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“最××”杂志 “雷”倒多少人 |
2009-07-08 |
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数年前，在一纸禁令下，国内广告人心有不甘地戒掉了一个坏习惯，那就是在广告中使用最高级的形容词。时至今日，他们却意外地发现，这个习惯又被一些办杂志的人拾了起来，而且还奉为圭臬。先有《最小说》，后有《最女生》。前几天，又钻出来个《最体育》，连其中的模特专栏都名曰“最女郎”。脸皮之厚，估计会让传说中的王婆感叹：“俺卖了一辈子的瓜，没见过这么夸自己的。”
遍观这些办杂志的人，不管是“愤青”，还是“大龄愤青”，应该说智商都是比较高的。但就是这些高智商的人，想出了一堆“小儿科”的刊名，而且，全然不顾是否有“克隆”之嫌。究其原因，笔者认为是源于一种焦虑。记得有一则饮料广告，天天在电视上唠叨：你out（落伍）了。而这种焦虑，也许就是对“out”的恐惧。在这些办杂志的人看来，“最××”的说法，可能很幼稚，可能在语法上也不正确，但它够in（时尚），符合当今“80后”“90后”的语言习惯，能够在第一时间“雷”倒人。所以，就算是简单复制，也要把“最××”进行到底。
现代汉语词典对“最”的解释是：表示某种属性超过所有同类的人或事物。某些杂志既然冠以“最小说”“最体育”之名，想必就应该是“最好的”小说或体育杂志了吧？表面上看，某些“最××”的杂志确实有“后来居上”的架势，年轻读者趋之若鹜。不过，要论“最好的”，估计十个指头扳完了也轮不到这些杂志。毕竟，流行不等于底蕴，时尚不等于价值。笔者所担心的是，这些杂志“最”来“最”去，结果真的“醉”了，自认为是“最好的”，并以此来误导年轻读者，那简直是“最”糟糕的事情。说不定，还需要有关部门再出一纸禁令。 tujian.org
当然，这些杂志也可以辩解说，“最××”并不是指最好的，而是指最有小说味、体育味，甚至女生味的。就算这些说法都成立，笔者仍然有一种担心：那就是所有这些味都没闻到，闻到的只是一股子汗馊味。
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