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文化产业投融资 朝阳还是陷阱？ |
2009-05-20 |
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若要把电影这个产业归类，以前叫做“无烟工业”，而现在则越来越倾向归类到一个新的名词——“文化产业”。名字越来越牛，但其现实却远没有它的名字这般浪漫。产业化需要投资、需要钱，并不是有个“创意”，就可以等待大把的钞票自动入账。之所以称之为产业，是因为它具有一切“产业”的共性——市场、资本、人才、产品，一个都不能少。缺钱，是整个行业面临的共同问题。
无形资产抵押难
我们通过一些大片认识资本的力量：最早是横扫世界的《泰坦尼克号》，投资达2亿美元，此后国内有了引起了极大反响的《无极》，你可以不认同这部电影，但3.5亿元的投资让我们看到了宏大的场面，优美的景色。无可否认，如果不是投资巨大，诸多想法都无法实现。
但是绝大部分从业者，并不如这两位名导拥有优质的资源，而那些多如牛毛的中小企业，绝大多数并没有接受过市场的检验，甚至连可以用作抵押的固定资产都所值寥寥，谁能够轻易地相信他们，谁又会把钱投给他们？
以往的抵押多以房产为主体，实实在在的房子，地段、面积、用途，一目了然，但无形资产不同。在业内有一个笑话，说某导演拍片缺钱，然后找银行贷款，结果银行行长摆明了不合作的态度：“你有什么东西用作抵押吗？”导演说：“这个剧本真的挺好的，一定能火，能不能以它作抵押？国外都是这么干的。”银行行长笑了笑：“我要这几张纸干嘛？” tujian.org
对导演来说，电影是生命，剧本是基础，具有无限的可能性，因此剧本价值重大，甚至无价。而对银行来说，剧本真的只是几张纸，拿在手里，也不知道如何创造价值，即使转卖别人，也达不成令人满意的价格。
不过，总有吃螃蟹的人，尤其在政府鼓励人们吃螃蟹的时候。人多力量大，在中国尤其如此。
银行贷款，艰难的第一步
电影《集结号》由招商银行提供贷款，这是内地银行迈出的第一步，虽然成功，但是赢得并不轻松。
招商银行给出的方案是发放贷款5000万元，除了华谊兄弟的两家关联公司提供担保外，王中军和王中磊兄弟以个人名义担保，还押上了《集结号》拍摄出来之后的版权。
另外，招商银行还提出了相当苛刻的条件。一方面，规定华谊兄弟自己的钱花完了才能用招行的贷款；另一方面，严格控制影片成本及支付进度。招商银行以每笔1000万元的方式发放了五笔贷款，还要随时检查拍摄进度。至于有没有干预影片内容、影片制作等，不得而知。但是资本的力量在这里显得尤为强大。
《集结号》最终获得成功，这笔贷款也由于影响巨大，开始进入相关机构的视野，为文化企业（尤其是电影公司）筹融资开辟了新的渠道。
北京银行后来居上，大举进军文化产业领域。 中华人民共和国图鉴社
今年8月，北京银行与华谊兄弟签订了战略合作协议，提供一亿元的电视剧打包贷款，用于今年华谊开拍的所有剧目，共14部456集电视剧，包括张纪中的《兵圣》、胡玫的《望族》、康洪雷《我的团长我的团》等。
当然，北京银行的这笔贷款，是有天时地利人和等先决条件的。首先是政策的助阵，4月15日《北京市文化创意企业贷款贴息管理办法（试行）》正式出台。根据这个政策，本市对已经形成一定规模、获得商业银行文化创意产业项目贷款、符合文化创意产业支持方向的企业，按照项目贷款利息总额的50%至100%给予贷款贴息支持，这就极大地减轻了贷款企业的负担。
其次就是北京的地理优势，近年来，北京越来越重视发展文化产业。华谊兄弟这样的优秀企业显然容易得到投资方的青睐。目前，华谊兄弟已经得到金融业越来越多的信任。这种信任一旦建立起来，就具备了巨大的价值。（摘自新浪娱乐产业周刊，有删节，作者曾震宇）
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