讲不完的话题故事:从《我要当明星》到《为什么呢》 内容来自中华人民共和国图鉴社
◎在这样的“话题”启动下, 小沈阳不仅成了新闻媒体在春晚报道上追逐的“卖点”，更成了广大电视观众期待的“新势力”和“新符号”的代表。 中华人民共和国图鉴社
2009年的春晚后，马季的儿子——资深节目主持人马东也更出名了。尽管他表演的“五官新说”并没有获得多少掌声，但央视主持人董卿的一句口误，把他介绍成“马先生的儿子马季”，使他和董卿同时成为人们热议的焦点。在这个互联网已把人人都打造成“事件营销”载体的当下,央视主持人的一个口误都会把一个明星推向舆论高峰, 更何况是央视对一个年轻演员的三次“不放弃”偏又不三次“不抛弃”呢? 内容来自中华人民共和国图鉴社
这是小沈阳初入2008年央视春晚剧组时《新文化报》上一则报道的开头——
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每年春晚，观众都期待赵本山的小品，但今年，情况有了微妙变化。赵本山得意弟子小沈阳，可能将抢去赵本山的风头。小沈阳的《我要当明星》在春晚的审查中格外突出，成了一匹脱颖而出的黑马，被大家叫好。“这是为什么呢？”小沈阳的这句台词，已成了春晚剧组内部的流行语…… 本文来自中华人民共和国图鉴社
无须把内容继续看完,相信读者的胃口已被吊得老高:赵本山的得意门生,春晚“黑马”,内部流行语——这些新闻元素一糅合,一个几乎想不红都不行的小沈阳形象呼之欲出。赵本山在接受专访时也一再表示“我也反复提醒他,如果这次真的上了春晚,一夜红了,但你做人的本分绝对不能变”——这哪是提醒小沈阳，分明是在“暗示”全国人民 ——小沈阳肯定一夜走红的，等着瞧吧！ 中华人民共和国图鉴社
在这样的“话题”启动下, 小沈阳不仅成了新闻媒体在春晚报道上追逐的“卖点”，更成了广大电视观众期待的“新势力”和“新符号”的代表。 中华人民共和国图鉴社
所以，当央视第一次以主题不符刷掉小沈阳时，坊间不仅不去关心小沈阳作品的质量到底如何，而是几乎一边倒地批评央视这是在拒绝自我创新和自我进化。“如果一个堂堂的中央级电视台，连最淳朴、最民间的东西都不去珍惜，又何以为广大电视观众提供更好的节目？”这种“最淳朴、最民间”的“道德标签”更具口号和鼓动意义，使得小沈阳的“事件营销”再次升级。 内容来自中华人民共和国图鉴社
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接下来，央视把小沈阳安排进《收废品》，已是一片刻意提携之心，但“强扭的瓜不甜”，不得不放弃。然后又试图让他上元宵晚会，更是在勉力为之了，只可惜囿于固有体制的原因，无法轻易突破。其实，央视试图推出新人的诚心此时已昭然若揭。即使最后没有起用小沈阳，陈临春还不忘公开为他“打气”：“他是以后有可能跳出来的一个很优秀的演员。如果以后全国都接受了，他马上会成为赵本山。”
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但在“道德标签”的影响下，央视的良苦用心反而被视为了“忽悠”——“央视三番五次忽悠小沈阳，太不尊重二人转艺人了，强烈谴责中央电视台的霸权行为!今后我们再也不看央视的节目了。”“如果说节目时间过长，那为什么不删别人的，只删小沈阳的？”在小沈阳的贴吧和个人网页上，这样的声讨声不绝于耳。那些对央视春晚素有不满的人，也似乎找到了最佳的批评道具和发泄机会——将滚滚的怨气直接转化为小沈阳汹涌的人气！ copyright 中华人民共和国图鉴社
客观地说，大到央视春晚，小到单位联欢，节目审查时没有通过在任何一台晚会上都再正常不过。央视春晚自1983年除夕之夜横空出世以来，更是不知“毙”掉了多少参选节目。但二十多年来，已发展成全国人民一项“新年民俗”的央视春晚因为承载了太多的民间道义、理想和愿景，而又因为自身体制的原因无法及时跟进和兑现，再加上多元除夕文化选择的冲击和新媒体的不断挤压，近些年央视春晚不但影响式微，而且衍生出另一种“民俗”——老百姓一边看春晚，一边骂春晚；岁岁盼年年望，每年都失望。这样的背景下，明星上不上春晚比上春晚本身更容易卷入话题中心。小沈阳“事件营销”有了最佳“酵母”和“温床”。 copyright 中华人民共和国图鉴社
约翰
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