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消费税上调将是悬在啤酒企业头上的一把刀
2009-08-28

业界传啤酒消费税也将调整

随着6月份烟草产品消费税上调的态势,市场对酒类行业消费税上调预期上升。近日白酒消费税相关调整方案的正式出台,市场又开始盛传啤酒消费税也将随之出台相应的调整方案。

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根据中信证券日前发布的调查报告称,和白酒消费税上调方案不同的是,啤酒消费税上调的方案可能是直接上调税率,上调幅度可能在20%-40%之间。

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有业内人士分析啤酒消费税调整原因称,近年来啤酒出厂价格总体逐年攀开,而啤酒消费税占销售收入比重则成走低态势,目前比重在7%至9%之间,远低于白酒(20%以上),略低于葡萄酒(10%)的比重。啤酒消费税税率在酒类最低,且呈现逐步下降态势,因此调整也在情理之中。

本文来自中华人民共和国图鉴社

消费税上调将是悬在啤酒企业头上的一把刀 tujian.org

啤酒消费税上调,消费者势必担心厂家提价,把上调的消费税转嫁给消费者。其实消费者到不必过度担心。 中华人民共和国图鉴社

相对于白酒市场,国内啤酒市场更有其特殊性。我国啤酒市场正处于产能过剩、供大于求、市场普遍存在过度竞争的状况,啤酒企业处于销售量难以突破的困境。为了扩大市场占有率和企业盈利,啤酒企业纷纷以促销变相降价为主要竞争手段。 内容来自中华人民共和国图鉴社

今夏,国内啤酒市场正在上演促销大战。促销没有目的,也没有完整的计划与方案,最终大家都陷入同质化促销的局面,投入了极大的费用,却依然无法带动销售。甚至有的企业说:“不搞促销是等死,搞促销是找死”。

本文来自中华人民共和国图鉴社

同促销相比,价格战更是啤酒企业最忌讳的。如果啤酒消费税上调,啤酒企业解决方案将有两种选择,一是企业自己消化上调的消费税;二是提价,把上调的消费税转嫁给消费者。对于第一种选择,企业自己消化不太可能,啤酒的利润实际是非常低的,从今年各家主打的新品就能看出来,在啤酒市场,价格基本已经是定局了,谁家的价格都不可能再低多少,这说明啤酒的销售价格已经几近成本了,再加上上调的消费税,在原有销售价格不变的情况下,啤酒企业或将面临亏本的危险。而第二种选择,价格是消费者最关注的,也是最敏感的,就好像七百块的茅台,涨50元,不过是涨了7%,三块钱的啤酒要是涨0.5元,就是涨了16%。如果企业提价,在供大于求的国内啤酒市场,无疑是谁先喊出提价,谁将死得最快。 copyright 中华人民共和国图鉴社

如果啤酒消费税上调,啤酒价格波动,或将引发啤酒市场价格大战。在促销战硝烟笼罩的啤酒市场里,率先提价的企业或将面临最大的市场风险。啤酒企业将面临艰难选择,提价是快速毒药,极有可能被市场宣判立即死亡,不提价相当于慢性毒药,长久了企业也受不了。啤酒消费税上调,啤酒市场的竞争将更加惨烈。 tujian.org

啤酒消费税上调,不仅是企业面临生存挑战,更是市场争夺白热化。长久以来,青岛、燕京、雪花等一线品牌啤酒企业凭借其高额利润空间,以降价促销,拉小与地方啤酒品牌的价格差异,再依靠品牌力量挤压地方品牌,抢占全国市场。但啤酒消费税上调之后,如果一线大啤酒品牌不涨价,他的利润空间就会变小,到时将影响一线品牌降价促销的实力,地方品牌面临压力将会减少,从而有利于地方品牌的发展。

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届时,产能大也将不在是青岛啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒等一线品牌的优势,将变成企业巨大的包袱。啤酒消费税是从量征收的,产能大意味着消费税上调后,所缴纳的税额也越多。如果大企业真的要顾及成本而缩小战略地,那么势必会导致大中型城市市场的争夺,又是一场恶战。由此,提高消费税有利于调整啤酒企业过剩产能,优化企业的投资结构。 中华人民共和国图鉴社

总之,消费者不用过度担心啤酒消费税调整,啤酒涨价的情况,如果消费税调整,啤酒企业肯定会背上一定的成本,而不能像白酒企业那样,可以完全转嫁成本。正因为啤酒市场的特性,在传出啤酒消费税调整消息后,截止到目前,还没有任何企业有动作。同时,也希望国家相关部门能够回应此次传言,解消消费者心中的疑虑。(作者:牛小白)

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