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PMAI2005：数码照相机高速发展可能遇瓶颈 |
2009-05-05 |
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2005-2-21 16:58:00 文/张妍妮 译 出处：IT.com.cn(IT世界) 现今的一般消费者愿意花大量的钱购买拥有更新技术的相机。同时他们也拍出了比往常好得多的照片。但在这个星期举行的年度摄影产业大会（PMAI2005）上，业界却对这未来状况表示担心。
经过了几年的快速发展期，国际摄影器材销售协会（PMAI）预计数码相机今年的销量将上升13%。该协会还预期到今年年末 52%的家庭将会拥有一部数码相机。分析家Chris Chute表示很多消费者已经准备购买他们的第二部数码相机。这暗示市场的成熟来得比预期要早。
也正因如此，许多制造商开始着力为产品增加功能并降低价格。“竞争将会变得很激烈。”Chute表示。但这对消费者来说却是个好消息。
而小至一小时快照冲印店到大至当地的沃尔玛和CVS药店，几乎所有的照片冲印服务商都热衷于拓展其数码冲洗业务。据PMAL协会分析，在2004年一张4乘6规格的照片平均冲印成本为30美分，比起2000年的61美分要低。
世界正由胶卷相机向数码相机转变。
当象柯达这类公司继续为生存而拼命挣扎时，再也没有哪个产业比得上照片冲洗服务那样觉得难以接受。他们卖出的冲洗产品越来越少并且日渐减少产量。2005的销量是260亿，比起2000年的303亿要少得多。PMAI表示，胶卷销售额在今年将会大翻筋斗，预计将从2000年的62亿美圆下降到39亿美圆。
照片冲洗服务商从照相手机的流行中看到了潜在的“盛宴”。去年在全世界范围内有将近1.5亿的照相手机被售出，相比之下售出的数码相机只有6400万部。但照相手机的图像经常失真，像素很低，传输还很困难
在展示会上当许多生产商在为入门阶段相机争相减价的时候，那些引发展览热潮的昂贵相机却因其拥有更先进的功能，引起了打算购买第二或第三台数码相机的顾客的购买欲。
因此，柯达推出了具有额外功能（例如更长时间快门，更大的液晶屏幕等）的新相机。而富士就把卖点集中在另一个大主题上——实用性。
柯达一直努力地在不断下滑的胶卷销售市场中重塑威信。它宣布了将在三年内裁员1.5万，并关闭一部分工厂，把它的生产重点移到数码产品上。尽管多年来业绩平平，柯达却在成为了2004年排行第一位的数码相机制造商。通过初级相机的价格战和狠命的广告攻势，柯达打败了长期领先的索尼。
至于新产品价格的高昂，柯达的副总裁Nancy Carr说：“因为那已不单纯是一部照相机。人们乐意为那些新功能花更多的钱。”
当单反相机（SLR）成为广告攻势最强烈的产品之一时，消费者在休假时表现了他们对这方面的兴趣。数码单反相机反应更快，有换镜头，远距拍照和变焦透镜功能，并有更多调焦和闪光灯模式可选择。
Chute认为，许多打算购买第二或第三部数码相机的消费者将不会选择Rebel。“你一旦尝试过，就不会想回头去用傻瓜机。”
许多新的数码相机用户会考虑冲印方式的问题。当人们在家就可以很快的把照片打印出来时，他们还有什么必要去照相馆冲印？“这是人们买新相机的原因之一。”萨拉锁塔冲印中心的运营官Reid Webber说。“避免了一些麻烦。”
尽管如此，PMAI表示今年将有大约40%的数码照片需要印刷，比去年的32%要多。
PMAI的成员之一，Gary Pageau表示，不断扩展的数码印刷业务将得到回报——更高的销量。“现在数码印刷零售商几乎是无处不在，并且这些零售商人正在积极地做广告。”他说。“这些努力将打开消费者紧闭的数码冲印需求市场。”
波特兰冲印店Picture Perfect lab的运营者Kirk Sidley表示其数码印刷业务在2004年上升了整整一倍。“客人们大多在圣诞节时前来，一口气就说要印200到300张，好象他们已经等了一整年似的。他们试过用他们家里的打印机，最终还是觉得来我们这里比较划算，所以就来了。”
Webber相信由照片处理冲印的利益所推动的产业将能从家庭打印这块“蛋糕”中分出很大的一块来。
主要的连锁经营商，像沃尔玛，Ritz 相机，CVS和Costco都为其一小时快速数码影印店做广告，平均一张4乘6规格的照片价格大约为29美分。在网上，专打折扣的Clark Color和Snapfish等价格则低至11到19美分一张。
“我希望像柯达和富士一类的大公司向消费者宣布：在照片专用纸上的冲印品无论从质量还是持久度都比在家自制的要好。”Webber说。“那将会造成很大的影响。”
照相手机的用户现在还没有挑选印刷方式的烦恼，因为他们中大多数还没找到办法把图像从手机中转移出来。不像数码相机，现在的手机几乎都不是使用移动存储卡来存储图像。
连锁药店CVS在2004年开始提供手机照片印刷服务，但顾客很少。“现在这项生意仍不能做大。”CVS的副总裁Judy Sansone说。“如果它能注意到这点，照相手机的印刷业务将为我们带来很大的好处。”波特兰的Sidley说。
上年度PMAI会议上对手机冲印业务的期望值很高，但迄今为止该业务仍无法开展。唯一明确的是人们比以往更喜欢拍照片。今年各大企业值得把握的一个商机就是存储材料的销售，如冲印，DVD，CD和额外的硬盘等。“消费者要存储的东西正大量增加，如果他们不做好预防工作，他们就可能在突然的硬盘崩溃中失去所有东西。”InfoTrend的一位分析家Kristy Holch表示。
尽管预期中数码相机的销售将会放缓，作为PMAI常委会会员的Holch仍有着乐观的期望。“这是一个快速增长了好几年的市场，”她说。“良好的走势现在还在继续。”
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