第二届中国化妆品工业论坛在上海开幕。论坛发布了《2010年中国化妆品行业发展趋势蓝皮书》。《蓝皮书》显示,2009年中国化妆品销售额已经超过1400亿元,成为仅次于美国和日本的全球第三大化妆品销售市场,中国正成为跨国化妆品巨头进行全球战略布局的角力场。
《蓝皮书》指出,城市化是中国经济发展的一个重要趋势,随着国家刺激内需政策的提出,居民消费升级转型成为新一轮消费增长的主要推动力。城乡居民收入正在快速增长,中等收入群体不断壮大,有力地推动着居民消费结构加快升级。在这样的一种局面下,新的消费方式和消费理念,将对化妆品行业的增长起到重要的推动作用。
同时,城市化进程的加快,以及所占经济结构比重的日渐提升,再加上零售业态的更加细化与成熟,必然促使城市成为化妆品企业竞争的主要焦点,如何满足或引导城市消费者日新月异的消费文化的需求,是企业抢占市场先机的重中之重。
《蓝皮书》还指出,曾培育大量本土日化品牌的流通渠道正日渐式微,9成以上的企业出现销售与利润的双重下滑,传统渠道的没落今非昔比。而新兴渠道的发展则呈现燎原之势,其中最值得关注的新兴渠道是电子商务,今年欧莱雅将把兰蔻、碧欧泉等高档产品采取网购的方式进行营销尝试,雅丝兰黛也开辟电子商务平台,目标直指其百货柜台无法全方位覆盖的中国二三线城市消费者。这些大品牌的介入,显示出网购市场未来的巨大潜力和空间已变得不可忽视。
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