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国产彩电市场份额飙升 价格仍是最大决定因素 |
2009-07-13 |
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国产彩电品牌与外资彩电品牌的市场竞争格局正在发生可喜的变化。家电卖场和相关机构的数据表明，今年国产彩电品牌市场份额与去年相比大幅飙升，整体销售量占有率已超过60%。家电专家表示，国产品牌此番胜出的一个主要原因在于其价格优势，未来市场份额方面的领先优势是否能够保持，还要看国产品牌能否全面把握市场需求，为消费者提供实用性的创新产品。国产彩电销售异常火爆记者日前在北京各大家电卖场采访时了解到，近段时间，北京市场上的彩电销售量大增，超出预期。一位卖场黑电采购部的负责人表示，上一周彩电的销售量与去年同期相比，增长了150%。业内人士分析，今年6月出现彩电消费的高潮，主要受四大因素影响：首先，彩电“以旧换新”活动的推出。目前，彩电厂家和商家已经推出彩电“以旧换新”活动，比如康佳、创维、海信等。同时，一些商家也和旧家电回收商合作，推出“以旧换新”活动。这些活动对拉动家电消费发挥了主要作用。其次，尽管全球性的金融危机对内外资品牌冲击都很大，但国家家电下乡政策的出炉，使得拥有价格优势、二三级渠道优势和服务优势的国产品牌找到了更广阔的舞台。再次，与往年相比，今年促销手段发生了很大的变化。往年，卖场在彩电等促销中，多采用返券形式，即消费者在购买一台家电时得到返券，他必须在购买另一台家电时，才可以享受返券上的价格优惠；而今年，卖场多以代金券的形式促销，即消费者可在卖场免费领取代金券，上面的金额在购买家电时可当现金用。最后，还有一个原因就是前一段时间到了家电厂家、商家进行半年考核期，为了完成销售任务，厂家、商家也会加大活动力度。对于消费者来说，眼前的、实实在在的实惠最有吸引力。国产彩电市场份额飙升值得注意的是，在彩电销售方面，国产彩电品牌开始迎来自己的春天，尤其是国产液晶电视品牌借助硬屏技术，开始向外资品牌发动新一轮差异化竞争。来自奥维咨询的最新液晶电视销售数据显示，今年国产彩电品牌市场份额与去年相比大幅飙升，整体销售量占有率已超过60%，平板销量前五名中，国产品牌海信、创维、TCL、康佳占据四席，外资品牌仅一家挤进前五，充分显示出国产品牌的整体强势。而去年同期的数据则显示，液晶电视销量前五名中，仅海信一家挤进了五强，其余四席均被外资品牌占据。此前，今年一季度的家电连锁数据也显示，排行外资彩电品牌第一的夏普市场占有率为7.46%；东芝销售额仅为TCL、创维、海信三大国产品牌中任何一家巨头的20%；三星液晶电视市场占有率从去年5月份的13%，下跌至今年2月份的4.2%。分析人士指出，预计在未来一段时间内，还将继续掌握市场主导权。而外资品牌自去年四季度以来，受金融危机的冲击，液晶屏供大于求，导致价格迅速下降，外资品牌手中掌握的屏资源失去了原有的限制效力，经营状况恶化。价格仍是最大决定因素据家电卖场有关人士反映，在这股彩电消费高潮中，价位在4000元左右，尺寸在32英寸到47英寸之间的中端彩电占主流；此外，目前硬屏液晶电视已占到全部液晶产品销量的六成以上，其中以42英寸硬屏最为热门。卖场人士介绍说，出现国产品牌市场占有率逆转，价格优势是关键，同时也与国产品牌质量提高有关。据分析，相比之下，外资品牌受全球经济影响更大，受此影响，外资品牌在国内市场投入萎缩，提供促销资源少，仅靠商家来促销，力度有限；而国产品牌表现却相当活跃，不仅促销资源多，促销力度加大，而且产品也丰富，价格段位多，供消费者选购的余地大，对于消费者来说，价格无疑仍是最大的决定因素。另外，在产品技术上，近年来，国产品牌努力克服自身短板，积极与上游面板厂商合作，跟进新技术，开创新应用，在平板基本画质与应用领域的努力与突破，也是国产品牌逐渐压制外资品牌的一个重要原因。不过，中国电子商会副秘书长陆刃波表示，尽管当前外资在与国产企业的竞争中处于不利地位，但外资品牌在上游资源和核心技术上的优势，始终是国产品牌短期内难以跨越的门槛。一旦全球市场回暖，外资品牌仍有翻盘机会。“面对产品同质化趋势越来越明显、竞争越发激烈的市场环境，国产品牌只有全面把握市场需求，为消费者提供实用性的创新产品，才能在复杂的市场竞争中胜出。”陆刃波说。
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