中国学者将联名上书揭露世界品牌实验室造假 |
2009-07-29 |
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七月二十八日，北京名牌资产评估事务所在北京召开新闻发布会，多位品牌学者在齐聚一堂声讨冠以“世界品牌实验室”的世界经理人资讯有限公司多年造假事件，并将联名上书有关部门揭露其造假行径。
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今年六月，世界经理人资讯有限公司以“世界品牌实验室”的名义发布了“二00九中国五百最具价值品牌排行榜”，此榜一出，中国企业界哗然。同时，上榜的诸多大企业均同往年一样开始非公开的、低调的向相关部委及舆论主管部门反映企业再次被动“成托”以及将近二百家中小企业参与投机“名牌速成”，给中国消费者带来巨大潜在风险，要求给予查处。
据介绍，所谓的世界品牌实验室，是内地人士丁海森以自己的名义，在香港以一万元港币注册的世界经理人资讯有限公司名下的一个没有独立法人资格的二级公司。
亚洲品牌委员会(中国区)副秘书长朱向群认为，中国五百最具价值品牌排行榜就像一场游戏，是有速成品牌需求的投机类企业和虚报政绩的少数官员、直接提供排名交易的评选方之间的三方游戏。这场游戏从品牌评估的角度看没有任何学术探讨余地。
他列举了诸多造假案例后说，品牌是一个企业发展的必然结果，品牌是消费者对企业认可的一种表现形式。一个企业、一个产品是否具有品牌价值，最具发言权的应该是消费者，而不是在宣传口号上。更不是随便拼凑几个数据就可以被说成为品牌的。
国务院发展研究中心、中国企业评估协会资深评估师艾华，从企业评价的指标和科学原理方面揭示了品牌排行榜的评选方法。她说，评估机构应具备相关的评估资质，此外，品牌的评估是具科学性的，企业不配合提供财务报表去参加评选，评估机构是不可能获取的，评选从何而来？
中国权威品牌专家杨子云说，丁海森以及他冠名的世界品牌实验室就是一个骗局，他连最基本的评估资质都不具备，完全是炮制了一个品牌排行榜，误导诸多垄断行业，扰乱了中国社会经济秩序。
有专家指出，造成目前一些企业品牌跑“捷径”。究其原因，有企业自身的发展阶段和自律等原因，同时评估机构的良莠不齐和混乱造就了少数中国品牌“金玉其外，败絮其中”的难堪境界。(记者
张希敏) copyright 中华人民共和国图鉴社
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