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近四成国内受访者打算参观人均计划花费逾1500元 |
2009-05-27
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人民网上海5月26日电（记者沈文敏）今天公布的“2010年上海世博会”最新在线调查显示，有38%的中国受访者打算参观上海世博会，其中更有8%明确表示一定会去。中国民众的参观意愿强烈。如果按此比例估算，上海世博会的实际参观人数将超过此前估计的7000万人次。该调查还显示，除了门票费用之外，受访者计划在世博会现场的平均花费达1522元，用于参加各项活动、享受各国美食、购买各国产品等。
接受此次调查的受众分布在包括华东、华南、华中、华北、西北、西南、东北在内的各个地区，他们主要集中在19－35岁这一年龄段（89％），男性略多（62％）。其中自于一线、二线以及其他城市和地区的受访者分别占25％、27％和48％。
调查显示，上海世博会“城市，让生活更美好”的主题得到了受访者的广泛理解和认同，受访者心目中最重要的上海世博会关键词分别为“可持续发展”（63％）、“科技”（63％）和“创新”（56％）。
在调查中，绝大多数中国受访者对上海世博会充满着热情和期待，其中，80％的受访者希望接触和体验世界各国的文化艺术，72%的受访者对新科技的展示充满好奇，另有65％明确表示参观世博会的主要目的在于接触新鲜事物，了解新的信息。
对此，华通明略上海地区董事总经理溥嵩凌（JasonSpencer）表示：“调查中受访者显示出的对于世博会的兴趣和关注，说明中国民众对于全球各个国家的科技和文化充满好奇，并且有强烈的意愿去了解中国以外的世界，这也体现了中国民众越来越开放的心态。”
此次调查还收集了受访者对于所有外国参展方的认识、期待和兴趣所在。调查显示，受访者对所有国家都表现出较为浓厚的兴趣，每一个地区都有超过40%的受访者想要参观。其中，受访者对欧洲（78%）和亚洲地区（64%）的兴趣最大。在欧洲国家里，法国和英国展馆是受访者最期待参观的，而在亚洲地区，日本和韩国是最受欢迎的国家。
具体到每一个国家，美国（51%）、法国（41%）、英国（38%）、日本（36%）和埃及（34%）是受访者最想参观的5个外国国家馆。有趣的是，受访者最想参观的国家馆和最喜爱的国家并不一定相同，如日本和美国虽然没有成为受访者最喜爱的国家，但这并不妨碍受访者的参观兴趣——从另外一个角度来看，上海世博会也许是许多国家提升其在中国民众心中形象的一个绝好机会。
值得一提的是，在最想参观的外国馆这一问题上，男性受访者和女性受访者的观点颇具差异。男性最想参观外国馆排名前三位的分别是美国、英国和法国，而女性则最想要参观法国、美国和韩国。俄罗斯、巴西和南非较受男性欢迎，分列排行榜第13、15和17名，但女性则明显更喜欢丹麦（18名）和泰国（19名）。
奥美公共关系国际集团中国区董事总经理张曼华指出：“随着中国在世界版图中的重要性日益提高，此次调研的相关发现，有助于世博会主办机构以及各参展国家进一步了解中国民众的兴趣所在，从而有针对性地塑造国家形象，推广国家品牌。”
此外，这次调查还有以下发现：在打算参观世博会的受访者中，有53％表示他们将参观两次或者以上。而这部分受访者更倾向于购买家庭套票以及可多次进入园区的门票。
调查显示，在受访者心目中，最鲜明的国家形象是“科技”和“文化”。如美国、英国、日本等国的形象是“科技领先”、“经济发达”，而埃及、冰岛、巴西等国则以“异国情调”等文化形象取胜。
此项调查由华通明略（MillwardBrownACSR）和奥美公关共同发起，于2009年2月至3月中旬进行，通过LightspeedResearch以及华通明略在中国进行的在线调研，共收集了13991份有效答卷。
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