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打江山易守江山难 联想玩转ThinkPad苦思 |
2009-05-05 |
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2005-5-12 10:50:00 文/云雀 出处：赛迪网 5月12日消息 在上周顺利完成了对IBM个人电脑事业部收购的联想公司，现在已开始着手建立它的新的生产线以及在全球范围内的营销策略。
尽管联想集团有限公司仍在忙于进行大量的市场调查并为它的诸多计划筹募资金，确定无疑的一件事是：ThinkPad将在摆脱IBM这个名字的很久以后，仍将是联想笔记本电脑的首要资产。 这句话对ThinkCentre这个台式机牌子来说同样适用。
作为推销自己的计划的一部分，“新联想”——它的执行官们这样称它——将推广它的最有影响的品牌——ThinkPad，因为它是计算机行业最有名的一个商标。
这是联想当初收购IBM个人电脑部的一个初衷，也是它一夜成名最直接的一个方法，但同时它也凸现了新联想将面临的一些最严厉的挑战。
尽管在可见的未来联想将在它的产品上保留IBM这个名字，但毕竟还存在着一个最多5年的期限。这意味着它必须在保证不失去已有的客户和合作伙伴，或保证留住未来潜在的客户的目标下推销自己的同时，加强ThinkPad和ThinkCentre的知名度。
联想高级副总裁兼首席营销官Deepak Advani表示，当前，“一些事情已相当明确。其中之一，我们知道ThinkPad的市场认知度相当高。我们已开始采取的行动之一便是加强ThinkPad和ThinkCentre 产品商标的知名度。”
“ThinkPad是每个人都在讨论都在吹捧的一个商标。无疑ThinkPad将由联想来生产，正如iPod是由苹果生产的道理一样。人们想要购买的不是苹果iPod——他们想要的只是一部iPod。”
这样，随着时间的推移，IBM ThinkPad这个名字将只是ThinkPad，IBM ThinkCentre也将只是ThinkCentre。在往后，联想将成为众所周知的ThinkPad生产商。但其它的一切都将不会有太大的变化。
Gartner公司的一位分析师Leslie Fiering表示：“ThinkPad和ThinkCentre产品生产线将不会变化。我所看到的惟一的可能就是其价格将更具优势。”
在增加了自己的分量并摆脱了IBM公司的影响之后，为了实现增长，联想应当在价格方面更具闯劲。
该公司曾对分析师表示，它的抱负是在2010年前成为全球最大的两家电脑生产商之一。
“而且他们对此绝对是认真的，”Fiering说。
实现这个理想遇到的最大挑战将来自戴尔公司和惠普公司。
戴尔无暇驻足来观望联想的计划。据路透社周三的报道，这家来自美国德州圆石市（Round Rock）的电脑制造商一直在中国推销低价电脑。
事实上，“联想将不得不选择它的战场，”Fiering说，“但一旦进入了一个市场，我想他们将是气势恢宏的。”
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