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今年端午小长假期间，新世界城通过举办欢乐家庭节吸引市郊顾客，假日3天销售超亿元，达到1.026亿元，同去年端午节相比递增近5倍，与今年元旦迎新假日的销售业绩旗鼓相当。
联手郊县拉动市场需求
以往小长假，久居闹市的市民喜欢去近郊“农家乐”，呼吸乡野的清新空气。在今年端午节前新世界城却反其道而行之，主动与黄浦、金山、青浦、松江、嘉定、原南汇、奉贤、崇明、宝山、闵行等10个区县旅游局联手，推出了“端午都市体验之旅”，通过发放邀请函和餐饮、娱乐套票等形式，邀请郊县消费者到市中心来“做客”，从而拉动城郊市场需求，扩大中心商业辐射半径。假日3天接待的近50万人次消费者中，约30%的消费来自市郊居民。
黄金珠宝仍是销售主力
在应对经济危机面前，新世界不单纯地从适应消费向刺激消费转变，而是主动地动脑筋、搞创新，积极向引领消费、驱动消费转变。
从销售热点看，黄金珠宝仍然是节日市场的销售主力，沪产黄金优势明显，3天中黄金珠宝销售近千万元。劳力士、欧米茄、浪琴等高档手表以旧换新，夏季男女服饰以及儿童玩具、婴童用品等大类商品全都销售火爆。同时，新世界积极开展营销创新，首次推出了A类商品“买多少，送多少”的举措，由于不设返券门槛，避免了顾客为达到全额返券而拼凑购买不需要的商品，大大提高了顾客的购买欲；尽管店家估计会增加三分之一的让利幅度，但是由于扩大了销售额，实惠了消费者，最终还是一场双赢的买卖。
此外，一站式商旅文联动的购物中心，具有集多功能、多业态、多品种于一体的优势，在节日营销活动中得到了充分发挥，既把农村的土特产请进城，又把中心商业的营销带动效应辐射到各区县。旺盛的人气不仅让商厦自身尝到了甜头，也带动了整个南京路地区的人流，通过市中心商业的放大效应，提振了零售市场应对经济危机的信心。
创新思维抓住节庆商机
业内专家分析，全市主要商圈大都地处交通枢纽，公交、轨道交通便利，有利于吸引周边省市来沪消费。今后应在商旅文融合发展上多下功夫，根据企业经营定位，明确服务对象，有针对性地开辟商业旅游新战场。
同时，今年全市各商圈和商业街举办的多项商业营销促销活动，也是迎世博的实战演练和全面检查。为解决好企业加班职工和消费者的后顾之忧，市、区商务部门还可与交通管理部门建立大型营销活动信息沟通、协调机制，从临时、破例支持升格为常态协商机制，共同为扩大消费努力。
新世界城的做法，得到市商务委主管领导的首肯，他表示，千方百计扩内需、保增长，就需要创新的思维。全市各区县和商业企业应抓住各种节庆商机，实现节庆营销和日常营销融合发展，大力组织营销促销活动，使活动此起彼伏，顾客近悦远来。据悉，市商务委即将在九月份金秋旅游旺季举办第三届上海购物节，目前正牵头开展紧锣密鼓的筹办工作。 中华人民共和国图鉴社 中华人民共和国图鉴社
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