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外资平板电视价格反攻 06年平板业加速洗牌 |
2009-05-05 |
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2006-1-9 14:51:00 文/张 颖 出处：财富时报 “今年平板电视需求有望突破500万，与去年200万台的规模相比增长翻番。”近日，国务院发展研究中心市场研究所陆刃波副主任在接受记者专访时透露，市场需求的旺盛必然会导致平板电视竞争加剧。但如今其利润率已降到了1%以下，再加上外资品牌开始进行价格反攻，2006平板电视行业洗牌在即。
2005年国产品牌
销售超外资品牌
2005年国内平板电视市场的炒作和务实形成了强烈反差。一部分厂家对平板电视的色彩、对比度、分辨率、像素、尺寸大做文章。尤其三星玩文字游戏的5490亿色的色彩处理；索尼虚标几千的动态对比度(目前面板厂商标称最高的对比度普遍不会超过1000：1)，使消费者如坠云里雾中；而海信、长虹、厦华等国产品牌以其务实的态度推动着中国平板产业和市场销售。海信自主创新开发出“Hiview信芯”的数字视频处理芯片,彻底打破了中国彩电行业长期以来核心芯片依赖于国外的状况；长虹“博大精声”平板电视，贴近消费者需求，获得了良好的市场表现。
陆刃波回顾说，国内平板电视市场品牌竞争历经了多次变局。2004年下半年以来，国产品牌销售超过外资品牌。到2005年底，国产品牌市场销量份额超过80%，形成了“八比二”的格局。国产品牌占据市场的主导地位。
但陆刃波同时也尖锐地指出，国产品牌销售超过外资品牌，主要的是依赖低廉的价格换取了市场规模。“2005年国产平板电视品牌将CRT时代惯用的价格战照搬到平板电视上，且愈演愈烈。从年初到岁末，国内品牌价格下降了30%以上。在没有掌握上游核心技术的情况下，价格下降导致企业利润空间急剧缩小，行业利润率持续走低，全年行业利润率已经降到了1%以下。”国产品牌若在短时间内仍不能掌握核心技术，这种价格竞争将会在未来平板市场的争夺中显现出后劲不足。
2006年平板电视业
洗牌在即
“从去年12月开始，部分外资品牌如索尼、LG等有计划对重点产品大幅降价，对国产品牌形成打压之势。”陆刃波分析认为，由于外资品牌运用价格因素控制市场，降价必将吸引一大部分消费者，国内品牌的生存空间必然受到挤压，使不掌控产品成本的国内品牌雪上加霜。
2006年，微薄的利润，外资品牌的反攻等因素将使一些二三线品牌退出市场，行业洗牌已经初露端倪。
陆刃波同时认为，2005年平板市场价格的降幅极大地降低了城市消费者对产品价格的敏感程度，在购买时价格已经不再成为关注的首要因素。2006年，消费者更看重平板电视的其它因素，如画质、功能、外观、品牌等产品综合品质。“在2006年国产品牌如何对抗外资品牌是平板电视行业需要考虑的问题。”
陆刃波认为，企业创新力将是决定国内平板电视市场未来竞争的关键因素。彩电企业在研发与设计水平、产品品质、制造规模、渠道网络以及品牌影响力等方面的综合表现，确立企业未来市场发展后劲。
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