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产品技术创新是玩企转战内销的绝招 |
2009-05-06 |
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当下，迫于外界和企业本身的压力，众多外贸型玩具企业正积极谋求转型做内销。做内销是一个系统工程，企业必须在产品创新上下功夫。
产品品类创新是玩具企业切入内销的利器
玩具外贸越来越难做，众多玩具企业将目光瞄向了国内，玩具企业如何在激烈的竞争中求得生存呢？
外贸企业不能再恪守低价格、低性能、低技术、低水平的经营之道，必须注意新技术的研发和引进，扩大产品创新的力度。只有不断创新，才可能找到自己的生存之道。同时，在创新的过程中，外贸企业还要学会用巧力、使巧劲，四两拨千斤，“积小胜为大胜”，达到“以小博大、以弱胜强”的效果。
由于领先者在市场中占有优势地位，因此很难与它在整体市场上展开全面的竞争。有效的措施是，主动将市场进行细分，选择领先者不具备优势的有利细分市场进入，并集中人力物力财力等营销资源投入该细分市场，变整体劣势为局部优势，将该细分市场建设成为己方强势市场，使自己成为该细分市场的第一。
做品类第一的方式有很多，但关键的一条，就是要寻找市场空白点。“成为第一胜过做得更好”，“没有竞争是最好的竞争”，我们要进入一个没有竞争对手的领域。 copyright 中华人民共和国图鉴社
也就是说，如果你不能在行业中成为第一，那就建立一个你能成为第一的行业。
对于很多后起的品牌来说，要成为行业的第一，时机几乎已经不存在了。这时，最好的方法就是，建立一个你能成为第一的行业，即通过对行业细分，使你成为第一个进入新行业的品牌，然后推动这一行业。
我们可以把这样的产品品类战略分为三步走：
首先利用“品类第一”策略开辟新细分市场，开辟出来后，并不只是在新细分市场做到第一，我们就完成了历史使命，更关键的是，要利用局部的第一，去争取整体的第一。
即新品细分的终极目标，并不是只做新品第一，而只是希望通过首先切割“新细分市场”这个分众市场，撕开市场缺口，创建一个时尚品牌，形成一个分众产业，然后以这个分众产业为基础，向大众市场扩张，最终扩展成一个大众市场。
如此，企业就可根据这一策略，一年推出一个新品，一年打造出一个局部第一，化整为零，积小胜为大胜，积少成多，终有一天，化零为整，企业整体优势就这样被锻造出来。
因此，“积小胜为大胜”，要分三步走。第一步，推出一个创新性细分产品，打开一个新细分市场，最终形成一个分众产业，建立局部优势； 内容来自中华人民共和国图鉴社
第二步，在第一个分众产品创造的品牌基础和渠道基础上，一年再推一个新分众产品，二年推两个，三年推三个，积少成多，积小胜为大胜，建立多个局部优势；
第三步，企业经过多年的积累，积少成多，积多个局部优势为整体优势，化零为整，企业最终在大众市场成为领先品牌，开始一轮新的市场细分。这一轮新的细分，就跟前面的不同，它是领导者对自己市场的主动细分，这是防御中的进攻战。
(yu)
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