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电影《变形金刚2》热映之际，《变形金刚2》系列图书也趁势冲进国内图书市场，有统计说，《变形金刚2写真集》和《变形金刚2卷土重来》(小说)上市以来，在北京新华书店的销量累计已达1000多册。在王府井新华书店，这两本书分别位居少儿类排行榜第1位、第5位。
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关于《变形金刚2》图书的另一则消息是，据上海《青年报》报道，《变形金刚2》同名小说“在博库书城的书架上已经放了半个月了，但只卖出不到10册”，书卖不好的原因是，图书封面太卡通，而《变形金刚》在中国的“粉丝”多是二三十岁，对卡通的东西已经不再感冒。一个说畅销，一个说滞销，都是媒体上发布的消息，让人不知道相信哪一个才好。不过，我个人对后一个坏消息更感兴趣一些。 copyright 中华人民共和国图鉴社
假设《变形金刚2》图书真的在中国遇冷，这个坏消息令人高兴的一点是：娱乐全球化并非无坚不摧。在图书出版这个领域，如果本土文化能够对国外畅销书形成有力阻击，即便牛气冲天如《变形金刚》者，也照样无人喝彩。电影《变形金刚2》在国内收获高票房，是因为当年看着它的漫画长大的小孩子，现在成了电影院票房的主要贡献者。而现在中国的小孩子，早已对《变形金刚》不感兴趣。他们喜欢的是《喜羊羊与灰太狼》。通过在电视、电影、图书、玩具等多形式、多产品的运营，《喜羊羊与灰太狼》已成为中国孩子最喜欢的卡通形象。 tujian.org
在国外，对卡通形象进行整体运营已经有非常成熟的经验，尤其是图书这一块，成为一个很大的利润点。记得每次《哈利·波特》系列电影在中国上映前后，它的小说都会掀起购买热潮，有一次甚至还不得不实行“排队取号”的方式。国外的电影书未见得都好，但国外的电影书营销做得好，必须承认。在这一点上，国内的出版社还有需要改进的地方，比如《喜羊羊与灰太狼》，在几大网络书店，它20本的套装图书，已经脱销小半年的时间，无数读者留言欲购买，却总是显示“缺货”状态。 中华人民共和国图鉴社
看《喜羊羊与灰太狼》的中国孩子，目前已经形成了一个断代层，是他们让那些十分受叔父辈喜欢的“金刚们”遭到了集体阻击。但要想与国外电影书、包括畅销卡通书在国内图书市场一争短长，最有效的办法还是要创造出更多优秀的卡通形象和图书作品，仅有一群羊和一只狼是不够的。支持国内动漫图书发展，绝不是狭隘的民族主义。我们的确需要有能够代表中国文化的、符合中国孩子欣赏心理的原创图书精品，来丰富中国孩子的心灵——在相当长的一段时间里，中国孩子一直是在观看和阅读国外动漫影视和图书长大的，这不能不说是一种遗憾。 tujian.org
引进《变形金刚2》图书，表面看是国内的出版社有了与时俱进的思维，但事实这很有可能只是一种简单的跟风出版，认定稳赚不赔的行为。无论《变形金刚2》图书在中国销得好还是不好，我希望它能给中国出版人上一课。卖得好，原因在哪里？我们是否一直附庸在别人的产品上瓜分利润？卖得不好，原因在哪里？我们是否可以从中得到启发，知道国外哪怕是经典书也有它的短处。只要我们有信心有责任心，是不是也能够创作出长销不衰甚至能够实现文化输出的优秀图书？对此，现在是有必要认真思考一下的时候了。 内容来自中华人民共和国图鉴社
文／亦寒
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