
行动决定信心。拥有中国民族意识的消费者相信汇源凝聚心智的力量！
中国也可以对外资说“不”
山东读者项东
看到网上说中国商务部不批准可口可乐收购汇源，还真吓了一大跳，以为是网上瞎说呢。这毕竟是一笔179.2亿港元的大买卖啊！不就一个“汇源”品牌嘛，这种饮料牌子，我们这个小城就有十多个，别说一百亿，如果有外国人愿出一百万元，我们市长肯定让他随便挑。
财大气粗、霸气十足的美国人可能万万没想到，中国也会对美国企业并购说“不”。想当年，联想并购IBM，遭到美国外国投资委员会的拒绝；中海油想收购优尼科遭遇政治反对，并最终流产；而老布什当总统的时候，也下令禁止中国企业并购西雅图一家飞机零件公司。因为这些并购在美国人看来，中国肯定“不怀好意”。 本文来自中华人民共和国图鉴社
现在，中国依据《反垄断法》禁止可口可乐并购汇源，一些外国人又来横加指责，态度一点都不理性，简直就是搞阶级斗争。
群众的眼睛是雪亮的，网络调查中，超过70%的网民支持禁购，40%多的人认为这对汇源是利好，70%多的人认为这（禁购）对外资不会构成影响。但国内也有学者提出了反对意见：“三条禁止理由都不成立”、“这对汇源不公平”、“并购不垄断”等等。这不是公开跟政府唱反调吗?中国政府为何也不禁止？
不管怎样，中国终于学会对外资说“不”了，中国人也终于敢自己批评自己了。看来中国人是真的有底气了，中国是真的开放了。只是，一些外国人可能还不习惯真正开放了的中国，还不习惯中国与国际接轨。
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