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索尼换高层欲阻业绩下滑 品牌尚需好传播 |
2009-05-05 |
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2005-3-8 10:40:00 文/程悠悠 出处：第一财经日报 随着网络与数码技术的快速增长﹐索尼将媒体和硬件业务融为一体的长期战略越来越重要。索尼今年1月发布预警，2005财政年利润将比预期低将近三分之一。此次高层换班无疑是索尼为防止业绩继续下滑所作的努力。
好品牌不等于好市场
索尼在视听产品领域正在面临很大的困难。据《华尔街日报》报道，由于竞争激烈，索尼平板电视价格年平均下降近30%，DVD播放机价格甚至每年下降40%，索尼表示，这个下降幅度已经不是降低成本所能弥补的。
索尼的品牌一度成为“高质量”的代名词，但现在松下、三星和LG等都能以更低的价格生产出同样质量的产品。
日本《日经商务》杂志最近进行的一项关于平板电视消费调查的结果显示，在购买索尼WE-GA平板电视还是松下VIERA平板电视的选择上，愿意购买VIERA的人超过了WEGA。选择WEGA的人中，有67%的理由是“喜欢索尼品牌”，而选择VIERA的人中，有39%是因为“画质好”，因“品牌”而选择VIERA的只占22%。
索尼强大的品牌优势让它常常在各种各样的企业评比中备受关注，但坐拥好品牌不等于一劳永逸。“在中韩家电产品优质性价比的挑战下，日本家电的优势地位已经风光不再。”北京派力营销管理咨询公司高级合伙人屈云波说。
尽管还没有一个企业能在众多领域同时与索尼在全球范围内竞争在电视机、DVD播放机、数码相机、微芯片、手机、电脑等领域，索尼却分别与欧美和亚洲的竞争对手进行肉搏战。
好品牌尚需好传播
目前家电市场的产品已经趋于同质化，产品的差异更大程度上是来自传播的差异。
伟达公关（Hill
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