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网游业：是百花齐放，不是恶性竞争 |
2009-05-20 |
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2008年是不平静的一年，从年初的次级债风波开始，整个网游行业就首当其冲，网游企业股价摇摆不定，市盈率甚至下降了20倍以下，在周边上百倍的PE（利润收益率）当中，网游像是被遗弃的谷地。但是回顾2007年，中国网游的营收超过了100亿元，整个网络游戏行业处于蓬勃发展状态。因此，我们相信只有整个产业价值被得到认可，企业的发展、企业的价值才能得到认可。
是百花齐放，而不是恶性竞争
有人可能会说，网络游戏之所以PE比较低，前景不被看好，是因为网游行业进入的门槛太低，网游业的竞争比较激烈。但真的是这样吗？事实上这种观点的偏颇，在于其没有把创意产业的特点和互联网服务企业的特点进行正确的区分。
我们说看新闻，我们要上新浪，搜索上百度，找朋友聊天到腾讯，这种服务需求非常的明确，用户希望找到一个能提供最优服务的平台，所以这种互联网服务企业能达到一定程度的垄断。但是说玩游戏一定要到盛大吗？这就不一定了，这其中我们还要问玩的是什么游戏，武侠片还是益智类游戏？3D片还是2D片？所以说，是原创力在不断推动着新的需求和新的发展。我们说越是原创的越是民族的，越能够推动和创造出新的需求，而新的需求又不断推动产业的规模，这注定了网络游戏产业处处是蓝海。网络游戏产业只要是原创的企业，他们之间就一定是相互补充，而不是相互替代和相互竞争的。 tujian.org
过去9个季度，盛大每个季度都实现11%的增长，去年11月份达到创记录的1亿美元的收入。在这种情况下，我们仍然看到，还有很多新的网游企业在不断的成长，像这样一种百花齐放的景象是令人高兴的。切记，不要企业一多，就认为会恶性竞争，这样的想法多少让人感觉可悲。应当看到，百花齐放才是整个网游产业的主流。
开放和合作是网游企业可持续发展的基础
还有人认为，网络游戏企业的成长通常只是依靠一两款游戏的成功，而由于游戏产品的生命周期比较短，因而认定，平台型的企业生命周期会比普通网游企业更长，可持续发展能力也更强。事实确实如此？
中国网游走过了将近10年的发展历程，我们看到，盛大、网易、九城等，作为以前互联网企业中收入最高的企业之一，现在依然是互联网企业收入最高的。而所谓的平台型企业不可破灭的神话，现在却不断破灭，雅虎的衰败就是一个活生生的例子。雅虎曾经在美国有着几近垄断的地位，但是随着谷歌的出现，它被打破了，而我们同样也可以预测，未来肯定还会有比谷歌更好的企业超过谷歌。
因此，所谓平台型企业并不像大家所说的牢不可摧。网游企业也并非如一些人所想象的那样单靠一两个游戏产品在发展。只要有明确的用户需求，产业链分工明确以及用户能力的持续保障，保证社会利益和经济利益的双重发展，那么，即使一款游戏产品失败了，还会有第二款、第三款游戏产品跟上，我们仍然可以找到更多更优秀的游戏来重生。 中华人民共和国图鉴社
近年来，我们确实看到很多新的游戏公司在不断的倒下，但是我们也很高兴的看到，这些倒下的地方，也正是整个互联网行业商业模式最清晰，盈利能力最强的地方。事实上，盛大一直把建设一种开放合作、持续健康发展的产业链、生态环境，作为我们重要的使命。我认为，英雄并不仅仅存在于所谓的大企业当中，英雄存在于创意者、创作者当中，所以盛大提出用自己的资金去支持更多的网游原创团队和原创内容。去年的一年时间里，我们看了、评估了两百家以上的企业，投资了15至16家企业，每家保持在800万元至1000万元左右的投资额度。这些企业，只要它有一个故事、团队，我们就对它进行投资。今年，为了进一步打造开放合作的平台，盛大又做了组织架构上的调整，不但把自己的平台资源提供给行业，同时，也正通过内部组织资源协调整理，把盛大的资源提供给所谓的盛大的竞争对手。在我看来，这些竞争者实际上就是百花齐放的同行者，盛大甚至可以把包括我们的客户系统、收费系统、安全保护系统向行业内的对手、合作伙伴全面开放，因为我们发自内心的认为，开放才是产业可持续发展的前提。
不理解是因为我们太超前
可能是因为我们太超前了，至今为止，仍然有不少人不理解网游产业。事实上，我认为，网络游戏不应该是互联网的主流应用，而应该是互联网未来娱乐产业的主流趋势。游戏的核心文化正在不断地渗透影响整个互联网行业和传统互动行业，对于个性的追求，对于公平的追求等，都是寻着游戏的道路在不断的进化。我们的游戏工会就像社交网站一样，是基于现实游戏人群的社交社区。我们的免费社区，构建了一个无物流的电子商务的模式，道具交流形成了C2C的形态……游戏正在改变和促进传统产业。 tujian.org
我一直认为，游戏行业是聪明人的游戏，在我的印象当中，还没有哪个产业可以这么快的崛起，有这么大的盈利；也没有哪个产业受到这么大的置疑、挑战，还有这么大的机遇；更没有哪个产业可以不依赖所谓的能源消耗，来推动整个产业的发展。正因为此，我们的行业从业者更有理由珍惜这样的历史发展机遇。
作为最早加入的先行者之一，我希望告诉更多的希望加入游戏行业、但又心存犹豫的人，我们希望你们加入这个行业当中；我们也希望告诉准备上市的同行，只要我们耐得住寂寞，抗得住压力，抵得住诱惑，我们一定会成功。
作为从业者，我们不要把我们的智慧，用在恶性竞争、相互诋毁上面，我们要把它用在产业可持续发展上，让社会效益和经济效益协同发展。如果这样，整个游戏产业的兴旺指日可待，整个产业也可以得到越来越多的社会各界的认可。（该文系作者在2008中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛上的发言，标题为编者加。）
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