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TCL建四大彩电研发中心 与日韩巨头抢滩美国 |
2009-05-05 |
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2005-3-31 10:38:00 文/段志敏 张鑫 出处：京华时报 “TCL已在美国印第安纳、德国菲林根、新加坡以及中国深圳拥有四大研发中心，掌握全球最先进的第四代数字电视技术和其他众多彩电顶尖技术。”3月29日下午，TCL多媒体事业本部总裁史万文在深圳举办的TCL2005年全球彩电战略发布会上做出了上述开场白。业界人士表示，在该发布会上发布300款彩电新品的消息背后，实际上是TCL以“焕然一新”的技术实力和产品挑战索尼、三星等日韩彩电巨头战略的启动。
建四大研发中心
据史万文介绍，这四大研发中心标志着TCL全球技术框架的初定：美国研发中心侧重TCL战略产品和技术储备，拥有全球最先进的第四代数字电视技术以及DLP正投、背投、数字电视一体机的全球顶尖技术；德国研发中心在投影电视和软件开发上拥有全球优势；新加坡研发中心优势在于平板彩电；位于大本营的深圳研发中心，在数字高清CRT彩电、3C应用和整机产品市场化上拥有全球领先优势。
可以说，在此基础上通过结盟英特尔、德州仪器、GENESIS等芯片大鳄,借重组“坐拥”汤姆逊技术，TCL在技术含量上已与日韩彩电企业并驾齐驱。比如，TCL已能将DLP背投做到全球最薄的16.7厘米，令日韩彩电难以望其项背；高清短颈显像管技术可使传统彩电厚度减少1/3以上，一举赶上此前在此方面拥有绝对优势的索尼。
无怪乎史万文私底下表示，今天的TCL，足以在彩电技术上与全球任何对手对峙。
产品线针锋相对
根据TCL2005年将推出300款彩电新品的全球战略，TCL已经策划出一套与日韩巨头针锋相对的新产品线。
由于能将DLP背投的薄度做到接近等离子产品，一直以来，TCL对DLP背投产品的偏好明显。今年，TCL计划一举推出19款DLP背投，继续对该类产品寄予厚望。实际上，TCL是将其看做在海外市场挑战日韩等离子、液晶等平板彩电的利器。
“去年DLP背投最大的市场美国市场，DLP背投在整个彩电市场的份额由8%上升到18%，这证明DLP背投拥有的巨大增长潜力正在释放。TCL今年主推的50英寸、61英寸、70英寸DLP背投主要销往美国。”史万文的言外之意是，DLP背投将瞄准美国市场。而欲撕破三星、索尼借平板彩电在美国市场织就的市场堡垒，TCL产品不仅除了技术带来的“全球最薄”优势，还在价格上拥有绝对的自信。史万文表示，TCL的DLP背投要比同尺寸等离子产品便宜1/3甚至更多，清晰度、寿命方面也并不逊色。因此，TCL凭借DLP背投将迅速扩大市场份额。
不仅押宝DLP背投，TCL在以往表现不理想的平板电视上也攻势凌厉。昨天，TCL集团董事局主席李东生约见包括奇美、中华映管在内的部分台湾平板供应商，探讨联手在中国建立平板组装厂的可能性，进行着大批量采购液晶屏的筹备工作。
史万文承认，前两年TCL在平板电视上表现不理想，是由于缺乏上游厂商支持。目前，TCL已改变策略与多家上游厂商结成战略联盟，获得极大的采购优势，并利用自身的规模效应带来的成本优势，计划在两年内冲击全球平板电视老大的市场地位。
此外，史万文表示，TCL最初的自信就建立在CRT彩电上，“国产品牌与索尼、三星等日韩企业已经站在同一水平上，未来几年内，TCL超过这些日韩企业自不在话下”。
年内实现五个第一
在拥有“同等级”的技术与产品后，TCL冲击海外市场的计划开始付诸实践。“今年5月份，TCL将移师纽约到美国市场发布彩电新品。”史万文似乎在暗示：那将是对美国市场发起全面进攻的时刻。
据悉，去年TCL在全球市场共销售1716万台彩电，超过三星跃居全球第一，其中51.7%的销量在中国市场。但今年TCL已确定：海外市场销量要占总销量60%以上份额，突破1200万台。这个数字实际上与2004年LG的全球彩电销量相差无几。这意味着，TCL在美国、欧洲市场正面迎战日韩巨头。
据一名刚参加过TCL集团海外事业部年度工作会议的高层透露：自2004年中期开始，与TCL短兵相接的几个日韩品牌已悄悄把其在印度、俄罗斯、墨西哥等的成长性市场的最主要竞争对手定为TCL，认为TCL的快速成长和扩张已经威胁到他们的既得利益。
该高层透露，2004年TCL初步完成全球市场布点，在海外开发了8个国家级分公司，而今年的开发力度将会进一步加大，以实现TCL产品全球无空白覆盖。
“TCL集团期望今年做到五项第一：全球销量、中国市场销量、中国市场占有率继续保持第一，并巩固DLP背投、CRT背投在全球市场占有率第一的地位。”在史万文所说的“五个第一”，意味着TCL集团必须将三星、索尼目前在全球及欧洲、美国市场的众多第一桂冠收入囊中。
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