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安徽新闻网9月26日电 在安徽第一路——长江路的南北，有两条长长的大道，它们的名字是随着两个企业的崛起壮大而叫响的：荣事达和美菱。但这曾经叫得顺口的路名不久会在地图中消失。 中华人民共和国图鉴社
在全球化日益加速的今天，我们仍坐在墙根，惦念着记忆中渐渐模糊的万燕、黄山、廉泉，计较着美菱、荣事达、芳草已被外省品牌控股甚至收购……为市场化的行为叹息，似乎有些不合时宜而又小家子气，但往事仍是挥不去的前尘。 tujian.org
一位长期关注安徽企业成长的业内人士曾叹息：为什么总是长不大？且容我们先以偏安一隅的视角回顾一下这些已经“丧失”的品牌，剖开“伤口”，可能未来再提及安徽的品牌骄傲时，我们不再黯然。 本文来自中华人民共和国图鉴社
说再见不说永远 中华人民共和国图鉴社
商场如战场。品牌收购是经济发展规律的表现，某种意义上来说，强强联合是一种必然。 中华人民共和国图鉴社
当安徽的一些品牌丧失时，我们可以扼腕，然而我们不该有狭隘的地方保护主义，应该有海纳百川的精神。我们也要看到，原有品牌的丧失并不是安徽的特例，而是国际上的共性。当国际并购成为一种趋势时，我们该何去何从。 内容来自中华人民共和国图鉴社
合众智德品牌管理公司总经理张春阳这样反问记者，如果不是被收购，品牌又靠什么来维持呢？他甚至有些激动地说，经济实力、生产、技术、研发能力、市场能力是发展中的硬指标，不受任何感情支配和左右，丧失这个基础条件，品牌将无从建立。只有先生存下来才有壮大的机会。 内容来自中华人民共和国图鉴社
张春阳认为，寻找共同成长的伙伴，以现在的发展规律来看，其实是一个明智的选择。 中华人民共和国图鉴社
一位长期从事品牌管理咨询的业内人士给记者分析，品牌被收购，一般会有这样几种遭遇，一是被收购方冷藏，如扬子之于西门子；二是被收购方降级，如芳草之于联合利华；三是共同扶植，如美菱之于长虹，后者现在已将原来美菱搁置的空调业务重新拉出来。排除恶意的打压，品牌在并购的基础上茁壮成长是我们所喜见的。 中华人民共和国图鉴社
商人意识与地主心态 copyright 中华人民共和国图鉴社
品牌应该是没有地域性的。张春阳告诉记者，与其担忧身边曾经辉煌品牌的衰落，不如关心身边正在成长的品牌如何不再给我们更大的遗憾。 tujian.org
在与江浙企业的频繁接触中，安徽的企业家慢慢发现自己的后知后觉，一位在服装加工业沉浮多年的老总曾告诉记者，我们安徽的中小企业多是先建厂出产品，然后再考虑做品牌，而他在江浙等经济发达地区考察后发现，他们走的是一条截然相反的道路：先策划品牌的成长道路，然后根据消费者的需求谋求市场发展之路，再考虑找别人代工生产。而更为直接的表述就是，企业家应该是商人而不是地主，应该把有效的钱投入流通中。 内容来自中华人民共和国图鉴社
在痛定思痛之后，总有很多人在思索着。2005年2月24日在柳州举行的两面针与芳草重组的签约仪式上，时任芳草集团董事长的田友建面对广西媒体，是这样总结芳草由盛走衰的原因：一是成功之后好大喜功，盲目多元化，在短缺经济下成长起来的企业，根本没有注意到市场环境给他们带来的机会，以为自己的成功同样可以在其他行业克隆；二是企业市场意识淡薄，芳草靠着最先的思路成就了辉煌，但一成不变的思路在瞬息万变的市场竞争中，已不管用！ tujian.org
安徽崛起，品牌铺路 copyright 中华人民共和国图鉴社
安徽省委书记王金山面对全世界的工商业界人士说：中部崛起，安徽为先。而在业界，也渐渐形成这样的声音，中部崛起要靠老品牌的壮大以及新品牌的兴起。 本文来自中华人民共和国图鉴社
安徽品牌建设结合地域经济特征。历史留下的文化物质上的动易，别人是轻易无法模仿的，地域性是不可再复制的。明代嘉靖万历年间，徽州人阮弼家道中落，虽然有几亩薄田可供糊口，但阮弼不满于此，后来在芜湖经商，并成为浆染业的巨头。 tujian.org
而从近处来看，奇瑞以黑马姿态进入中国汽车界，在轿车出口上渐成马首之势，值得不少企业效仿。安徽炒货业在近年来的整体兴起更值得玩味，安徽本身不出葵花籽，但在全国的炒货十强安徽占了4席。以洽洽的品牌道路为例，在最初宣传的时候，它宣扬的是徽派炒货精品，而在它渐渐成长、完全面向国内甚至国际市场的时候，直接面对消费者宣扬的更应该是品牌自身的价值。 中华人民共和国图鉴社
曼图尔·奥尔森有一篇非常有名的文章：《为什么有的国家穷，有的国家富》。文中有这样的语言：一个社会增进繁荣的最佳途径就是明智起来。那么，明智起来的安徽人民，理应扔掉一切不切实际的幻想。 内容来自中华人民共和国图鉴社
天涯何处寻“芳草” tujian.org
“要想牙齿好，从小用芳草”，对于许多80后来说，这是一句伴随他们成长的广告词，也是对安徽自主品牌的一个直观记忆。不过，一切似乎都在改变。 copyright 中华人民共和国图鉴社
2005年的5月13日，安徽芳草日化与广西柳州两面针股份有限公司资产重组签约仪式在合肥稻香楼举行。对于安徽以及安徽的品牌来说，这绝不是一个寻常的消息。芳草，这个曾经在上世纪九十年代一度名列行业第二名的企业，一直难以在安徽人的记忆里完全抹去。早在1979年，中国第一支中西药复方疗效型牙膏——芳草特效牙膏，就诞生在芳草，它引发了中国牙膏产业的第一次技术革命。1991年，芳草特效药物牙膏以其无比的品质，成为中国牙膏行业唯一获国家最高优质品银奖的药物牙膏。 中华人民共和国图鉴社
不过，荣誉簿并不是能够久躺的地方，其实，自从上世纪90年代后期，芳草虽然也进行了一些产品开发，但都是低水平的重复，且开发周期过长。期间1996年企业改制，此时联合利华许诺现金方式入股，双方进行合资。可最终合资失败，合资公司由于中方再无股份，而成为联合利华独资。从这之后，芳草开始走衰。芳草在历经品牌的挣扎后，与两面针实现了同行业的并购。在芳草最新的广告中，我们能看到用黄梅调唱出的广告词，这中间，还是留着某些安徽的味道。 本文来自中华人民共和国图鉴社
回首难闻廉泉香 内容来自中华人民共和国图鉴社
还有多少人记得，合肥的街头曾经很流行的啤酒，名叫廉泉。“在包公的故乡——合肥，有一口古老的井，取名廉泉。相传，清廉之士饮了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。而今天的合肥有一座现代化的啤酒厂。该厂生产的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味纯，以其独特的风格深受消费者欢迎。”这是合肥廉泉啤酒厂在1987年为其产品廉泉啤酒所做的广告。这则如今看起来有点朴拙的广告，当时却获得了不少的赞赏，创意新颖和语言的简洁凝练一直为不少人津津乐道。 中华人民共和国图鉴社
如今，我们已经很难在合肥的大街上寻觅到她的倩影，2001年，华润集团收购合肥廉泉啤酒，这，只是华润集团在安徽布局的第一步。青岛啤酒、华润啤酒的并购已经让安徽的啤酒市场彻底地洗牌。风雨过后，仍然矗立的安徽啤酒，有几家？
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