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博鳌亚洲论坛共谋亚洲文化创意产业发展之路 |
2009-04-30 |
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新华网博鳌(海南)4月18日电题：用创意之火驱散严寒——与会者共谋亚洲文化创意产业发展之路
记者崔静、璩静、邓伽
在金融危机背景下，亚洲的文化创意产业在动漫，影视，娱乐等方面蕴藏的巨大商业价值愈发凸显，并成为中国乃至亚洲经济的新兴板块，率先逃离灰色的经济阴霾。
此间召开的博鳌亚洲论坛2009年年会“创意亚洲”分论坛会议上，来自亚洲及全球的文艺界人士汇聚一堂，共谋亚洲文化创意产业发展之路，寻求用创意之火驱散严寒。
逆势而上，创意产业点燃希望之火
“中国去年做了13万分钟的动漫节目，应该说这是一个非常大的发展，但更大的发展应该是在2009年，‘井喷’会出现在2010年。”提及中国文化创意产业的发展，凤凰卫视董事局主席刘长乐胸有成竹。
作为一家传媒企业的掌门人，刘长乐脱口而出的一串数字，显示出他对中国文化创意产业发展的密切关注：2008年，中国文化产业的增加值在GDP中占2.52%，总量大约为7600亿元；而2007年，文化产业增加值在GDP中所占比重为2.49%，总量大约为6412亿元。
刘长乐说，“在2007年的基础上，2008年应该是有一定发展的。”一组票房数据印证了他的观点：去年中国电影票房达到43.41亿元，同比增长30.48%，加上国产电影的海外销售收入和全国各电影频道播放广告收入，2008年电影综合效益拿下了创纪录的84.33亿元，中国首次挤进了全球票房前十名。与此同时，动漫游戏产业在2008年增长了97%，翻了近一番。
尽管全球经济黯淡，但在北京、上海、深圳等地，2008年的网络游戏、影视文化等文化创意产业增长速度却逆势而上，分别保持了19%、20%、22%的增长，远远超过经济增速，令人在经济严冬感受到希望之火。
“文化创意产业已成为金融危机背景下的经济增长点，应该把文化创意产业的投资与发展，作为抵御和战胜金融危机的一个手段。”刘长乐说。
发挥“口红效应”，开拓发展空间
危机来临，人们可能会消减大额消费，房地产、汽车、外贸等支柱性产业遭到了冲击，但小小的口红依然会保持热销，因为人们需要便宜的方式让自己快乐一点。于是，例如看电影、看电视、看演出、玩网络游戏……这些“廉价而让人愉悦”的文化娱乐消费，看似“非生活必需品”，却也能顺势而上。这就是曾走红美国大萧条期间的热门现象——“口红效应”。
参加分论坛的专业人士纷纷表示，经济低迷时，人们更需要文化产品来慰藉心灵。亚洲国家应充分发挥文化创意产业的“口红效应”，在经济危机中力拓发展空间。
据了解，目前全世界每天创造的文化创意产业规模高达220亿美元；但中国去年一年的创意产业总量仅为7600亿人民币；尽管中国的文化创意产业在2008年取得了一定发展，但从总体来讲比例依然很小。中国文化产业的增加值在GDP中不足3%，而在美国，这一比例是25%，英国是17%，日本是16%。这些数据显示出我们的差距，而差距恰恰是我们要发展的空间。
“文化产业的提升，实际上是增长方式的一种转变。”刘长乐说，应该改变过去着重强调依靠房地产，贸易出口等拉动经济的方式，大力发展文化创意产业，利用知识，智慧等无形资源，推动经济发展。
全球第二大广告公司——英国WPP集团董事长索瑞尔爵士表示，近年来，亚太地区的创意产业取得了很大成功，一些亚洲国家的影片还获得了奥斯卡奖项，亚洲国家发展文化创意产业空间广阔。
“如果我们把这个产业想成一种比较宏观的产业，包括三维电影制作，动漫，家具设计，网络游戏，时装设计，景观设计等，把所有这些都加起来，文化创意产业可能在亚洲形成2万亿元至3万亿元的产业规模，这在西方是完全没有见过的。”索瑞尔说。
警惕“纽扣现象”，实现转型升级
经济危机成为文化创意产业发展兴旺的黄金时期。然而也有专家称，目前同样是亚洲文化创意产业转型升级的重要机遇，亚洲国家和地区应当警惕“纽扣现象”，既要创新开拓，又要打“亚洲元素”牌，这样，即使没了“口红效应”的助推，亚洲创意产业也能逐步形成核心竞争力，实现科学发展。
两次获奥斯卡奖的印度国宝级导演谢加·凯普尔曾指出，西方为什么能拍出大制作的影片？是因为他们有充足的资金、技术和人才，这些凝聚成一个品牌，影视产品依靠品牌进行全球营销获取回报，中国和印度的文化创意产业还缺乏这些资源，更缺少这样的品牌运作能力。
在中国等亚洲国家的文化制造业领域，缺乏自主品牌，只出口“零件”，为别人做“嫁衣”的情况颇为突出，这被称作文化产业的“纽扣现象”。
与会专家指出，中国的动漫与电影产业目前面临的最大问题就是“贴牌”。动画《功夫熊猫》《人猿泰山》等大量动画片的制作都在深圳完成的，虽然带动了部分就业，但带来的价值很小，其原因就在于缺乏原创。
“我们刚刚出版了一本书，叫《中国必须创新》。”索瑞尔说，在电影、动漫等各个方面，中国都应大力创新，让整个世界不再习惯于“中国制造”，而是慢慢习惯“中国创造”。
在强调创新的同时，好莱坞电影导演，制片人安德鲁·摩根同时提出，中国应该在发展文化创意产业的政策上进行调整，为其提供更为轻松的发展环境。”今天的娱乐就是明天的文化，让我们学会相互轻松地嘲笑一下，不要太严肃。”他说。
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