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数码相机行业遭遇“倒春寒” 史无前例吐血甩卖 |
2009-05-05 |
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2005-3-1 10:28:00 文/ 出处：京华时报 在经过节前近两个月的持续降价后，各路电子产品都进入节后的价格盘整期，但数码相机产品反而在节后迎来又一轮更为疯狂的降价。
史无前例的吐血甩卖
近日，记者从北京各电子卖场发现，数码相机新一轮集体大降价正轮番上演：500万像素的尼康CP5100的价格降至2100元，700万像素的卡西欧P700从原来的5000元降至4150元。而且，节前一直没有降价先兆的佳能和柯达也加入了降价的行列，佳能A95、IXUS 40、IXUS 500以及EOS 300D集体降价，虽然没有尼康和卡西欧的千元暴降，但集体小跌数百元对佳能来讲已经不易。
同时普降的品牌还有索尼、奥林巴斯和富士。奥林巴斯主力时尚机型μ-mini已经跌掉600元，加上变相降价措施，现价相当于2310元；可以达到600万像素输出水平的富士F410正以1900元的价格在市场中抛售。
这一节后DC暴降已被经销商称为“史无前例的厂家吐血甩卖”。尽管DC厂家的销售量都在增加，但利润却在下滑，且甩卖的数码相机都是巨头厂家的市场热销机型。随着降价而来的是数码相机厂家发出的2004年“行业告急”的财报。2月初，来自奥林巴斯、柯美、富士的财报“大幅调低数码相机收入预期”。索尼计划将先前生产1500万部DC调低到1400万部；佳能预计“2004年数码相机的平均售价下跌15%，今年可能再跌10%。”；富士公司表示，2004年平均单价比上年同期下降10%，营业利润比上年同期减少47.6%。
异常暴降原因不简单
那么，是什么原因导致这场史无前例的吐血甩卖呢？尼康的经销商分析认为：降价的原因一是日系DC巨头大打价格战；二是DC生产门槛降低，市场竞争加剧；三是来自拍照手机的冲击。
另有一些业内人士则指出，数码相机高速更新换代致使新机型上市一两个月就变成了旧机型。既然各公司推新品的速度很快，旧机型势必要靠降价来为新品让路。其次，零关税政策的实施使一些企业开始实施降价措施。柯尼卡美能达的有关高层表示，柯美从今年初将开始在中国内地建立自产自销的网络，同样的原因也促使富士、奥林巴斯等品牌价格下跌。此外，由于2004年的最后一个财季截止到2005年3月底，迫于财报压力，一些厂家开始甩货，以增加销售额。
数码企业面临大洗牌
今年将是数码企业的洗牌年。据记者观察，数码相机厂家利润下滑的状况将迫使一些厂家选择离开；一些厂家将会选择合并，以增加优势互补；一些厂家也会进行战略调整，如索尼将自己的IT业务定位转向于消费电子娱乐类产品；佳能则重点突出数码与打印的结合等。强者恒强的局面将进一步形成。
从各家财报分析，今年跃出的黑马可能是柯达。柯达从2003年年底才开始从传统胶片业向数码转型，经过短短一年的时间，柯达已经在美国本土市场夺取数码相机销售量第一的宝座，在欧洲等5个国家获得销售冠军，在中国市场也跻身前四。而在日系企业里，佳能和索尼依然被广泛看好，奥林巴斯、尼康、宾得、理光等企业之间将激烈争夺市场老三的位置。
但对国产数码企业来讲，想有立锥之地都很难。“国产数码相机的市场份额已经可以忽略不计了”，中关村电子卖场中的一位经销商这样评价国产DC的现状。这位经销商表示，总的来说，今年国产数码相机企业依然难有作为。
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