|
深度报道：价格战愈演愈烈 PC加速两路分化 |
2009-05-05 |
|
|
2005-1-19 10:19:00 文/梁钦 出处：CNET科技资讯网 1月19日北京报道（文/梁钦）白菜、家电，看似与PC毫无关联的两个名词，在2005年伊始，越来越成为PC未来发展方向的两个形象比喻。
PC走到今天，未来只有两条路，要么在一次次的价格战中，不断向更低的价格发起挑战，让卖PC就像卖大白菜；要么加快挺进客厅，不但神似、甚至形似家电，在这个新领域继续进化。
种种迹象表明，对于PC的这种猜测并非空穴来风。美国时间1月12日，苹果掌门人史蒂夫·乔布斯宣布推出499 美元的Mac mini，并对那些因价格原因尚未选择苹果电脑的用户说：“这回，你没有理由不选择Mac 了。”一向特立独行的苹果都开始执起降价的利刃，PC的价格更将一泻千里。
而从1 月6 日举办的CES （消费电子展会）参展厂商的规模也能看出，IT厂商已经大肆进军客厅。巨头厂商云集消费领域，说了这么多年的数字家庭，或许2005年就是PC场上的“客厅”元年。
价格战愈演愈烈
价格战一直是PC市场的主旋律，只是以往，国际厂商在价格战中总是表现得很“迟钝”，跟不上国内厂商的降价节奏，而现在，国际厂商显然已经跟上甚至开始主导国内市场的价格走势。
业内人士指出，PC市场上的竞争涉及到方方面面，为了获取更多利润和更多市场份额，厂商在技术、市场速度、渠道、服务、价格等多个方面拼得焦头烂额。在这种情况下，拥有更大采购量或拥有更多核心技术的厂商在市场上才更具主动性。无疑，从生产规模或从技术实力来看，新联想、惠普、戴尔、东芝、华硕、Acer以及苹果等厂商均具备大规模发起各种战役的能力。
自发布499 元美元的Mac mini后，苹果已经穿上了加入价格战的“迷彩服”。价格战已经不仅仅是厂商之间的战役，还上升为不同平台产品的竞争。
一位长期关注PC市场的资深人士指出，目前国内笔记本市场处于快速发展期，这一阶段又被称为“龙卷风暴期”，该阶段的特点是，产品利润为20％～50％，而相对丰厚的利润吸引众多厂商加盟，大的小的，IT的非IT的，国内的国外的，众多厂商参与使市场竞争进一步加剧。
结合市场状况不难验证这位人士的观点。去年，国内笔记本市场无比热闹，有新兵加入也有老兵退役。比如生产主板的微星、韩国的LG纷纷进入国内笔记本市场，而PC元老IBM （指IBM PC部门）最终“沦落”到被联想收购的命运。
新联想成立后不到半个月时间推出了6999元笔记本，使国际厂商和国内厂商都打了一个冷颤。不知是凑巧还是迎战，惠普在一个月之内就推出了价格同为6999元的笔记本。而也曾有消息说戴尔在今年1 月份会推出低于6999元的笔记本，但记者向戴尔中国核实此事时，戴尔发言人表示，戴尔正在积极筹备推出基于英特尔Sonoma平台的新型笔记本，并未有此低价计划。而记者在一份报纸夹带的《戴尔小型企业采购指南》中发现，原价7999元的入门型笔记本Dell Inspiron 1150n 在1 月7 日之前售价6999元。或许，对惠普和戴尔而言，想乘新联想立足未稳之际，凭借低价海捞一把。联想副总裁陈绍鹏上周接受记者采访时却表示，一个月来，在并购事件的鼓舞下，联想在商用、企业、消费等市场的业绩均超过历史最好水平。
分析笔记本价格持续走低的原因，人们普遍认为无外乎这几个方面：目前国内笔记本市场处于快速发展期，更多品牌的加入，使竞争激烈程度进一步加剧；液晶屏等关键部件价格下调；英特尔即将推出新平台Sonoma，可能会有某些厂商“旧”货甩卖；另外一方面，AMD 势力的逐步壮大给占据90％笔记本市场的英特尔带来的威胁，迫使英特尔采取一些低价策略应对。
在台式PC方面，竞争更是惨烈，去年，有无数的小品牌、小厂商被淘汰出局。今年，价格战已经不仅限于Windows 平台，价格战已经把以往高高在上的苹果也拉下水。
尽管，苹果并不承认是主动加入PC价格战中，但我们可以看出，众多苹果用户在“硬着头皮”说苹果电脑性价比高的同时，必须“忍痛”掏更多钱。市场上的戴尔、惠普等品牌的电脑价格已经在600 美元左右，而苹果电脑仍维持在1200美元左右的 “天价”。
虽然，苹果并没有透露会不会在中国推此类低价产品，但是PC厂商必须警醒苹果的举动，因为在人们心目中，苹果电脑一直是图像、影音处理的绝佳工具，一旦低价Mac 进入中国，势必对中国PC市场带来一定冲击。
笔记本价格战愈演愈烈，台式PC价格战更是惨烈无比。已经有国内厂商推出4000元的笔记本，国内一、二级梯队厂商纷纷推出了6000元以内笔记本，国际厂商推出了7000元以内的笔记本。迫于笔记本的降价幅度，配备17寸液晶显示器的台式PC售价已在5000元以下。
尽管，笔记本仍没有完全替代台式PC，但当用户面对这样低廉的价格时，他必须考虑到底该选择台式PC还是该选择价格甚至比台式PC还低的笔记本。PC真的好像是白菜一样便宜，价格战也使广大用户拥有了“持币待购”心理。价格战极容易形成恶性循环，越是没人买越是便宜，越是便宜人们越是观望。
根据上面提到的那位专业人士的观点，为了在市场成熟期吃得一份蛋糕，厂商们必须不顾一切在市场高速发展期尽可能多地占据更多市场份额。出于这种目的，大厂商开始带头打价格战，尤其是国际厂商已经跟上国内价格战节奏。小厂商和新进厂商为了保住性命，只能靠更低的价格来打一些“局部”战役。小厂商原先拥有的灵活、快速等优势，在大厂商的打压下已无处发挥，被市场淘汰是势在必然。
PC厂商谋求新附加值
竞争无时无刻不在进行。
上游的英特尔面临AMD 的侵蚀，各PC厂商间相互打压，Windows 架构阵营又面临Mac 和Linux 的骚扰，想在竞争如此激烈的市场上生存，单凭“一点技术含量都没有”的价格战，胜算恐怕很小。
我们也看到，厂商们在PC的64位、大屏幕液晶、超线程、超小机身以及笔记本的宽屏、Wi-Fi 、超长待机时间等特性上做足了文章。
苹果推出的Mac mini尽管不含显示器、键盘、鼠标，但这足以让众多渴望拥有苹果电脑的人们梦想成真。表面上看，苹果在其iPod和iTunes 业务开展得如火如荼之时，开始在PC业务上尝试更大胆的举措。而实际是，苹果凭借低价Mac 加入到了原来Windows 系统电脑“擅长”的价格战中。苹果的介入，将给本已喧嚣纷杂的PC市场带来新的冲击。
与此同时，苹果还推出了iWork 办公软件，这无疑给苹果电脑走进新市场领域（商用和SOHO）增加了砝码，同时也为Mac 寻找到了一个更大的附加价值。相比微软推出的Mac 版本的办公软件，iWork 拥有与Mac 更强的兼容性。
最近，沃尔玛网站开始销售价格为498 美元的Balance 笔记本电脑。这款笔记本配置为Linspire 4.5版操作系统，它有KDE 型GUI 、一套互联网软件以及一套兼容Office的软件，它既可用来拨号上网，也可实现宽带连接。附带完整的操作系统和办公软件，而且价格是市场新低，恐怕这也是寻求附加价值的一个典范。
另外，英特尔和AMD 两家芯片厂商都称，即将发布新型笔记本处理器。英特尔定在1 月19日发布Sonoma平台，AMD 的省电型笔记本处理器 Turion，预计在2005年上半年上市。
Sonoma平台是新一代Pentium-M 处理器、Alviso-GM ／PM芯片组和Calexico2 的组合。新款Sonoma平台将提供更优异的图形功能，还支持运算速度更快的内存芯片。而AMD 高层表示，AMD 推出Turion是对英特尔迅驰技术的回应。该芯片适用于轻薄型笔记本，并重点突出节能和长续航能力。
两个新处理器的推出，无疑会对PC市场带来促进作用，笔记本厂商也有可能在其上开发出更多的应用和附加价值。
然而，有观点认为，英特尔Sonoma平台并没有带来革命性的应用，况且，针对目前的应用而言，老迅驰平台足够用了。加上目前笔记本市场价格一路走低，贸然上马新平台，势必会抬高产品价格，而在市场发展期，成本、价格过高，对厂商自己很不利。
同时，也有观点认为，这些“变革”都仅仅是产品技术本身的“升级”，并未有跨越性的变革，这些“改进”也没有给PC产业带来惊天动地的变化。
PC进入客厅元年
客厅。进入客厅。
英特尔贝瑞特在谈。微软盖茨在谈。优派朱家良在谈……而几乎所有PC厂商也都跟在后面嚷嚷，“我们关注消费市场，我们有Media Center PC（媒体中心电脑），我们要进入客厅……。”从各大厂商对客厅的关注和投入可以看出，PC产业有待在客厅焕发新生。
客厅，对应着一个全新领域——消费电子。一下子把PC从产业发展的“窘境”中拯救出来。IT厂商对消费领域这个“香饽饽”趋之若骛。从本届CES 参展厂商的规模就能看出，IT厂商已经大肆进军客厅。这个时候，PC已经不再是我们理解的传统意义上的PC，它的功能远比传统意义上的PC更强大。
英特尔首席执行官贝瑞特最近表示，尽管在电视机芯片业务方面遇到了困难，但英特尔会继续进军消费电子产品市场。贝瑞特透露，英特尔将开发面向家电产品的X86 架构处理器，同时也不会放弃手机市场。他还表示，消费电子市场将以三种类型的设备为中心：电视机、PC 、手持机。当前，约有20 家厂商都推出了娱乐PC（也就是Media Center PC），英特尔希望它能够成为客厅中控制电视机、音响等产品的一种工具。
微软主席比尔·盖茨在接受CNET记者采访时并没有大谈Media Center PC ，而是把更多时间留给了Xbox 2. 他表示，Xbox 2将拥有更强的多媒体处理能力，并能够与PC相连接。在盖茨看来，Xbox已经不简单是一个视频游戏机，它是人们数字生活远景的组成部分。“单凭一台Xbox 2，你就可以获得音乐、媒体、网络连接、即时通信等融合了的功能。”从盖茨的讲话，人们或许能看出微软的野心：在推广Media Center PC 时，微软仅能赚取授权费，而推广Xbox就不同了，利润会更高，这可能也与未来微软的策略有关。
据悉，索尼最近发布了一款面向客厅的台式机新产品——VAIO V TV PC，它集以往型号的VAIO台式机的特性与WEGA液晶电视机于一体。VAIO V TV PC 能够使用户在20英寸的宽屏幕电视机上观看电视节目和DVD 电影、录制电视节目、刻录DVD 光盘。
优派集团董事长兼CEO 朱家良在接受记者采访时表示，目前，以数据传输为特征的第一代数字家庭，正在向以多媒体视频传输为特征的第二代数字家庭转变，优派正在与一些行业领先的合作伙伴一起，致力于第二代数字家庭朝着高品质画面、高速率传输、简便易用的方向发展。据朱家良介绍，在本次CES 上优派展示了一系列无线数字家庭及数字娱乐产品，体现了优派近年来在消费电子产品和技术上的最新成果。
2005年，也许将是PC场上的“客厅”元年。
|
|
|
| |
|
|
