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北京营造数字广播 接收机价格可能成为瓶颈 |
2009-05-05 |
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2005-3-29 11:30:00 文/雷帆 侯利红 出处：第一财经日报 一位业内人士认为，中国数字广播市场在2008年后至少超过80亿美元
昨天(28日)下午，北京人民广播电台台长汪良宣布：北京人民广播电台数字音频广播节目将于4月18日开始试播。届时，一套由北京音乐广播制作的“世界音乐”节目将给北京六环路以内(包括昌平、顺义等远郊区县)的1200万广播听众带来全新的听觉享受。北京电台预计在今年下半年陆续播出六套数字广播节目，该台由此也将成为国内长江以北区域首家开播数字广播节目的电台。
有关数字广播技术的研究和开发国内也已进行了近10年，除了北京之外，广东自主开发了一套数字多媒体广播技术，上海、天津、郑州等地也纷纷准备对数字广播进行测试。业内专家预测，在不远的将来，以数字广播技术为核心的产业链将会在国内形成。
接收机价格可能成为瓶颈
北京电台数字音频广播节目的具体操作将由北京悦龙数字广播传媒科技有限公司(下称“悦龙传媒”)负责。该公司总经理秦学刚在接受记者采访时坦言，数字广播接收机的价格将在一定程度上制约数字广播的发展，尤其是在节目开播初期。但他同时也说，接收机设备厂商和经销商“不是傻子”，他们会逐渐在追求最大利润和培育商场之间找到平衡点。
据秦学刚介绍，北京电台数字音频广播项目总投资8000万元，主要用于重新购置发射机、节目制作(包括版权费用)、宣传推广等，而车载接收机用户将是悦龙传媒争取的主要方向。
欧洲汽车音响品牌、“蓝宝”(BLAUPUNKT)上海公司汽车音响销售负责人庆岩表示，他们十分看重中国的数字广播市场，根据北京电台推出数字广播节目的进度，“蓝宝”将同步在北京市场推出相应的汽车音响产品。
北京极品汽车音响销售维修中心的苏矛告诉记者，该公司代理的“蓝宝”接收机初期的价格预计高达6000元左右。而该公司即将推出的JVC车载数字音频广播接收机设备(包括接收机和天线，但不包括音箱)估计初期市场零售价为3000~5000元，一旦市场成熟之后，估计会降至2000~3000元。如果是车载DMB(数字多媒体)接收机，则市场价应该达到5000~6000元。他说，再过两年，国内数字广播市场一旦成熟，至少50%以上的汽车都会使用数字音频广播设备。
中国数字广播的市场潜力
悦龙传媒提供的数据显示，到2008年，仅韩国的数字广播市场就将产生8亿美元的市场潜力。那么，中国的数字广播市场到底潜力如何？
在回答记者提问时，国家广电总局科技司副司长王联说，这方面的研究正在进行之中，目前还没有正式的报告和结论，但可以参考的几个基数是：中国收音机的保有量5亿台，手机保有量3亿部，以及正在迅速增加的MP3的数量。
中国传媒大学广告学院院长黄升民指出，数字音频广播产业的推出主要是锁定移动人群、高端人群，韩国的数字广播市场都如此惊人，比起韩国，中国的人口基数巨大，其数字广播市场必定更有潜力。
“2008年之后，中国的数字广播市场至少会达到80亿美元之上。”新城子昂汽车装饰公司董事长张子昂先生认为，中国的数字广播市场应该能超过韩国的十余倍。
目前北京市汽车保有量达到近240万辆，并以每年20%的速度递增；手机普及率更在90%以上，一个庞大的移动接收群体已经形成。
正是这一市场的潜力吸引了众多数字音频广播(DAB)接收设备厂商在发布会上展示他们的尖端产品，其中包括德国博世(BOSCH)集团旗下的蓝宝(BLAUPUNKT)、日本的JVC、韩国的三星、LG、DIZIPIA和中国的永华。
“中国数字音频/多媒体产业联盟”年内诞生
据中央广播电视发射台台长孙秀荷透露，关于数字电视，目前我国还未出台国家统一标准。
“数字电视的国家标准还未出台。”广东粤广数字多媒体广播有限公司董事长、同时兼任国家广播电影电视总局科技委委员的冯锡增证实说，现在世界各国有关数字电视的标准分歧很大；相对而言，数字声音、数字广播标准的分歧则较小，大部分国家都以欧洲的“Eureka(尤里卡)147”标准为基准，目前我国的数字音频标准基本上是约定俗成地遵照欧洲的“Eureka(尤里卡)147”标准，同时融入我国自主研发的技术。
冯锡增还向本报记者透露，作为中国最早参与数字音频广播推广的专家之一，他目前在推动成立“中国数字音频/多媒体产业联盟”。该机构的筹备工作现已开始，预计年内可以成立。其目的正是为了就标准、前端设备、发射、接收、节目制作、经营模式等相关问题进行交流，确保我国数字广播产业健康、有序地发展。
冯锡增说，国家广电总局广播科学研究院、北京电台、上海东方明珠股份有限公司等十余家电台、数字传媒公司很快将发出共同成立产业联盟的倡议书。
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