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家具企业高呼共建区域品牌多而不强成发展瓶颈 |
2009-05-06 |
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3月16日，第21届名家具展在东莞厚街开幕。虽然中国家具业正处于转型而又遭遇全球金融危机，但本届展会规模依旧盛大——9个展览馆24万平方米的规模，共840多家参展商，集中了市场八成以上的知名品牌以及近万海外买家。
由于受房地产市场低迷等因素的影响，家具市场也同样步入了“冬季”，因此，为了在严冬下寻求出路，家具企业纷纷振臂高呼“品牌整合”。
经销商抱怨厂家支持少
在经济不景气、上游行业房地产市场低迷的环境下，家具销售同样受到了较大冲击。记者在采访中了解到，去年至今家具的销售业绩下滑严重，经销商普遍感觉生存困难。家具屋上海经销商范锦雨就说，自全球金融风暴以来，销售量一直不乐观，目前上海有的卖场已采取诸如降租等措施，但生存压力依然较大。艾丽格沙发福州经销商叶江银业表示，目前福州的家具市场也并不乐观；广西富安居家居建材广场有限公司董事长陈小春透露，去年年底和今年年初广西家具行业也受到大环境的影响，销售额下降了20%左右。
除了经营环境不佳之外，经销商还抱怨，厂家支持少是其生存困难的另一个原因。经销商程晓军就以自身的经历“现身说法”：“无论到任何一个城市问消费者，很多的消费者都没有家具品牌的意识，作为厂家而言，要将品牌的知名度和意识提高，要给予经销商适当的支持。比如在目前的情况下，成都比较好的商场铺位一个月租金就达7万元，但很多企业每月的销售额都达不到7万元，连本带利都无法给付租金，如果撤离的话也是很可惜的，毕竟做了很多年，而且对于产品的也会产生不良的影响。” 中华人民共和国图鉴社
“多而不强”成行业发展瓶颈
或许是感受到了金融危机的冲击，又或许是听到了经销商的声音，在本次展会上不少家具企业先后发出“品牌整合”的呼吁，以求在困境中图为而出。据了解，恒大公司今年成立了市场部，对此，恒大市场部总监程晓虎称，此举是基于对市场的把握。恒大三个品牌在零售方面都做得不错，销售额每年以30%递增，但在品牌推广方面相对不足，成立市场部就是为了今后更多的品牌做准备，希望将将品牌做得深远一些，“例如购买恒大旗下多喜爱、我爱我家家具的消费群体是怎样的，对不同的品牌消费者有什么不同的感受等等。”
另据名家具俱乐部提供的资料显示，东莞市目前有家具企业2400多家，其中品牌企业约占2/3，家具出口约占全国1/4。但全市的家具企业中，年产值超过10亿元的只属个别，产值过亿的也是少数，大部分企业的产值在5000万元以下。多而不强、单打独斗，这是厚街乃至东莞家具的现状，也是发展困境之一。为了解决该问题，“东莞家具名牌战略”3月15日晚正式启动。
力促50～80家企业结盟打造品牌
“在国际名家具展进行到第21届的时候，东莞家具名牌战略正式启动，标志着东莞家具终于以团体品牌的形象面世，打响了品牌战略，名牌战略的启动将使东莞家具融入世界名牌的团队，通过名牌战略的启动，名家具品牌价值会更加强大。”厚街镇委副书记、镇长陈仲球说。 中华人民共和国图鉴社
名家具俱乐部理事长尹成枝指出，打算用3～5年打造出优秀家具品牌和核心竞争力，力争由50～80家家具品牌共同构成东莞家具品牌集群，增强核心品牌企业影响力。名家具俱乐部副秘书长王猎则表示，与普通的品牌战略联盟有别，东莞名家具品牌促进会的终极目的是打造东莞家具区域品牌，基本途径是邀请本土一些优质企业，作为发起单位，通过资源整合发展壮大，来打响东莞家具的名号。
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本届展会欧美买家预先登记创下新高
虽然目前家具行业受到金融危机的冲击较大，但是本次展会欧美买家的预先登记创下新高。根据展前统计，本届展会海外买家的预先登记数达到3000多人，超过去年9月的名家具展，其中欧美买家的预先登记数超过1200人，创下展会预先登记系统启用以来的新高。
名家具俱乐部秘书长王猎透露，为应对欧美市场疲软，预防海外买家大幅下降，本届展会之前，组委会特别加大了海外宣传推广的力度，继去年10月在美国最大的家具杂志《今日家具》上推出特刊后，去年12月又在全美经销商大会上举办“东莞之夜”招待酒会，直接与美国排名前200名的经销商交流、推介展会，并承诺为预先登记的海外买家提供住宿。今年1月份，组委会又派专人参加德国科隆展，利用各种机会推荐名家具展。 本文来自中华人民共和国图鉴社
(Vivian)
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