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“名人推荐”纯属狗皮膏药 tujian.org
一寒 copyright 中华人民共和国图鉴社
作家陈村很有点可爱。他在自己的名字出现在某“悬疑作家”新书的腰封上之后，毫不客气地向自己开炮——“名人推荐都是狗皮膏药”。既然是狗皮膏药，何必又让自己的名字出现在腰封上？想来陈村和其他名人一样，有自己的无奈。 本文来自中华人民共和国图鉴社
图书腰封发展到今天，已经无所不用其极了，尤其是名人推荐，很多书腰封上推荐者的名字，要比著作者的名字大十倍二十倍。据说，名人组团推荐的图书，销量都还挺不错，真想不明白读者买书是奔着书的内容去的，还是奔着名人推荐去的。
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陈村说“名人推荐都是狗皮膏药”的比喻很形象。到图书市场上看一看，你会发现很多名人的名字不止一次出现在不同的图书腰封上，大有成为职业荐书人的架势。一般来说，有百分之九十以上的名人，对他们推荐的图书，没有认真完整地阅读过。这从他们的推荐语就可以看出来。这些名人推荐语，要么是不负责任地吹捧，要么驴唇不对马嘴地打哈哈，和走江湖卖狗皮膏药的有一拼。 本文来自中华人民共和国图鉴社
印满名人推荐的腰封是狗皮膏药，并非陈村一家之言。其实长期以来，很多读者、作家和出版界人士，都对腰封有着深深的厌恶。王安忆就曾当着媒体的面直言“想把腰封扯下来”。书店里很多购书者在付完书款后的第一个动作，就是扯下腰封四处寻找垃圾桶—那条裤腰带一样松松垮垮的腰封，拿在手里实在太让人生厌了。 tujian.org
腰封的狗皮膏药的另一个特征是：经常出现虚假宣传。比如有的作者还正当年，腰封上已经出现“一生也无法逾越的创作高度”的宣传语了，这样的宣传实在用心险恶——出版商想咒作者早死，也犯不着这样广而告之。此外，“中国版的《××××》”、“全世界销量超过××万册”、“比肩超级畅销书《××××》”等，也是腰封上常见的宣传语。这样的书在阅读之前，读者最好在心里先对宣传语至少打个对折，否则阅读之后带来的上当受骗感只能后果自负。 本文来自中华人民共和国图鉴社
平庸的书印刷出来已经属于浪费纸张，这样的书再加上一条腰封，更是属于浪费中的浪费。在倡导环保的今天，除了呼吁出版商要降低垃圾书的产量外，也应取消腰封。试想，如果一本印量几万册的书取消了腰封，至少也能少砍伐几棵树。 copyright 中华人民共和国图鉴社
看多了腰上缠着一条裤腰带的书，总结出了这样几个特点：一是这些书的作者都不怎么有名，起码不是说出来能感到名动天下的作家，否则也不必拉上名人荐书团帮腔叫卖了；二是这些书多是跟风书，总是跟着一些畅销书的屁股后面捡一些现成的便宜；三是这些书大多在吆喝一阵子之后便销声匿迹，很难成为长销书。不排除真正经典和优秀的书也有加腰封的，但只能说在这股不良风气面前，好书也难幸免。在腰封成为“妖封”这个怪物之前，出版和销售不是什么也没耽误吗？商人们发明腰封这个玩意儿，实属多此一举。实际上，推荐的名人越多、宣传的词儿越肉麻，这本书大概就越垃圾。对待这样的垃圾书，最好的做法是将它和腰封一起扔到垃圾桶中去。记住要扔到标有“可回收”标志的垃圾桶，起码还可以回炉生产纸浆。
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