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２００８年年底以来，一部接一部的贺岁片搅热了电影市场，即使是在国际金融危机影响的阴影下，电影票房仍然高歌猛进，无论是高投入大制作的大片，还是中等投资的影片，吸引着大量观众走进电影院，由此带动影院周边餐饮、购物、休闲娱乐等消费增长。
有关专家认为，电影市场红火反映了我国文化消费市场潜力巨大。在目前着力扩大内需的大背景下，亟待开发新的文化休闲消费热点。
票房：“井喷式”增长
２００８年下半年以来，受国际金融危机影响，楼市车市陷入低迷，但全国电影票房却逆势上涨超过三成。根据国家广播电影电视总局电影局统计，中国电影年票房总额从２００２年的不足１０亿元，扩大到２００８年的４３亿元。
尤其是去年１２月份，全国票房突破５亿元，被称为“井喷式”增长。冯小刚的《非诚勿扰》票房突破３亿元，并创下放映６天票房过亿元的纪录。在《叶问》的带领下，《女人不坏》《爱情左右》《桃花运》等中等投资的影片也都取得不俗的成绩。
广东省电影公司、中影南方新干线总经理赵军说，２００９年贺岁电影的票房可谓全线飘红，中影南方新干线《赤壁（下）》的票房已经突破２０００万元，２００９年首部贺岁国产动画大电影《喜羊羊与灰太狼》１月１６日上映后第一周的票房就达到了３００万元，成群结队的孩子在家长的带领下走进影院，广州飞扬影城上映第一天票房就达到１０万元。 copyright 中华人民共和国图鉴社
电影票房火爆的现象不只出现在广州、深圳等一线城市，像湛江、中山、佛山等二线城市的票房收入也非常可观。从２００８年１１月２０日首部贺岁片《桃花运》上映开始，电影院就成了最热门的娱乐休闲场所之一。记者近日走访广州各大电影城时看到，即使不是周末，售票厅里也是人声鼎沸，售票点前排起购票长龙，在电影刚上映的前几天里经常一票难求。
“最近每次去电影院都是爆满，想看《赤壁（下）》买了两天的票都没有买到。”面对常常高挂“满”字牌的排片表，家住广州市海珠区的胡莎抱怨说，即使是在非周末的下午去看电影，也都买不到当场票，最快也只能买到３个小时后的。
影院：拉动休闲消费
电影市场红火带来了可观的票房收入，也带动了相关休闲娱乐消费增长。由于很多电影院位于步行街和大型购物广场，人流多、商圈旺，电影票房的攀升也直接拉动了购物、餐饮等消费增长。
从２００４年到２００８年，位于广州天河商圈的飞扬影城每年票房都在国内电影城中蝉联第一。总经理杨卫兵说，因为影城位于广州市人气最旺的商圈，交通方便，人流多，看电影的氛围好，商圈的人流量给电影院带来观众，而电影也直接为商圈拉动人气，让看电影的观众同时成为商场的消费者。 tujian.org
据广州天河城、正佳广场的一些餐饮店老板介绍，不少电影观众是先买了票，再利用开场前的时间去吃饭，也有一些观众看完电影吃了饭后再回家，再加上不少人进了商场后都会逛街购物，电影对其他消费的拉动作用明显。
广州市一宫影城经理胡嫡南说，临近广州最热闹的步行街北京路是市一宫影城最大的优势，所以影城在组织活动、安排场次时，也会充分考虑观众的购物和餐饮需求。“比如最近上映的动画片《马达加斯加》，考虑到很多父母带着孩子来看，我们特意把放映时间安排得比较早，让一家人看完电影还能去逛逛街、逛逛公园。”
家住天河商圈附近的市民郝先生一家三口经常在周末去看电影，他说，以前一家人很少在外吃饭，现在看电影成了固定的家庭活动，总会顺便吃个饭，就近逛逛街，上次就是在电影开场前，给儿子买了个篮球，给太太买了件外套，还买了一套陶瓷，不知不觉就消费了。
风景：为何这边独好
业内人士指出，电影本身的质量是决定观众是否乐意走入影院消费的最大因素。赵军说，２００９年贺岁档电影有《梅兰芳》《叶问》《非诚勿扰》《赤壁（下）》等几部大片，这些都是老百姓熟悉的题材，导演、演员很有票房号召力，宣传力度也非常大，此外还有很多中小影片内容好、制作精良，观众也好评如潮。 copyright 中华人民共和国图鉴社
“在经济不景气的时候，观众更希望在电影中看到一些美好的东西，从中感受到更多的温暖和欢笑。”赵军说，无论是《非诚勿扰》说出了当代中国人在浮躁社会氛围下渴望真爱的心态，还是《叶问》反映了中国人在危机面前挺身而出的民族气概，这些影片都能够给观众带来心灵的慰藉，缓解紧张的情绪和压力。
杨卫兵说，飞扬影城所在的周围商圈有很多公务员、白领，虽然经济不景气，但看电影是他们的精神需求，电影所带来的心理安慰和满足感比很多物质消费都要多，有些人宁愿少到外面吃一顿饭也要看电影，这是电影市场能够保持红火的原因之一。
“如今看电影已不仅是为了‘看’电影。”经常通过看电影缓解工作压力的白领麦洁玲说，手拿一罐可乐、一桶爆米花走进电影院，或者在等待电影开场的时间里和朋友去吃个雪糕、去商场里逛逛，这个过程中不仅可以放松心情，也可以与家人、朋友交流感情。
电影票价优惠也成为不少观众走入影院的原因。广州大部分电影院都开设了特价场，比如上午１２点之前、晚上１０点之后电影票半价，每周二或每周三是特价日，全场电影票五折。广州ＵＭＥ国际影城每周二是“情侣日”，情侣看电影女士一律免票。广州市一宫影城推出了学生票和周日的“大片特惠场”，让学生以不到其他电影院一半的票价看到最新的电影。据统计，广州地区的电影票价平均是２９元，只要有心的观众都可以“淘”既便宜又好看的电影。 copyright 中华人民共和国图鉴社
文化消费：巨大潜力亟待开发
有关专家表示，电影市场的火爆，反映了文化消费驱动经济发展的潜力。文化消费的增长，正成为拉动内需的一股不容小觑的力量。
据国家广电总局统计，在２００８年全国的４３亿元电影票房收入中，国产电影的贡献超过６０％。赵军说，２００８年全国院线公司范围内新增影院１１８家，新增银幕５００多张，平均每天增加１．５６张，达到４０００多张，估计３年后全国银幕将突破１万张。目前中国电影市场的潜力很大，国产电影在内容、题材等方面还不能完全满足国内市场，这需要生产、制作更多的好电影来满足观众的需求。
赵军说，电影经常会在重要的历史时期，表现出这个产业对人们精神需求的高度满足。越是经济不景气、精神压力大的时候，人们越是需要丰富多彩的文化生活。事实上，很多文化产品都具备这种功能，应该开发出更多品种的优秀文化产品，电视、音乐、演出等百花齐放，为大众提供丰富多样的精神食粮。
暨南大学产业经济研究院常务副院长朱卫平说，随着国家、区域经济的发展和人民生活水平的提高，文化消费占人们日常消费的比重会逐渐加大，休闲的、享受性的文化消费比例会提升。挖掘新的经济增长点，文化消费这块巨大的蛋糕不容忽视。 中华人民共和国图鉴社
朱卫平认为，鼓励文化消费首先要保证文化产品和文化服务能够满足消费者的现实需要，鼓励、促进文化产品的创作繁荣；同时，文化消费要讲究价廉物美，比如农村是一个巨大的亟待开发的市场，应该推出更加平民化的产品，满足基层人民的精神文化需求。
可喜的是，国内文化市场特别是广大的农村市场已经引起重视。去年底，国家广电总局下发通知要求保证农村电影的放映。电影下乡、完善社区文化设施、文化场馆免费开放、商业演出降低门槛……有关专家表示，扩大内需的关键是开发新的消费热点。只有为公众提供优质的文化产品和方便、实惠的娱乐方式，文化消费才能逐渐成为城镇居民消费的新热点。（记者 赖少芬 赖雨晨 来源：新华网）
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