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清明好踏青游人喜“闲”游 江西旅游产品涨价不多 |
2009-04-01 |
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第二个清明小长假悄然临近。3月31日，记者从我省各大旅行社获悉，在经历了去年清明小长假的历练后，今年我省旅行社推出的清明小长假产品更具规模：省内短线游，行程3至4天的国内、出境中长线游，一如既往地成为清明游的主打；同时，打“休闲牌”成为众多旅行社今年不约而同的选择。
业内人士分析，日前《江西省居民旅游休闲三年行动计划》已经启动，在政府力推的众多优惠举措和利好刺激下，预计清明小长假期间，会有越来越多的市民选择出游，我省旅游市场有望在清明前后掀起一股春游小热潮。
旅游产品涨价不多
今年是《江西省居民旅游休闲三年行动计划》实施的第一年，随着3月中旬，一系列刺激旅游市场的优惠举措推出，众多旅行社都将旅游市场复苏的希望，瞄准了今年的第一个小长假——清明节。据江西省亚细亚旅行社负责人介绍，前几天开始，就有市民来电咨询清明小长假的线路推介了。而江西光大国际旅行社一负责人分析，从去年清明小长假旅行社的收客情况看，“清明不出门”的传统观念依然在部分百姓心中存在，但是出游人数却相对以前有所增长，这表明清明游有很大的市场潜力。因此，今年该旅行社将继续与景区联手，一方面推出部分特价线路；另一方面，将清明节与踏青游主题相结合，刺激市民短线游、踏青游的兴致。
记者还从市场获悉，小长假期间我省各条线路的出游价格，基本与周末价持平，比春节期间的出游价格下降了30%左右，无论是景点门票还是住宿价格都将更实惠。同时，小长假期间，机票价格普遍保持在三至五折左右。因此从总体上看，清明小长假出行成本与春节期间相比，至少可省3成。
休闲游是主角
今年清明小长假，原本省内一些旅行社想推出“祭祖寻根游”、“缅怀先烈游”等清明特色旅游产品，开拓小长假旅游产品的类别。但最后旅行商们都不约而同地选择了放弃“特色”，回归简单。
“因为清明是个传统节日，民俗还是扫墓，尽管有3天假期，但许多家庭还是愿意选择‘先扫墓后踏青’的旅游方式，因此，我们都认为，清明节不适合推出特色旅游产品，而应更注重其产品的休闲性。”江西海外国际旅行社负责人告诉记者，去年清明小长假期间，外省一些旅行社曾尝试推出了许多清明专项特色游线路，如山西洪洞大槐树寻根祭祖游、湖南炎帝陵祭祖游等，当时在业界一片叫好声，但实际旅行社收客情况却很惨淡。据统计，仅有一成游客选择了这类专项特色线路，绝大多数游客选择了传统的踏青游，在青山绿水间体验一家人休闲出游的快乐。
因此，南昌旅行社协会负责人认为，踏青游这类以休闲为主的短线游产品，将会在很长一段时期内，占据清明游的主要市场份额。
祭祀踏青两不误
“不能简单地嫁接，更不能生硬地拼凑，而要在承继内涵的基础上创新。”南昌大学旅游管理系主任黄细嘉教授认为，传统节日文化与现代旅游的融合，看似简单，实则大有文章可做。
他说，传统的清明节有3层含义：一是踏青；二是植树；三才是通常说的祭奠先人。而古人在清明节最重要的活动，就是郊游、荡秋千、踢球，欢快地迎接春天的到来。这对当下清明游产品的开发其实是一种启示，即可将祭祀的庄重与郊游的欢娱平衡和互补起来。清明游产品，若只单单追求庄重而遗忘快乐，或只纯粹快乐而忘却纪念，都不契合清明的精神本质，更难以获得游客的认可。
“其实，百姓对清明节的认知，也需要旅游企业的引导。”黄细嘉认为，从长远看，旅行社应当保留一些清明祭祀游产品，逐步引导公众旅游消费取向，这也是旅游企业的社会责任之需。
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