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联想拟打双品牌 五年内跻身全球PC前两强 |
2009-05-05 |
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2005-5-12 10:40:00 文/马丁 出处：新浪科技 北京时间5月12日消息，据国外媒体报道，联想日前表示，该公司未来的发展目标是五年内进入全球PC业两强。联想高级副总裁兼首席营销长德普克-阿德瓦尼(Deepak Advani)表示，联想有意以双品牌打入国际市场。
尽管到目前为止联想还没有公布未来的市场计划，但分析人士认为，在金字招牌“ThinkPad”褪色之前，联想必然会将这一品牌作为进军国际笔记本电脑市场的“杀手锏”。同样道理，在台式机市场联想将主要依靠“ThinkCentre”品牌。简单的说，新联想将把“Think”品牌作为公司推广的一个重要平台。
联想采取这样的举措并不令人奇怪，也许这正是该公司收购IBM PC业务的原因之一。但是，联想的这一计划必然会面临来自多方面的挑战。首先，联想只能在五年内使用“Think”品牌，这意味着该公司一方面要强化ThinkPad和ThinkCentre，另一方面也要在不影响现有客户和合作伙伴的前提下推广自己的新品牌和产品。
阿德瓦尼(Deepak Advani)表示：“非常明显，‘Thinkpad’品牌的知名度非常高，我们已经启动的计划就包括强化‘ThinkPad’和‘ThinkCentre’品牌。ThinkPad将由联想生产，这一点毫无疑问，就像iPod是由苹果生产的一样。人们通常只会说‘iPod’，而不是‘苹果iPod’，未来的ThinkPad和ThinkCentre也将如此。”
分析人士认为，作为ThinkPad产品的生产商，联想很快就将闻名世界。但对于原IBM客户而言，一切并没有太大变化。Gartner公司分析师莱斯利-费尔林(Leslie Fiering)表示：“同以前相比，ThinkPad和ThinkCentre都不会有什么变化，唯一变化的将是价格，当然是朝着更有利客户的方面变化。”她同时称，联想的目标是在2010之前成为全球前两位的PC厂商，这意味着该公司需要超越戴尔和惠普两大巨头之一。
有一点可以肯定，联想产品的价格将十分具有侵略性。主要竞争对手戴尔并没有等待联想的市场计划出台，该公司近日在中国推出超低价PC，在联想的大本营向联想发动攻势。费尔林表示：“面对戴尔的进击，联想必须应战。”
联想需要解决的另一个问题是如何协调各品牌之间的关系。联想已经开始在全球推广“联想”品牌，该公司不久前推出了新网站，并聘请奥美广告公司帮助自己发动广告攻势。不过，联想将如何在新市场推广新产品还值得仔细考虑。阿德瓦尼表示，很多公司都拥有两个品牌，联想将借鉴它们的运营模式。例如，联想可能将一个品牌用于消费产品，另一个用于企业产品；或者一个用于高端产品，另一个用于低端产品。
IDC分析师罗杰-凯(Roger Kay)表示：“我想联想将把‘Think’作为商用品牌，因为这一品牌已经获得全球客户的认可；同时，联想还将推出一个消费品牌。假以时日，‘联想’将会成为该公司的主品牌。”
联想可能会以某种形式进军美国和欧洲的消费市场，并扩大在企业市场的运营规模。例如，联想可能会通过推出新产品，或扩展一些只在中国销售的产品，扩充中小企业产品线。阿德瓦尼表示：“在中小企业领域，我们已经占有相当的市场份额，我们将推出更多产品以巩固和增强取得的成果。”
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