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冰箱板块外资品牌受冲击本土品牌渐强势

2009-05-06

　　日前，随着瑞典的老牌家电企业伊莱克斯关闭了设在中国内地唯一的白电工厂--长沙冰箱生产基地，越来越多的迹象表明，随着金融海啸对外资品牌的冲击，本土冰箱品牌逐渐强势，开始发力长期被外资品牌盘踞的高端市场。与外资品牌的江河日下不同，国产品牌正呈现出强劲的增长势头。以海尔冰箱为例，据报道，2009年一季度，海尔冰箱增势喜人，其中仅海外营业额就实现11%的两位数增长，而美国市场的营业额则实现了63%的高增长。和海尔一样，作为国产品牌的美的也瞄准高端市场。据调查显示，外资品牌在高端市场的份额已从2007年的68.89%降到2008年的56.39%，而且还有继续下降的趋势。

　　对此有业内专家表示，国产品牌在高端市场的快速崛起，主要是因为国产品牌在对消费者需求的把握，以及渠道、价格、产品升级等方面相比外资品牌具有明显的优势。可关注青岛海尔、美的电器等。LX

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